聚焦:網(wǎng)絡(luò)營銷,用實效說話

經(jīng)濟震蕩，震緊了廣告人的每一根神經(jīng)，企業(yè)在廣告投放時也傾向于保守謹(jǐn)慎。此情此景，如果離開實效空談廣告，不怎么高興的廣告主也許會拍案而起，大聲咆哮：“你丫閉嘴!”

用實效說話，才能使廣告具有話語權(quán)和說服力。此時的廣告主，更加注重精準(zhǔn)投放和效果評估。“以前的廣告很多是用機槍全面掃射，而現(xiàn)在廣告主更喜歡用阻擊，有的放矢。”一位資深廣告人形象地告訴筆者。這種情況給快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體帶來壓力的同時，也孕育了不少機遇。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬現(xiàn)實性、信息交互性、網(wǎng)民行為可監(jiān)測性、效果易評估性等獨特優(yōu)勢，使之更加注重實效，贏得了廣告主的青睞，成為時代新寵。

迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體，加快了搶占傳統(tǒng)媒體廣告份額的進程。本期，我們力圖通過對國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)公司的采訪報道，從而深入探討調(diào)整期的網(wǎng)絡(luò)廣告實效之道，全面發(fā)掘各大網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢和經(jīng)營智慧。