同仁堂:口碑勝于一切

去醫院看病大都有這么一種心理，傾向于找年長的醫生診治，患者多相信，老醫生見多識廣、經驗豐富，自然能讓人放心。在這里，年齡似乎就是一種權威，醫生如此，醫藥企業也一樣，資歷就是他們的光環，進而影響人們的選擇。

同仁堂就是這么一個光彩奪目的企業，迄今為止已有340年的歷史，經久不衰，作為中藥老字號，國內四大中藥品牌之首，同仁堂的地位不言而喻。近幾年，中藥的發展受到很多人的關注，在4月6日發布的醫藥衛生體制改革意見中明確提出將設置國家基本藥物目錄，而在這其中有一半是中成藥和中醫藥，很明顯，新醫改方案體現出國家對中醫藥發展的重視，這對于以生產中藥為主的醫藥企業來說是個絕佳的好時機。

此次同仁堂有342個品種入選基本藥物目錄，目前能否人選的利弊問題還’有待討論，因為在目錄中的藥品價格都要受到國家控制，是國家實現降低藥價的舉措，而近幾年中藥料的價格在不斷上漲，為了緩解壓力，在營銷上同仁堂積極開發推廣保健、酒類等產品，實現產品多樣性，同時也會加大商業零售方面的投入，由于醫改方案中提到醫藥分開，進入醫院的中藥房將是同仁堂實現直接和病患接觸的第一步。

當然入選基本藥物目錄也有很多的好處，這些藥品將作為醫療首選，在醫保報銷上也明顯高于其他藥品，這不僅有利于促進企業銷售，對品牌的知名度、美譽度也是很好的宣傳。從長遠來說，還是大有益處。

有了良好的大環境，企業的發展也可以說是順風順水，至于能否抓住機遇，超越自己，那就要看自身的努力?，F在是大搞眼球經濟的時代，醫藥廣告更是鋪天蓋地，有調查顯示醫藥企業的廣告投放接近廣告總量的1／3，一直是活躍的廣告主，匯仁、九芝堂、仲景藥業都是大量投放廣告的中藥企業，武漢健民的前身是四太中藥名店之一的葉開泰參藥店，也積極適應現代的宣傳模式，但是和其他的中藥企業不同，同仁堂的宣傳一直很低調，對此，同仁堂宣傳部姜部長說，企業上百年的品牌積淀是我們的資本，多年以來，同仁堂從來沒有找過什么明星代言，對同仁堂來說最好的宣傳就是老百姓的口碑。也許在電視上能夠看到和同仁堂有最大關系的就是電視劇《大宅門》了，但是這個宣傳機會也沒有被利用起來。

在現今這個注重品牌實力的年代，資歷就是信譽，尤其是和人們生命健康息息相關的醫藥行業，品牌、口碑、誠信至關重要。同仁堂品牌參加了馬德里協約國和巴黎公約國的注冊，受到國際組織的保護，也難怪同仁堂有如此的自信。

而且，這次醫改的主要作用就是推動農村、社區的醫療建設，基層人群對老品牌的信賴度高，尤其是老年人，他們都偏重于相信中藥的療效，同仁堂在各地有上百家的連鎖門店，“老藥鋪”的標識、終端渠道的建設，質量至上，方便群眾就是最好的溝通。

隨著國家經濟的發展，中藥作為中國醫學的精髓必然會受到各界的關注，再加上此次醫改的政策扶持，老牌中藥企業同仁堂定會在發展上迎來一次跨越。