泰山論劍，打造墻體４Ａ

在國(guó)家政策的大力扶植下，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力增強(qiáng)、消費(fèi)模式升級(jí)、產(chǎn)品渠道優(yōu)化，八億多農(nóng)民強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望急需得到滿(mǎn)足。如此強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力，再逢經(jīng)濟(jì)危機(jī)的外推力，同向合力使墻體廣告崛起得那么自然，那么不可阻擋。在墻體廣告的春天里，在濟(jì)南大河廣告公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大河廣告）倡議下，14個(gè)省市的墻體廣告公司巨頭云集山東，論劍泰山，共謀發(fā)展。

首次辦，群雄聚濟(jì)南

3月20～22日，由濟(jì)南大河廣告公司等單位聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)墻體廣告業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)論壇在泉城濟(jì)南隆重召開(kāi)。河北利華戶(hù)外傳媒機(jī)構(gòu)、陜西通運(yùn)墻體廣告有限公司等14家各省墻體廣告巨頭和奇瑞汽車(chē)等多家客戶(hù)代表出席了論壇。本刊作為營(yíng)銷(xiāo)傳播第一刊，特別派出記者出席，并與各方人士就墻體行業(yè)的發(fā)展前景和經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了廣泛有效的專(zhuān)業(yè)探討。

廣東湯臣廣告公司總經(jīng)理楚天方告訴記者，中國(guó)墻體廣告界，大河廣告的當(dāng)今實(shí)力和未來(lái)潛力都是首屈一指的，行業(yè)需要有魄力的領(lǐng)頭軍把相對(duì)松散的墻體廣告公司組織起來(lái)，整合資源，互利共贏。

參與本次論壇的墻體廣告公司，均為所在省份的業(yè)界巨頭。他們代表著各個(gè)區(qū)域最先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和最強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，通過(guò)互相探討經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)交流。與此同時(shí)，加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)雜志的專(zhuān)家交流，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)提升學(xué)術(shù)的良性互動(dòng)，讓前途遠(yuǎn)大但仍處于成長(zhǎng)期的墻體廣告公司更加重科學(xué)、求創(chuàng)意、保質(zhì)量、促銷(xiāo)量。

二日談，智慧大論劍

在活動(dòng)第二日舉行的論壇中，嘉賓發(fā)言亮點(diǎn)不斷，高潮連連。大河廣告作為本屆論壇的東道主，總經(jīng)理肖業(yè)成發(fā)表了熱情洋溢的開(kāi)幕辭。他分析了當(dāng)時(shí)墻體廣告業(yè)所面臨的巨大發(fā)展機(jī)遇，希望加強(qiáng)同行交流，形成信息、客戶(hù)、服務(wù)、質(zhì)量等相互協(xié)同的戰(zhàn)略同盟，共同切好農(nóng)村市場(chǎng)這塊大蛋糕。各位來(lái)賓紛紛就行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。總結(jié)起來(lái)，主要有以下幾點(diǎn)：

一是農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力給墻體廣告公司帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)投入力度的不斷增大，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息獲取方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力正發(fā)生著劇烈變化，正如上個(gè)世紀(jì)90年代是城市消費(fèi)能力的巨變導(dǎo)致需求猛增一樣，這種巨變將使農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求急劇增長(zhǎng)。返鄉(xiāng)農(nóng)民工對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的巨變起到了直接的推動(dòng)作用。這主要表現(xiàn)在物質(zhì)和意識(shí)兩個(gè)方面。物質(zhì)方面，返鄉(xiāng)農(nóng)民工是農(nóng)村消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，他們直接推動(dòng)和間接影響了商品的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)；意識(shí)方面，由于返鄉(xiāng)農(nóng)民工在農(nóng)村被認(rèn)為見(jiàn)多識(shí)廣的群體，往往成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們從城市帶回的消費(fèi)觀念正逐步影響著農(nóng)村人的思想。

