云南衛(wèi)視：因勢(shì)而變

早在兩千多年前，《孫子兵法》中就提出：“夫兵形象水，水之形避高而趨下，兵之形避實(shí)而擊虛。水因地而制流，兵因敵而制用。”也就是說，用兵之道在于避實(shí)而擊虛，在戰(zhàn)爭(zhēng)中要避開敵人的主力，攻擊其薄弱環(huán)節(jié)。這對(duì)于硝煙彌漫的電視劇市場(chǎng)，更具有重要的啟示意義。云南衛(wèi)視在劇目的制作引進(jìn)、宣傳推廣、節(jié)目編排、廣告產(chǎn)品設(shè)立上都結(jié)合頻道定位進(jìn)行反復(fù)考量，突出自己的核心優(yōu)勢(shì)，既達(dá)到量上的優(yōu)勢(shì)，又要在質(zhì)上更勝一籌。

云南衛(wèi)視在劇目選擇上，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，選擇一批思想性、藝術(shù)性高的電視劇奉獻(xiàn)給觀眾。2009年云南衛(wèi)視將奉獻(xiàn)給廣大觀眾約700 集左右的電視劇。在電視劇的制作上，重點(diǎn)打造的國慶獻(xiàn)禮劇目《國歌》主要以《義勇軍進(jìn)行曲》誕生始末為劇情，塑造了一群在戰(zhàn)場(chǎng)上手無寸鐵的文藝精英的形象。該劇云集了眾多國內(nèi)一線的影視劇制作人員，如之前成功導(dǎo)演《恰同學(xué)少年》的龔若飛導(dǎo)演等。此外，云南衛(wèi)視還集中精力打造了一批具有云南特色的主旋律電視劇，像《新五朵金花》、《滇西1944》等。

《新五朵金花》是2009年云南衛(wèi)視的重大題材項(xiàng)目。民族音樂歌舞劇《新五朵金花》的項(xiàng)目從海選選秀開始到電視劇制作播出，時(shí)間跨度超過一年。這也是有力避免類似《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》這樣購買節(jié)目混播的方式之一。電影《五朵金花》反映云南的風(fēng)土人情，是最有全國影響力的電影，是一代人的浪漫情懷，云南衛(wèi)視這次重拍經(jīng)典，也將開啟這個(gè)題材的全新生命力。《新五朵金花》通過云南衛(wèi)視、電視傳媒制作方、電視劇生產(chǎn)方的全力配合，必將打造成全新的云南城市名片。

《新五朵金花》作為云南衛(wèi)視親歷打造的年度大戲，其不同尋常的營(yíng)銷路數(shù)贏得了行業(yè)人士的贊譽(yù)。該劇以在全國各地海選演員的方式進(jìn)行宣傳造勢(shì)，即娛樂了觀眾，提升了收視率，又?jǐn)U大了云南衛(wèi)視的品牌知名度。該劇展現(xiàn)的豐富多彩、熱鬧非凡的少數(shù)民族節(jié)日，會(huì)讓觀眾更深入地了解云南的歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗。通過那些絢麗多姿的服飾，觀眾會(huì)驚嘆于這個(gè)民族精美的工藝，理解一個(gè)民族的審美情趣，甚至?xí)高^那些千變?nèi)f化的圖案或別出心裁的裝飾，體味出某種寓意深刻的種族圖騰。

在媒體日益競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，客戶廣告投播策略出現(xiàn)了多樣化的選擇。隨著客戶日益專業(yè)化、理性化，廣告主的投放呈現(xiàn)了以下特征：一是更多元，即從簡(jiǎn)單的時(shí)段購買、收視點(diǎn)購買到贊助搭配廣告時(shí)段的購買，逐步升級(jí)到越來越趨于植入式廣告投放和電視、平媒等資源的整合傳播；二是更精準(zhǔn)，即除了簡(jiǎn)單注重傳統(tǒng)的黃金時(shí)間、非黃金時(shí)間以外，更在乎有效、精準(zhǔn)時(shí)段的收視千人成本；三是更注重企業(yè)自身文化與電視劇主題的契合度。

云南衛(wèi)視因應(yīng)廣告主投放的新變化，適時(shí)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)策略做了調(diào)整。據(jù)云南衛(wèi)視總編室主任劉鏵介紹，云南衛(wèi)視2009年加大了電視劇廣告的營(yíng)銷力度，從電視劇本身的推廣到廣告形式的創(chuàng)新，呈現(xiàn)全方位、立體化、全程式、多樣化的營(yíng)銷新思路，不斷梳理電視劇的類型、亮點(diǎn)，尋找相匹配的廣告產(chǎn)品類型；針對(duì)擬確定廣告品項(xiàng)產(chǎn)品，結(jié)合電視劇確定實(shí)施的宣傳推廣方案，尋找植入式合作亮點(diǎn)；舉全臺(tái)之力，整合營(yíng)銷，將電視劇活動(dòng)化，為客戶量身定制廣告產(chǎn)品，保證資源的獨(dú)有性和投放效果的精確度。