湖南衛視：自制大劇獻禮國慶

提起電視劇，就不得不說起湖南衛視。他作為省級衛視中的標桿，雖然以娛樂頻道定位自己，但無論在電視劇的引進，還是電視劇的制作上，抑或是電視劇的運營上都走在了各家省級衛視的前列，可以說已形成了獨特的“湖南衛視現象”。

省級衛視的競爭日趨白熱化，已經由原來的節目競爭，資本的競爭上升到了資源的競爭。從四家衛視對《我的團長我的團》的爭搶可以看出，白熱化的程度在持續增高。對于省級衛視來說，除了自辦王牌欄目外，只有優質電視劇能夠拉動收視率長期穩定的增長。所以各家衛視對于各種形式的好劇的剛性需求非常大，而現實的情況是每年國產優秀的電視劇目屈指可數，導致各家衛視紛紛爭搶優秀劇目。

自從2004年湖南衛視獨播《大長今》和《金枝欲孽》轟動全國后，“獨播劇”成為一個熱門詞匯，各大衛視為搶奪收視率，紛紛砸下幾千萬血本購買“獨播劇”。而此時湖南衛視已經悄然轉身，把觸角伸向了電視劇產業鏈的源頭——影視制作公司。并已經開始自己投資拍攝電視劇，這樣既規避了風險，也帶來了真真切切的獨播。2009年，湖南衛視自制劇的播放將會占到30%。

2009年正逢共和國60年華誕，湖南衛視主打的三部獻禮劇均為自己制作，陸續推出《北平不戰》、《八千湘女下天山》、《八百里洞庭我的家》等紅色自拍劇向國慶獻禮。湖南衛視將壓軸上演精心制作的年度大戲《北平不戰》。該劇展現“扣人心弦的諜戰情節，黎明前夕的敵我交鋒，揮灑熱血的紅色青春，群星閃耀的超強陣容”，必將掀起新一輪收視熱潮。

《八千湘女下天山》是一部新時代新農村新農民的農村電視劇，講述了湖南女性支援新疆的故事，圍繞洞庭湖區農民退田還湖時如何戀家、搬家、愛家、護家并在農村樂業以及當下農村由小康過上向往的幸福生活為線索，通過羅再來、易含笑、羅葦子、白棉花等新一代年輕人的愛情展開故事，將基層干部的形象立體化，巧妙描繪了當今社會新農村的幸福生活與新農民的奮斗和追求。

《八百里洞庭我的家》是一部湖南廣電再次刷新電視劇藝術創作的原創電視劇?！栋税倮锒赐ノ业募摇费永m了《恰同學少年》、《血色湘西》的高端氣質，是一部有態度、有溫度、有力度電視作品。此劇以當今和諧社會新農村生活為背景，唯美、浪漫、藝術地表現了社會主義新農村的美好生活，讓人心生無限向往的同時，也讓人感覺劇中所展示的新農村幸福生活離我們其實很近。

在電視劇的宣傳推廣和廣告產品設置上，湖南衛視不斷創新。比如把電視劇和強勢欄目結合推廣，不斷制造話題吸引傳媒的關注，利用巧妙的編排手段吸引觀眾等。2009年，湖南衛視將重點鎖定以軟廣告為獨特核心價值的“新傳播”：計劃將軟廣告產品常態地推向市場，主題式地組合各種形式的常規資源，為客戶鍛造品牌傳播新引擎。