天津衛(wèi)視“快樂(lè)使者”提振收視市場(chǎng)

2009年是一個(gè)注定要挑戰(zhàn)危與機(jī)的激情年份，作為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星頻道之一，天津衛(wèi)視將堅(jiān)守信心和責(zé)任，高舉“快樂(lè)生活”的大旗逆勢(shì)而起，全面啟動(dòng)“挑戰(zhàn)生活 品味快樂(lè)”的電視系列活動(dòng)營(yíng)銷大戲。

內(nèi)容為王

由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)，正在影響全球大多數(shù)國(guó)家，也影響到了中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在金融危機(jī)的背景下，中國(guó)傳媒業(yè)很難獨(dú)善其身，中國(guó)傳媒廣告收入也呈增速減緩的勢(shì)態(tài)，但金融危機(jī)時(shí)期受眾精神文化需求增加，文化傳媒市場(chǎng)反而出現(xiàn)明顯升溫，給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

從各種受眾調(diào)查的情況來(lái)看，金融危機(jī)時(shí)期，老百姓的精神文化需求不僅有數(shù)量上的變化，更有結(jié)構(gòu)上的變化，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的可能。因此，傳媒產(chǎn)品要想成為消費(fèi)者心儀的那支口紅，還必須有足夠好看的顏色。“內(nèi)容為王”才是始終不變的鐵律，只有好的內(nèi)容產(chǎn)品，才能滿足老百姓的精神文化需求。比如在電視劇市場(chǎng)，風(fēng)靡熒屏多年的苦情戲不再受歡迎，喜劇受到追捧，這都是金融危機(jī)帶給受眾心理的變化。中國(guó)傳媒工作者要關(guān)注受眾市場(chǎng)的新需求，對(duì)節(jié)目版面進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，在金融危機(jī)這個(gè)特殊時(shí)期特殊編排，多提供一些舒解人們壓力，撫慰人們心靈，鼓舞人們信心的作品。

一向以“看天津衛(wèi)視，過(guò)快樂(lè)生活”為頻道宗旨的天津衛(wèi)視更是推出了一連串有天津特色的情景喜劇，如楊議、韓兆、楊少華主演的《楊光的快樂(lè)生活5》，蔡明、劉金山主演《愛(ài)我好不好》，劇情輕松幽默，符合觀眾胃口。

年度大戲展播

天津衛(wèi)視已斥巨資買斷《亮劍》五年獨(dú)播版權(quán)，《亮劍》完整版為天津衛(wèi)視全國(guó)獨(dú)播獻(xiàn)禮劇，2009年，天津衛(wèi)視蓄勢(shì)發(fā)力，儲(chǔ)備了大量的優(yōu)秀獻(xiàn)禮劇劇目，豐富熒屏。天津衛(wèi)視《走西口》續(xù)寫《闖關(guān)東》傳奇，再次展現(xiàn)了中華民族的堅(jiān)韌、信義。孫紅雷領(lǐng)銜的《人間正道是滄桑》見(jiàn)證新中國(guó)成立的艱辛歷程。唐國(guó)強(qiáng)、李幼斌實(shí)力派扛鼎《東方紅》，真實(shí)再現(xiàn)建國(guó)的波瀾歷史。王寶強(qiáng)繼《士兵突擊》后又一戰(zhàn)爭(zhēng)力作《我的兄弟叫順溜》展現(xiàn)了跌宕起伏的人物命運(yùn)和烽火線上的感人真情。李幼斌的《喬省長(zhǎng)和他的女兒們》以情動(dòng)人，揭示新時(shí)代人民公仆的內(nèi)心世界。天津衛(wèi)視多部鴻篇巨制即將掀起主旋律電視劇獨(dú)播、首播的高潮，提振觀眾應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)調(diào)整期的信心。

快樂(lè)生活

面對(duì)2009年可能千篇一律播獻(xiàn)禮劇的情況，天津衛(wèi)視除了精選一些優(yōu)秀劇目外，在節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)上還將加大大型活動(dòng)的實(shí)施。2009年是一個(gè)注定要挑戰(zhàn)危與機(jī)的激情年份，作為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星頻道之一，天津衛(wèi)視將堅(jiān)守信心和責(zé)任，高舉“快樂(lè)生活”的大旗逆勢(shì)而起，全面啟動(dòng)“挑戰(zhàn)生活，品味快樂(lè)”的電視系列活動(dòng)營(yíng)銷大戲。從普通家庭“快樂(lè)家游戰(zhàn)”到世界目光“環(huán)球看濱海”，從草根英雄“笑傲江湖”到文化精英“煮酒論三國(guó)”……在危機(jī)中“品味快樂(lè)生活”，這無(wú)論對(duì)于企業(yè)客戶還是對(duì)于普羅大眾都是彌足珍貴的信念與希望。古人云：運(yùn)退黃金失色，時(shí)來(lái)頑鐵生輝。2009年，廣告主與有信心挑戰(zhàn)生活、有勇氣品味快樂(lè)的天津衛(wèi)視一起前行，一定能迎來(lái)一個(gè)歷“9”彌新的好年景！