紅劇營銷主旋律

策劃：本刊專題部

執行：程坤 閆文成 曹禮財

近年來，在切合經濟快速發展的情況下，人們對精神價值的渴望引領著大眾的文化心理走向，為主旋律電視劇的發展提供了一個很好的傳播平臺，使得主旋律電視劇收視連創新高。2009年，正逢祖國六十華誕，各省級衛視紛紛進入備戰狀態，籌劃和準備了一批優秀的主旋律電視劇，在這一輪紅劇營銷中搶灘。

那么，如何在大環境相近的情況下運用差異化的競爭策略贏得收視率和經營上的收益是擺在各家電視面前的必解之題。在新的營銷模式開拓中，電視節目的制作者、播出者運用整合營銷傳播手段，以電視節目及相關活動為平臺，通過電視節目與商業品牌的捆綁營銷帶來了電視節目與企業產品的良性互動，也是對電視劇營銷的大膽嘗試和積極探索。

如何在一片“紅海”之外發現營銷的藍海，更是電視劇營銷人員非常關注的問題。為此，本刊專訪了國內具有代表性的省級衛視的運營者，圍繞紅劇的差異化營銷展開了深入討論，力求為一線工作者提供紅劇營銷的有益經驗與借鑒。