河北農(nóng)民頻道助推家電下鄉(xiāng)

“農(nóng)”牌節(jié)目助推家電下鄉(xiāng)

先前，由于農(nóng)村市場比較分散，廠家或經(jīng)銷商開拓和維護市場成本較高，很多知名家電品牌廠家沒有把過多的精力投放在農(nóng)村市場。而如今，在國家的宏觀調(diào)控引導下，隨著相關“家電下鄉(xiāng)”政策的陸續(xù)出臺以及家電消費補貼的落實，都使農(nóng)村地區(qū)的廣大消費者在真正意義上享受到了“家電下鄉(xiāng)”帶來的實惠，這也必將使農(nóng)村市場正式成為眾多家電廠家的必爭之地。

為了使農(nóng)民兄弟真正享受到國家“家電下鄉(xiāng)”政策的好處，河北農(nóng)民頻道做了相應的安排，利用優(yōu)勢欄目，配合廠家做好產(chǎn)品的宣傳，引導消費。河北農(nóng)民頻道自2005年5月1日開播以來，一直秉承全心全意為農(nóng)民服務的宗旨，服務三農(nóng)，關注公益，致力于打造“農(nóng)村老百姓自己的頻道”。在節(jié)目設置上，一直圍繞“農(nóng)”字做文章，成功打造了眾多農(nóng)村觀眾喜歡的品牌節(jié)目。河北農(nóng)民頻道不斷把“家電下鄉(xiāng)”政策貫徹深入到節(jié)目中，達到了很好的對農(nóng)傳播效果。

例如，河北農(nóng)民頻道《村里這點事》欄目在“家電下鄉(xiāng)”的背景下，講述農(nóng)村人因此發(fā)生的種種改變，讓“家電下鄉(xiāng)”成為街頭巷尾的熱門話題。王牌新聞欄目《三農(nóng)最前線》對“家電下鄉(xiāng)”進行跟蹤報道，邀請專家以及相關人員解答對農(nóng)政策，同時對下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務中存在的問題進行監(jiān)督、曝光，在宣傳產(chǎn)品的同時全力保護好消費者的權益，使產(chǎn)品的形象得到更好的宣傳和推廣。另外，河北農(nóng)民頻道還制定了相關中標下鄉(xiāng)家電套播廣告政策，對家電下鄉(xiāng)所涉及的廠家及品牌給予一定的優(yōu)惠，盡快幫助企業(yè)借助“家電下鄉(xiāng)”的東風，實現(xiàn)在農(nóng)村市場的突破。

對農(nóng)溝通的首選媒體

在“家電下鄉(xiāng)”政策的推動下，隨著農(nóng)村市場的日漸成熟，家電企業(yè)紛紛樹立為農(nóng)村真誠服務、為農(nóng)民制造產(chǎn)品的理念，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、銷售渠道以及售后服務等方面進行調(diào)整，生產(chǎn)出真正適合農(nóng)村市場，被廣大農(nóng)民兄弟認可的家電產(chǎn)品。而廣告投放就成為企業(yè)在農(nóng)村市場真正深入人心，在激烈的競爭中生存和發(fā)展的重要途徑。

企業(yè)在媒體選擇上，首先考慮的是媒體對目標市場的影響力。河北電視臺農(nóng)民頻道作為全省唯一的對農(nóng)頻道，收視份額3年來在全省范圍內(nèi)名列前三，從去年下半年至今，已經(jīng)連續(xù)名列第一。多年來，通過農(nóng)村市場的歷練，使得農(nóng)民頻道深諳鄉(xiāng)鎮(zhèn)老百姓的消費習慣以及生活方式，并且成功打造了眾多農(nóng)村觀眾喜歡的品牌節(jié)目。其次，企業(yè)考慮的是廣告環(huán)境的優(yōu)劣。河北農(nóng)民頻道多年來一直珍視頻道的品質(zhì)，對廣告的選擇非常慎重，一直保持廣告環(huán)境的美潔，最大程度地降低了廣告在傳播過程中所受到的噪波干擾，實現(xiàn)有效到達率的最大化。

與農(nóng)互動的線下機會

農(nóng)民頻道從2005年5月1日開播起就一直專心運作農(nóng)村市場宣傳，在近四年的磨練中飛速成長，成為河北電視傳媒業(yè)的先鋒代表。

2009年，河北農(nóng)民頻道針對國家相關的對農(nóng)政策，引進了一大批農(nóng)村老百姓喜歡的影視劇，同時還針對農(nóng)村觀眾開展一系列的互動活動。農(nóng)民頻道在保留去年《互動劇場》和《精品劇場》的基礎上新開辟了《第一劇場》，斥資數(shù)千萬引進全國地面首播劇，讓農(nóng)村老百姓第一時間看到最新最好看的電視劇。農(nóng)民頻道在今年內(nèi)配合相關涉農(nóng)政策啟動大型綜藝互動活動，《快樂農(nóng)家院》、《河北省魅力鄉(xiāng)村評選》、《中國農(nóng)民歌會》等一大批具有濃厚農(nóng)村特色的活動陸續(xù)推出，這些活動將深入到全省乃至全國的農(nóng)村地區(qū)，為家電下鄉(xiāng)企業(yè)的線下推廣提供了條件。