“世界上最好的工作”和最浪漫的公關(guān)

當(dāng)我第一次聽(tīng)說(shuō)澳洲的大堡礁要為全世界提供一份“世界上最好的工作”時(shí)，我毫不猶豫地點(diǎn)開(kāi)了新聞鏈接。我想我和大部分的平凡人一樣。嘗試過(guò)一些工作，厭煩過(guò)一些工作，所以很想知道什么是所謂的世界上最好的工作。這點(diǎn)小小的好奇心，我想如果不是高僧大德的話，是很難克服的。于是，我和全世界的人一起知道了有這樣一份工作：澳大利亞昆士蘭旅游局提供招聘的“島嶼看護(hù)員”將在澳大利亞的大堡礁進(jìn)行為期6個(gè)月的工作。

大堡礁南起昆士蘭州的班達(dá)伯格，北到熱帶北部，長(zhǎng)達(dá)2600多公里，沿途座落著無(wú)數(shù)個(gè)熱帶海島。“島嶼看護(hù)員”的工作內(nèi)容包括：喂魚(yú)(“大堡礁有超過(guò)1500種的魚(yú)類，當(dāng)然，你不用全部喂”)，保持水池干凈(“水池有一個(gè)自動(dòng)過(guò)濾器，一般無(wú)需人工清洗”)，兼職郵差(收發(fā)信)。用昆士蘭旅游局的話來(lái)說(shuō)，“這些都是些小任務(wù)，最重要的是探索大堡礁的群島，并向外界報(bào)告自己的‘探索之旅’”。“島嶼看護(hù)員”可以通過(guò)更新博客和網(wǎng)上相冊(cè)、上傳視頻、接受媒體采訪等方式，向外界報(bào)告自己的探奇歷程。此外，旅游局還會(huì)安排“島嶼看護(hù)員”進(jìn)行一些體驗(yàn)活動(dòng)，包括體驗(yàn)新式奢華水療、潛水以及叢林徒步旅行等。作為回報(bào)，“島嶼看護(hù)員”不僅可以獲得15萬(wàn)澳元(約70萬(wàn)人民幣)的報(bào)酬，還可以免費(fèi)居住在大堡礁群島之一——哈密爾頓島上的奢華海景房中。這套海景房擁有3間寬敞的臥室、2個(gè)洗手間、全套設(shè)備的廚房、娛樂(lè)系統(tǒng)等。此外，“島嶼看護(hù)員”還能享用私人泳池、日光浴室、大觀景陽(yáng)臺(tái)以及戶外燒烤設(shè)施等。進(jìn)行島上巡視時(shí)， “島嶼看護(hù)員”則可以駕駛配給他的一輛小高爾夫球車(chē)……

天哪，還有比這更周到的誘惑嗎?我這個(gè)研究公共關(guān)系的人竟然在第一時(shí)間沒(méi)有來(lái)得及考慮他究竟是要賣(mài)什么，而是開(kāi)始遐想自己在島嶼上曬太陽(yáng)的樣子。而這種感覺(jué)就是久違了的精彩策劃的特征：它不會(huì)在第一時(shí)間提醒你這是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，而是讓你真的進(jìn)入它的邏輯和想象。即便是你明白了這是策劃、是炒作、是傳播，你也會(huì)對(duì)它的浪漫想象莞爾一笑。

果然不出所料，活動(dòng)推出不到24小時(shí)就有20萬(wàn)人訪問(wèn)了活動(dòng)網(wǎng)站，主辦方不得不將原來(lái)的一個(gè)服務(wù)器增加到十個(gè)。它的成功就不需要我來(lái)描述了，連昆士蘭旅游局的人都說(shuō)：我們究竟做了些什么?!全世界的媒體和網(wǎng)上社區(qū)都在轉(zhuǎn)載和討論。事實(shí)上，大堡礁已經(jīng)幾乎不需要任何公關(guān)宣傳了，這次的公關(guān)括動(dòng)的目的是宣傳大堡礁的另外一條路線。大多數(shù)前來(lái)參觀大堡礁的游客都會(huì)把昆士蘭北部小城凱恩斯(Cairns)當(dāng)做基地，很少有人知道昆士蘭外海還散布著一群小島，更適合作為參觀大堡礁的跳板。那份“世界上最好的工作”的工作地點(diǎn)，就位于其中開(kāi)發(fā)得最好的漢密爾頓島(Hamilton Island)上。我想這座小島今后不會(huì)再像以往一樣寧?kù)o了。

從這件事中我們應(yīng)該學(xué)到什么呢?我想最重要的是我們要學(xué)會(huì)浪漫一點(diǎn)，更有想象力地調(diào)動(dòng)人們的夢(mèng)想。知道大家需要什么，在想什么，而不是太過(guò)世俗和商業(yè)化。我們都厭煩了透過(guò)名人、緋聞、比賽、選秀來(lái)宣傳自己的企業(yè)和組織，但很少有人會(huì)拒絕想象一下自已享受浪漫旅程的樣子。

我當(dāng)然沒(méi)有應(yīng)聘，那也太瘋狂了。不過(guò)后來(lái)有一天我所服務(wù)的電視談話節(jié)目的編輯突然找到我，說(shuō)要做一期題目叫做《世界上最好的工作》的節(jié)目。我們都被卷進(jìn)去了!