東方衛(wèi)視紅劇攻略

主題化編排

2009年，東方衛(wèi)視準(zhǔn)備了題材獨(dú)特、類(lèi)型豐富、主題健康、風(fēng)格各異、藝術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)劇目，按照主題化編排原則進(jìn)行打包播出，具有非常好的廣告吸附力。

東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)從4月中旬到11月，將成為播出慶祝建國(guó)六十周年優(yōu)秀劇目的主劇場(chǎng)，顯示主流媒體講政治、注重媒體責(zé)任與宣傳基調(diào)保持高度一致的自覺(jué)性與責(zé)任心。其間，將按三個(gè)播出主題進(jìn)行編排。

4月中旬到6月初，為“和諧生活篇”。在此期間，東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)將連續(xù)播出4部現(xiàn)代生活大戲，包括《婚變》、《37撞上21》、《大生活》、《趕走你的憂郁》。

6月至7月，為“諜影重重篇”。東方衛(wèi)視將推出一組諜戰(zhàn)劇，包括《眼中釘》、《秘密圖紙》、《幽靈計(jì)劃》、《黑三角》等，分別講述新中國(guó)成立前后，戰(zhàn)斗在隱蔽戰(zhàn)線的優(yōu)秀共產(chǎn)黨人與敵特務(wù)分子在看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上的生死搏殺，并最終鏟除國(guó)家隱患換得人間平安的英雄傳奇。

8月初至11月底，為“崢嶸歲月篇”。東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)將集中展現(xiàn)多部氣勢(shì)恢弘的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇。首先登場(chǎng)亮相的是《勇者無(wú)敵》，10月1日前后，將推出《化劍》、《父親的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《我的兄弟叫順溜》等軍旅佳作。

東方衛(wèi)視通過(guò)上述三組主題編排，在長(zhǎng)達(dá)半年多的主旋律播出季中，播出電視劇題材集中于情感生活、諜戰(zhàn)、軍旅，展現(xiàn)我黨我軍浴血奮戰(zhàn)的英雄旅程，展示當(dāng)今社會(huì)普通民眾的生活狀態(tài)與精神風(fēng)貌，將慶祝建國(guó)六十周年的電視劇展播推向高潮。

推廣促收視

當(dāng)前，收視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，各臺(tái)紛紛拿出了有獎(jiǎng)收視、觀眾互動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，甚至在播出上，也有“精華版”“導(dǎo)演版”等多種方式。東方衛(wèi)視也將選擇合適的題材與時(shí)機(jī)，采用以上手段來(lái)拉動(dòng)收視。除此之外，還將聯(lián)動(dòng)平臺(tái)上的其他節(jié)目，對(duì)正在播出的劇集進(jìn)行呼應(yīng)。比如說(shuō)，東方衛(wèi)視的談話類(lèi)節(jié)目《非常記憶》會(huì)請(qǐng)劇組的創(chuàng)作人員、導(dǎo)演、編劇、演員來(lái)講述背后的故事，或者請(qǐng)劇集歷史背景中的當(dāng)事人來(lái)講述當(dāng)年的真實(shí)故事等等。

營(yíng)銷(xiāo)推廣，其實(shí)從選定劇本就開(kāi)始進(jìn)行了。SMG的影視劇中心不僅僅是采購(gòu)和播出電視劇的機(jī)構(gòu)，更是代表集團(tuán)進(jìn)行電視劇投資的部門(mén)，所以，一旦投資意向確定，便會(huì)通過(guò)各種渠道，組織各種題材，對(duì)外進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大這些劇的影響力。廣告主更為關(guān)注的是劇本身的收視效果和影響力，只要是好看的劇，有影響的劇，都會(huì)受到廣告主在投放上的追捧。

開(kāi)發(fā)新廣告產(chǎn)品

在全國(guó)衛(wèi)視頻道中，東方衛(wèi)視有自己的明確定位，一直強(qiáng)調(diào)自身的高端影響力，強(qiáng)調(diào)自己“城市文化引領(lǐng)者”的特性。東方衛(wèi)視在劇目的選擇上，也一直是緊緊圍繞這一定位開(kāi)展的。眼下，東方衛(wèi)視想從內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面為客戶做一些更加有效的廣告產(chǎn)品，因?yàn)閱渭儑@收視率和影響力開(kāi)發(fā)的廣告產(chǎn)品基本上大同小異，包括“冠名、特約播出”，掛角標(biāo)、做收視、劇情的預(yù)告等等。東方衛(wèi)視在努力開(kāi)發(fā)更加適合不同客戶的廣告產(chǎn)品，在即將播出的獻(xiàn)禮劇中還包括一些生活片，都是進(jìn)行產(chǎn)品植入的好機(jī)會(huì)。尤其是在自制劇、欄目劇等劇目的創(chuàng)作中，東方衛(wèi)視將會(huì)縮短創(chuàng)作周期，提早與廣告客戶接觸了解他們的需求，商談合作的方式。當(dāng)前，東方衛(wèi)視正在密切關(guān)注最近當(dāng)紅的一些反映現(xiàn)代生活的文學(xué)作品，有些已經(jīng)進(jìn)入洽談過(guò)程，這個(gè)洽談不僅僅局限于以往的版權(quán)、播映方式等常規(guī)內(nèi)容，更引入了廣告客戶的參與。