聚焦資源與精準傳播

信息時代，塑造品牌的重要途徑就是傳播。特別是大眾媒體的傳播。據統計，在企業的營銷廣告計劃活動中，企業的廣告花費有80％以上是用在購買媒體上，少則數1077，多則上億。

企業授放廣告的意義不僅在于促進產品銷售，而且還在于傳播品牌，塑造品牌公眾形象，與消費者不斷進行溝通，因此，選擇合適的媒體形式變得很重要。

新媒體與舊媒體

媒體是向社會大眾傳遞信息的工具。凡能在廣告主(企業)與廣告對象(消費者)之間起媒介作用的物質都可以稱之為媒介或媒體。而新媒體，是一個相對的概念，是我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體形態。

通過研究消費群體媒體接觸軌跡后可以發現，人們日常的媒介接觸點本質上都是在吃、穿、住、用、行、娛樂等例行消費行為中產生的，因此有“生活圈”媒介、“行”媒介、“閑”媒介等分類。依托上述發現，隨著技術的發展和資金的大量涌入，近年來，樓宇電視、公交移動電視、地鐵移動電視、航空電視、機場LCD等戶外新媒體如雨后眷筍般涌現，有別于傳統媒體，擁有固定傳播渠道的新媒體以精準傳播為亮點，一時間吸引了焱多廣告主的目光。

當前，隨著互聯網及移動互聯網為代表的新媒體的不斷快速滲透，傳統大眾媒體受到不同程度的沖擊。另外一種媒體分類也為之形成，分為三類：一是傳統的“大眾傳播”媒體；二是新興的“戶外媒體”；三是“網絡電視通訊媒體”。

分眾的媒介花樣不斷翻新，大有泛濫之勢，傳播資源越來越分散，但并非所有的新媒體都能保障良好的投放效果。只有研究整體媒介環境。效果才能有保障，所以我們說，媒體形式沒有好壞之分，只有合適不舍適。

聚焦資源與精準傳播

聚焦再聚焦，媒介資源環境發生的變化。要求企業的媒介投放要更加趨于科學化和理性化。廣告媒介計劃的制定和實施，是一個說起來容易但做起來難的事情。

中國媒介環境的復雜性、層級性與中國市場的狀況一樣，都是中國國情下的獨特產物。譬如以傳統大眾媒體電視而言。可劃分為央視、省級衛視、省級非衛視頻道與地方頻道。媒體在分化，規模傳播更需要集中資源，企業在媒體選擇上是把所有的雞蛋放在一個籃子里，還是要進行資源的整合與細分，最終要根據企業傳播目的和預算進行取舍。

在當前全球金融危機形勢下，投資風險高、回報不明確的廣告傳播策略已經過時。媒介目標確定后。需要通過五個層面去進行關于媒介的甄選：在效果上，是主力媒體還是輔助媒體；從成本上，是高價媒體還是低價媒體；從意愿上，具有強迫性、被動性還是主動性；從力度上，是強勢媒體還是弱勢媒體；在特色上，是否具有速度、深度和廣度，及時性和互動性又如何。

在廣告活動中，需要大傳播，大眾媒介就起著廣告媒介的作用。據實力傳播機構在中國的最新調查顯示，中國消費者相信電視廣告，電視廣告對中國消費者產生的品牌經驗值相比在歐洲和美國要高出1／3，電視廣告在中國的影響力相比奎球水平要高出40％左右，其中涉及的品牌被關注比例也是其他各國平均水平的兩倍。其實，大眾消費品企業更多的選擇電視進行傳播，不僅僅是因為電視媒體的受眾最廣泛，具有持久的生命力和良好的傳播效果，更為重要的還有其媒體效果的可預見性、可評估性和穩定性，而這些。往往是一些新媒體所不具備的。

從目前來說，所謂新媒體的精準傳播，更多的是在企業媒體預算允許的情況下，在大眾規模傳播的基礎上，針對重點市場、重點銷售區域選擇新媒體作為輔助媒體進行補充。不同的企業，不同的戰略；不同預算、不同時期做不同的選擇。歸根結底，做規模傳播一定要聚焦資源，做精準傳播必須選擇合適有效的新興媒體。