方立松:超越進(jìn)行時(shí)

笑看回頭路。“天道酬勤”

拼搏奮斗的十一年，方立松一直把“天道酬勤”立為自己的座右銘，無論在人生職場(chǎng)的初期，還是日后奔波的路上，他始終踐行著自己的信念。

11年的時(shí)光如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間他已在屬于他的舞臺(tái)上，盡情展現(xiàn)著自己的輝煌。大學(xué)畢業(yè)后的方立松在國(guó)內(nèi)知名的化妝品品牌丁家宜化妝品服務(wù)了近5年，從底層做起，一直榮升為總裁助理兼廣告媒介部經(jīng)理，幫助其從區(qū)域型企業(yè)成長(zhǎng)為全國(guó)性企業(yè)。

2004年日化行業(yè)危機(jī)四伏的時(shí)候，他選擇了離開，選擇了當(dāng)時(shí)仍是默默無聞的仁和藥業(yè)，擔(dān)任媒介總監(jiān)，從此踏入醫(yī)藥行業(yè)，來到了北京。在這期間他還經(jīng)歷過短暫的創(chuàng)業(yè)，在那段艱苦的日子里，他得到了極大地鍛煉，這一直影響著他今后的發(fā)展。

2004年方立松開始創(chuàng)建仁和集團(tuán)北京辦事機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建仁和集團(tuán)的廣告媒介體系，搭建團(tuán)隊(duì)，開始操作品牌、媒介、公關(guān)項(xiàng)目，進(jìn)行事件行銷、娛樂行銷。品牌廣告和媒介策略的成功操作是仁和快速成長(zhǎng)的重要因素之一。在多年實(shí)踐基礎(chǔ)上，方立松結(jié)合國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀理論，原創(chuàng)了一套企業(yè)媒介運(yùn)作理論，名為“企業(yè)媒介方程式”。在這個(gè)理論的指引下，他在仁和藥業(yè)操作了一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷傳播的成功案例，04年開始仁和集團(tuán)旗下品牌從無到有，從小到大，婦炎潔、閃亮滴眼露、仁和可立克、優(yōu)卡丹等，成功品牌一個(gè)接著一個(gè)……

潔身自好，低調(diào)做人

俗語說：人怕成名豬怕壯。面對(duì)浮躁的廣告行業(yè)，方立松說，作為一個(gè)每年有幾個(gè)億廣告費(fèi)投放權(quán)的甲方，面對(duì)全國(guó)無數(shù)媒體廣告公司的貼身乙方服務(wù)，不能有一絲浮燥，也要盡量避免染有甲方的傲慢之氣。做這項(xiàng)工作，要靠實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、靠智慧創(chuàng)新、靠為人處事贏得別人的尊重、支持，但真正能在這個(gè)崗位上能夠沉淀下來的人少之又少。

所以，在各大媒體開推廣會(huì)的時(shí)候，只要不是演講嘉賓，面對(duì)眾多媒體公司的“粉絲”包圍，方立松通常都會(huì)低調(diào)快速躲在會(huì)場(chǎng)一角認(rèn)真傾聽會(huì)議內(nèi)容。

低諷來源于自己足夠的自信。這份低調(diào)和自信不僅為他贏得了良好的發(fā)展環(huán)境，也讓他有更多的時(shí)間去研究自己的業(yè)務(wù)。著名媒介研究專家美蘭德總經(jīng)理崔燕振曾經(jīng)這樣說，方立松是中國(guó)傳媒行業(yè)最年輕的資深媒介專家。方立松作為一個(gè)企業(yè)的媒介策劃人，把媒體運(yùn)營(yíng)、傳媒行業(yè)發(fā)展研究得十分透徹，可以用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的術(shù)語進(jìn)行溝通，在甲乙丙三方不斷地變換角色。

方立松坦言，作為一名廣告人，要有抵抗風(fēng)險(xiǎn)和別人誘惑的能力，要讓人知道你的價(jià)值，讓別人為你的價(jià)值買單。人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)過程，要在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值增值和品牌化。

選擇即成功

不同的人對(duì)成功和幸福有著不同的理解，方立松也一樣，他認(rèn)為選擇即是成功。能夠在經(jīng)歷反復(fù)的心里斗爭(zhēng)后做出艱難的選擇，就意味著幸福和成功。很多人都不能理解他為什么要離開風(fēng)風(fēng)光光的甲方，投向乙方，很多朋友在為他盤算這一選擇的利害得失。

面對(duì)這么多的不解，方立松告訴記者：這的確是一次艱難選擇，他是出于個(gè)人下一個(gè)發(fā)展計(jì)劃而這樣選擇的。他個(gè)人在品牌、媒介、公關(guān)行業(yè)積累了11年經(jīng)驗(yàn)，先后在日化、醫(yī)藥兩個(gè)集團(tuán)公司各服務(wù)了5年，都是和企業(yè)一起奮斗，從一個(gè)區(qū)域型企業(yè)發(fā)展成全同的知名集團(tuán)型企業(yè)，在中國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了大量的成功經(jīng)驗(yàn)。但是，作為一名廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，他還有自己的職業(yè)夢(mèng)想。

