力士廣告大片,晚了

澤塔·瓊斯主演的力士(LUX)6分多鐘“金純魅惑”廣告大片在日本和中國投放了，廣告代理公司的主席Michael得意滿滿地說道：“這部影片是偉大廣告創意的又一標桿之作。”我懷著期待看完此片，卻想對這老外哥們說一聲：你來晚了!

力士曾經一切都很早。它是最早進入中國的國際品牌，1925年就在中國生產銷售了。它也是改革開放后的中國最早用一流明星做廣告的產品，一時成為年輕人“開放、時尚”的話題……但是，這條所謂的廣告大片，卻來得晚了。

力士這種電影式的廣告大片，如果是10年前15年前甚至是20年前，那才叫轟動呢!可是，現在卻是中國奧運開幕式“大片”剛剛結束的2009年!中國人早已經麻木了，從世界讓中國震驚感動到中國讓世界震驚感動了。這樣的所謂大片，已經很難成為社會熱點話題了。唉——都早已經過了玩大片博眼球的時代了，從萬寶路新春大片到可口可樂請好萊塢導演拍一連串廣告再到張藝謀搞什么威馳大片再到淘寶網砸3000萬請三大國內導演拍故事……這些年來，所謂超過30秒1分鐘3分鐘5分鐘的大片還真沒消停過，更別說植入式廣告的電影大片到處泛濫了，《手機》好像專門為摩托羅拉定制，《偷天換日》最搶眼的卻是MINICOOPER，《變形金剛》干脆成了通用汽車系列廣告……都已經玩成這樣了，你看現如今網絡上，什么震撼人心的視頻沒有?“金純魅惑”還不過時又是什么?

你再看看網上的反應，也沒什么網民在討論此片，3月24日左右投放的，到4月18日我撰寫此文，都20多天過去了，搜索一下百度，只有911個相關網頁，大部分還都是拷貝來拷貝去的雷同新聞報道，估計還是力士委托公關公司干的活。網民有人掛出的視頻，點擊數字還不如莫文蔚、舒淇拍的其他力士廣告。在力士自己開設的專門活動網站上，聊天室里的參與者也是寥寥無幾。

也許你會說，廣告長片雖說不是第一次，但是如果用的手法別創一格，那就不晚。可惜這種創意手法跟好萊塢一大堆的“神偷”題材相比，還是來得晚了。

據有關新聞報道介紹，這部短片的故事大綱出自智威湯遜日本的首席創意總監富川淳先生(JunFukawa)。在談到整個創意的時候，富川先生說：“我們應該創作出更加令人印象深刻的故事，藉此加強力士和她的目標受眾——那些年輕姑娘——之間的情感聯系。”我看了片子，這種轉移視線、偷梁換柱的手法其實并不新穎，雖說用在洗發水上可能算是有些與眾不同。

片子的起頭，抓住人心的情節開始得也晚了。現在的人們越來越注重故事開頭的揪心魅力，丹·布朗的小說一開始就死了人，《偷天陷阱》一上來也就偷畫給你看，然后再慢慢敘說。生活忙碌，大家都越來越不耐煩，遙控器和盜版碟更加重了這種不耐煩，看不下去就不看，裝模作樣的人已經越來越少了。好萊塢，難道說已經走在了中國人的后面了?

“偷”技術，搞“盜版”，這回同樣也來得晚了。澤塔·瓊斯從《偷天陷阱》偷到《金純魅惑》，從偷藝術品到偷技術偷配方，從偷男人心或被男人偷心到偷青春偷女人心，好看是真好看，她讓你手心流汗，不管是緊張劇情還是偷戀澤塔。但瞞得過守衛瞞得過老女人犀利的眼神，卻瞞不過消費者的內心懷疑，力士就是中檔產品，有那么夸張嗎?這已經不是力士，而是遠遠超過夏奈爾、迪奧了。也許力士知道這個漏洞，結尾拼命說這是為普通消費者去破解配方秘密，為普通消費者打造用得起的頂級產品，搞半天，原來力士這款新產品就是個技術剽竊加盜版啊?這是對中國人的諷刺還是怎么著?我說“影片”就是“隱騙”，搞這么牛，看著很美很爽很驚嘆，可有人信嗎?

當然，也許你會說，看人挑擔不吃力!你來做個試試?沒錯，憑心而論，我覺得想到這樣其實已經不易，你也別急得就立馬拿我消火，這還真不是隨便找個創意就可以做得出來的，但不錯歸不錯，離做偉大廣告創意的“標桿”俺覺得還是有些距離的，您可別以為咱中國人老土沒什么見識。