松綁大陸商品廣告,松綁不了大陸品牌形象

根據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)國(guó)民黨“立委”黃義交提案修法“臺(tái)灣地區(qū)與大陸地區(qū)人民關(guān)系條例第34條修正草案”，3月20日通過(guò)臺(tái)灣“立法院會(huì)”一讀后付委審查。我們估計(jì)這個(gè)修正案應(yīng)該可以順利獲得通過(guò)，由此，大陸商品及服務(wù)業(yè)廣告松綁，不必再經(jīng)臺(tái)當(dāng)局“陸委會(huì)”程序?qū)彶椋貧w到常態(tài)性。也就是說(shuō)，以后中國(guó)自主品牌的商品及服務(wù)業(yè)可以不必打“擦邊球”，就能夠光明正大地在臺(tái)灣各種大眾傳播媒體上發(fā)布廣告，甚至大陸企業(yè)也可以堂而皇之地在臺(tái)灣進(jìn)行各種線上和線下的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

其實(shí)，遠(yuǎn)在1988年，臺(tái)北《自立晚報(bào)》記者徐露和李永得未經(jīng)臺(tái)灣當(dāng)局批準(zhǔn)，偷跑到中國(guó)大陸采訪之后，有關(guān)大陸企業(yè)、商品、品牌的報(bào)道(屬整合營(yíng)銷傳播范疇)在臺(tái)灣媒體就接連不斷，而有關(guān)大陸風(fēng)光旅游和招商引資的資訊，從專門的小冊(cè)子、專業(yè)圖書(shū)、DVD光盤、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)鏈接，一直到報(bào)刊的大陸專版、電視的太陸報(bào)道欄目，從未斷絕。甚至于在某些報(bào)刊雜志，早就出現(xiàn)大陸官方省市的投資廣告，臺(tái)灣當(dāng)局最多就是象征性地罰款了事。用 “兩岸猿聲啼不住、輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”來(lái)描寫20AM80年代以來(lái)的兩岸的商品交流狀況最為貼切。

大陸商品八臺(tái)，從20世紀(jì)70年代的魚(yú)船走私、貨柜闖關(guān)開(kāi)始，主要是中藥材、中成藥、紫砂茶壺、大陸名酒、古董字畫、甚至于農(nóng)副產(chǎn)品等等，內(nèi)容豐富。在1987年臺(tái)灣地區(qū)解除戒嚴(yán)狀態(tài)，開(kāi)放大陸探親之后，福建沿海由臺(tái)灣控制的金門、馬祖群島，直到臺(tái)灣西部的澎湖列島，甚至包括臺(tái)灣東北部的基隆、宜蘭等縣市的近海漁民等，許多人暫時(shí)拋棄捕魚(yú)主業(yè)，紛紛干起和大陸漁民海上交易的所謂“邊境小額貿(mào)易”。福建沿海港口福州、廈門、平潭等，臺(tái)灣魚(yú)船來(lái)往穿梭，原先國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)的“海峽中線”禁區(qū)，蕩然無(wú)存。臺(tái)灣空軍夜問(wèn)巡邏臺(tái)海上空，但見(jiàn)燈火如織，儼然海峽夜市已經(jīng)成型。最有趣的就是，駐守金門的國(guó)軍部隊(duì)，副食品的豬肉、大白菜等基本已經(jīng)由廈門地區(qū)供應(yīng)，在缺水干旱季節(jié)，金門縣政府還請(qǐng)求廈門市政府考慮拉個(gè)水管過(guò)去支援。據(jù)說(shuō)，還有不少金門和馬祖居民，就在大陸這邊娶妻生子，每天利用大陸號(hào)碼手機(jī)聯(lián)絡(luò)，往來(lái)團(tuán)圓。

這些林林總總有關(guān)海峽貿(mào)易和交流的熱火朝天現(xiàn)象，已經(jīng)完全改變過(guò)去冷戰(zhàn)時(shí)代兩岸的隔絕狀態(tài)，但是仔細(xì)研究，例如我們?cè)诮痖T的商場(chǎng)上仔細(xì)觀察，馬上可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)臺(tái)灣方面需求比較大宗的還是傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品和部分廉價(jià)的輕工業(yè)產(chǎn)品。最近幾年，大陸的家電商品在臺(tái)灣市場(chǎng)已經(jīng)有些競(jìng)爭(zhēng)力，甚至家用汽車開(kāi)始有人計(jì)劃引進(jìn)。比較令人遺憾的，就是中國(guó)大陸對(duì)臺(tái)灣的吸引力，除了招商引資、名勝古跡之外，基本上就是廉價(jià)的農(nóng)副產(chǎn)品、工業(yè)原料等，進(jìn)入21世紀(jì)之后，開(kāi)始出現(xiàn)物美價(jià)廉的輕工產(chǎn)品、家電產(chǎn)品以及小型機(jī)車、汽車等“進(jìn)階產(chǎn)品”，基本上反映了中國(guó)的商品化進(jìn)程。

如果有競(jìng)爭(zhēng)力、能夠進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)的大陸商品，主要依賴價(jià)格低廉，主要采取低成本競(jìng)爭(zhēng)的話，那么“中國(guó)制造”在目前的臺(tái)灣市場(chǎng)，如同全世界中國(guó)商品的命運(yùn)一樣，仍舊只能走“價(jià)格戰(zhàn)”的紅海競(jìng)爭(zhēng)，即使臺(tái)灣當(dāng)局開(kāi)放大陸商品和服務(wù)業(yè)的廣告在臺(tái)灣大眾傳媒上發(fā)布，請(qǐng)問(wèn)：宣傳出去的大陸品牌形象究竟是什么?從全球化品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)來(lái)觀察大陸品牌的商品力和傳播力，目前依然還處在比較初級(jí)階段。

若干食品工業(yè)的品牌，例如牛奶行業(yè)、果汁飲料行業(yè)以及其它肉食加工行業(yè)，在國(guó)際上接連出現(xiàn)一些“黑心食品”個(gè)案之后，中國(guó)制造食品的品牌還在修復(fù)期。此時(shí)此刻，就算大陸民族自主品牌獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入的機(jī)會(huì)，在臺(tái)灣完全營(yíng)銷，也無(wú)法建立強(qiáng)勢(shì)品牌，也許臺(tái)灣在本次金融次貸危機(jī)沖擊下，面對(duì)一般居民收入縮水或失業(yè)下崗，中國(guó)制造的廉價(jià)商品可以獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，但是，記住：“價(jià)格戰(zhàn)是最傷害品牌價(jià)值的!”因此，我們說(shuō)：“松綁大陸商品廣告、松綁不了大陸品牌形象!”