“型男”代言,有些魅惑有點“懸”

《越獄》男主角溫特沃斯·米勒的第一次上海之行，不但領略了中國時尚之都的風采，還感受到了中國影迷們的異常熱情，其間在黃浦江游船上遇到的一位索要簽名的年輕女fans更著實讓他驚呆了幾秒鐘，原因是那本要被簽名的“書”竟然是米勒在普林斯頓大學四年級寫的論文副本。由此足見這位“型男”的魅力與女影迷的用心。2009年3月27日，當米勒第二次來到中國，他的“魅力”不但沒有消減，而且還為其帶來了更大的“實惠”，即成為雪佛蘭新款車科魯茲在中國區的代言人。一款“男車”讓一位充滿“女人緣”的男星代言，似乎充滿了一些魅惑、一點懸疑。

隨著經濟地位的日益提升，加之天性中對于消費的熱衷，女人對商業時尚的追隨、引領絕對超過男人。韓國化妝品品牌植村秀的一季“標新立異”的廣告，啟用“濃妝艷抹”的型男出鏡，眼線、眼影、腮紅、唇彩一樣不少，如此廣告的“獵取”對象是誰呢?是男人也是女人吧?如果說目前的消費生態已步人“女性氏族社會”，當然絕對是聳人聽聞，但對女性之于消費主導地位的迎合，已經在一些精明廣告主的作為中越發顯現。

廣告主營銷傳播的目標人群一般可劃分為實際使用者與購買決策者，其中后者往往扮演消費意見領袖的角色，甚至是實際的購買人。由米勒代言出演的雪佛蘭科魯茲電視廣告已經在cCTV-5投放，采取的是“植入《越獄》劇情”式的傳播形式，主要訴求的是產品的運動性能。負責雪佛蘭中國公關業務的運中公關馬曉嶸小姐在接受《廣告主》雜志采訪時表示，除了參與廣告片的拍攝外，米勒在2009年4月22-8日期間將再次來到中國，參加雪佛蘭科魯茲的上海車展活動。對于一款面向年輕家庭受眾，售價為10.89—14.89萬元的中級車，雪佛蘭科魯茲在低迷的經濟形勢、競爭激烈的市場環境中面臨著不小的挑戰。不過通過米勒的代言，這款新車首先借著美劇《越獄》的超高人氣獲得了知名度與人物形象資源的轉嫁，男人對冒險、緊張、刺激的劇情有懷念，女人對有修養、智慧、又帥氣的主人公有好感，這款車為此獲取了雙重魅惑，女人會不會因為對這位被《Primetime》雜志評為電視劇中最性感男明星的迷戀而建議男友或自己親自去買車呢?都有可能吧!

如果說雪佛蘭科魯茲重金選擇米勒代言，有種借勢女人緣“男女通吃”的隱晦野心的話，那么廚電品牌帥康經過深入的調研和精準的分析后，攜新品T799吸油煙機、微波消毒柜和凈水器簽約星光大道總冠軍張羽，則是較明顯地面向年輕主婦施展的傳播策略。帥康集團新聞辦公室主任王建新對《廣告主》雜志表示：“隨著中國經濟的發展和城市化進程的加速，80后新生代已經成為市場消費的主力，追求品位生活不再是‘少數人的奢華’，為此帥康將代言人選定為頗具親和力、在年輕人心中有很高人氣的張羽”。雖然會做飯、肯做飯的“媳婦”越來越少，但對于廚房重地的布置，女人還是要占據主導地位的，所以，將由草根成長為明星的張羽作為代言人，昭示了帥康向目標人群傳播可被認同的“健康、安全、時尚”的家庭生活理念的“魅惑”打算。

某國際網站2003年底結束的一項有關“感性汽車生活”的全球調查結果顯示，中國是一個相對注重感性消費的國家，中國消費者更傾向于將自己的汽車人格化。大多數中國的被調查者認為他們的汽車是男性，認為車是男性的與認為車是女性的比例為3：1。如果以上調查屬實的話，看來雪佛蘭科魯茲的女人緣真是不小。不過，男人會不會因為自己的“汽車伙伴”而“吃醋”呢?有點懸疑!