根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)1900億元，市場(chǎng)規(guī)模龐大，而且每年仍將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)外的資本在傳媒行業(yè)剮剛涉1人，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，存在大量的行業(yè)整合并購(gòu)及投資機(jī)遇，而他在甲方的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和管理能力也正是整合傳媒公司所需要的。他最看好的在未來5年能高速成長(zhǎng)的行業(yè)就包括傳媒行業(yè)，這是他選擇離開仁和藥業(yè)加盟廣而告之的最主要的原因之一。

在仁和藥業(yè)副總經(jīng)理這個(gè)舉足輕重的崗位上做了長(zhǎng)達(dá)5年之久，方立松似乎感到，他無法再超越自己，突破自己。即使跳到另外的企業(yè)，他還是同樣在重復(fù)著以前的事情。“人在停止的時(shí)候是很痛苦的，特別是處于人生的黃金年齡。”方立松如是說。

攜手廣而告之，共創(chuàng)美好明天

之所以選擇廣而告之廣告公司，他認(rèn)為最重要的是廣而告之已經(jīng)是一個(gè)良好的事業(yè)平臺(tái)。廣而告之成立于2003年，經(jīng)過5年發(fā)展，現(xiàn)已成為提供綜合傳播服務(wù)的中國(guó)領(lǐng)先電視廣告資源運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)也是CCTV最大的獨(dú)立廣告代理商。代理的廣告資源覆蓋CCTV綜合頻道(CCTV－1)、經(jīng)濟(jì)頻道(CCTV-2)、中文國(guó)際頻道(CCTV-4)、西班牙語頻道(CCTV-E)、法語頻道(ECTV-F)五大電視頻道及央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，還擁有央視重大體育賽事在CCTV-1乜的廣告銷售代理權(quán)。值得一提的是，廣而告之公司在CCTV-1和CCTV-2所創(chuàng)意并制作的公益廣告《廣而告之》欄目，堅(jiān)持每天用2分鐘時(shí)間的公益廣告默默影響著全中國(guó)的社會(huì)行為。

其次，經(jīng)過5年的快速發(fā)展，廣而告之于2008年8月4日在紐約證券交易所上市，是中國(guó)首家在紐交所上市的電視媒體廣告公司。上市后在融得巨額資金同時(shí)，也在積極尋找新的業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)，而全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給傳媒行業(yè)的投資、并購(gòu)提供了良機(jī)，尤其是中國(guó)的傳媒行業(yè)。面對(duì)手中握有巨額現(xiàn)金的廣而告之，任何一個(gè)有事業(yè)野心的職業(yè)經(jīng)理人，都難以抗拒其巨大的誘惑。

再次，方立松很看好廣而告之的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。“廣而告之的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是我所見到的眾多傳媒公司中非常專業(yè)、富有經(jīng)驗(yàn)、積極進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)，擁有極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。尤其是團(tuán)隊(duì)的靈魂人物，掌舵人，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王生成先生，不但睿智而且儒雅，對(duì)商業(yè)成功、社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)等有著獨(dú)特深刻的理解，在首次面談的過程中我就被他對(duì)于商業(yè)成就和公益事業(yè)的執(zhí)著追求深深打動(dòng)，使我堅(jiān)信廣而告之的事業(yè)很快還會(huì)有新的發(fā)展，在這樣的歷史機(jī)遇面前，能選擇加入這樣的公司是一件自豪和幸運(yùn)的事情。”方立松這樣對(duì)《廣告主》說。

對(duì)于攜手廣而告之，他很珍惜這次機(jī)會(huì)，同時(shí)也充滿了期待，希望與一幫志同道合的朋友在新的平臺(tái)成就一番偉大的事業(yè)。 “我想對(duì)于中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的精英人士來說，接下來需要多多關(guān)注廣而告之公司了，因?yàn)樽鳛橹袊?guó)領(lǐng)先的傳媒運(yùn)營(yíng)商，擁有強(qiáng)大實(shí)力和巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備的廣而告之很快會(huì)發(fā)展更多新項(xiàng)目，這里將是一個(gè)更為寬闊的事業(yè)平臺(tái)。不管是傳統(tǒng)媒體的精英，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的精英，廣告公司的精英，還是企業(yè)中的媒介精英，只要你有志向有理想加盟高速增長(zhǎng)的傳媒行業(yè)，愿意拼搏奮斗，廣而告之就會(huì)為你提供實(shí)現(xiàn)人生事業(yè)夢(mèng)想的舞臺(tái)。”末了，方立松還不忘為新東家做段廣告，似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)換了角色，進(jìn)入了新狀態(tài)。

轉(zhuǎn)型不僅僅面對(duì)的是憧憬，還會(huì)遇到挑戰(zhàn)。方立松坦言：在新的領(lǐng)域，管理新的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品都會(huì)帶來新的挑戰(zhàn)，但既然選擇了，就要去面對(duì)。我們可以預(yù)期自信、低調(diào)、謙和、睿智的方立松未來的事業(yè)一定會(huì)更進(jìn)一步。