二是墻體廣告發(fā)展艱辛，需要業(yè)界同仁通力合作。大河人是豪爽真誠(chéng)的，大河人的創(chuàng)意和激情也是奔騰不息的。這從大河廣告藝術(shù)顧問(wèn)呂佩激情澎湃的發(fā)言中可見(jiàn)一斑。這位年過(guò)五旬的資深藝術(shù)家，以機(jī)智幽默的談吐向來(lái)賓介紹了準(zhǔn)確使用文字、反復(fù)推敲廣告用語(yǔ)的重要性，贏得了陣陣掌聲和喝彩。特別是他最后用渾厚嘹亮的嗓音，朗讀了一首描寫(xiě)墻體廣告發(fā)展艱辛但前途無(wú)量的自創(chuàng)詩(shī)歌，極富感染力。詩(shī)中提到，墻體廣告公司為了每一個(gè)訂單，日思夜想，輾轉(zhuǎn)難寐，操碎了每一顆早已疲憊的心。但墻體廣告人為了追求卓越，不畏艱險(xiǎn)，奮勇直前。在區(qū)域相對(duì)分散的墻體廣告界，需要同仁們加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源共享，攜手并肩，做大做強(qiáng)。

三是墻體廣告公司注意把握農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，注重自身形象的提升。張樹(shù)軍談到，農(nóng)村市場(chǎng)因其獨(dú)特的地理、歷史、文化和經(jīng)濟(jì)等環(huán)境，因而在產(chǎn)品推廣和廣告發(fā)布上有著具體的特殊的要求。他認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有潛力性、分散性、差異性、示范性、功能性等。有嘉賓提到，要注重墻體廣告的視覺(jué)美感和公司形象，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的大型廣告公司以服務(wù)知名企業(yè)，形成甲乙雙方的“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”。

四是要加強(qiáng)國(guó)際借鑒，做到洋為中用。有嘉賓在論壇上指出，應(yīng)向日本、韓國(guó)等和中國(guó)具有相似文化傳統(tǒng)的亞洲國(guó)家借鑒具有操作性的方法，用他們農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀基因，培育強(qiáng)大的有中國(guó)特色的墻體廣告機(jī)構(gòu)。他列舉了日本農(nóng)村熱水器的消費(fèi)情況來(lái)說(shuō)明他的觀點(diǎn)。

五是要不斷提升墻體廣告的質(zhì)量和規(guī)模。奇瑞汽車(chē)品牌推廣部金亮對(duì)本次論壇給予了極高的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為此次論壇有利于擴(kuò)大墻體廣告的規(guī)模，提升墻體廣告的質(zhì)量和視覺(jué)美感，進(jìn)一步增強(qiáng)銷(xiāo)售力。他希望各大公司在墻體廣告的質(zhì)量和規(guī)模上不斷超越。

本屆論壇在業(yè)務(wù)洽談方面也取得了豐碩的成果，論壇召開(kāi)當(dāng)日，出席論壇的各廣告公司即與與會(huì)客戶(hù)達(dá)成四千余萬(wàn)元的墻體廣告合作意向。

三日游，登頂泰山巔

作為五岳之首的泰山，是古代歷代皇帝封禪的獨(dú)尊之地，也是君臨天下者必登之地。活動(dòng)第三日，主辦方安排與會(huì)人士共登泰山，寄寓克服一切艱難險(xiǎn)阻，攜手邁向事業(yè)高峰。本次活動(dòng)主要有以下三個(gè)目的：

一是搭建業(yè)界交流平臺(tái)。肖業(yè)成說(shuō)，主辦方希望通過(guò)大家的共同努力，把各個(gè)省最具實(shí)力的墻體廣告公司團(tuán)結(jié)在一起，通過(guò)廣泛深入的交流，不斷完善信息交流機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和資源共享機(jī)制。在各方的不斷努力下，使墻體廣告公司的交流制度日益完善，逐漸搭建定期舉行會(huì)談，不定期保持遠(yuǎn)程協(xié)商的立體交流平臺(tái)，為業(yè)內(nèi)人士的情感交流、業(yè)務(wù)協(xié)作提供廣闊空間。

二是制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)品牌化發(fā)展。迅速崛起的墻體廣告公司一方面表現(xiàn)出極大的優(yōu)越性，另一方面也給人以低端、粗俗、規(guī)模小的不良印象。要使墻體廣告公司登上大雅之堂，為知名企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，業(yè)界必須加強(qiáng)自身的規(guī)范并形成品牌化的墻體廣告公司。肖業(yè)成告訴記者，此次論壇將積極協(xié)商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，如用料標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，要求參與者都必須嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以保證服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)品牌的建設(shè)。

三是構(gòu)建全國(guó)性的墻體廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟。肖業(yè)成對(duì)記者說(shuō)，墻體廣告要精準(zhǔn)制勝，要為企業(yè)提供跨區(qū)域的、全國(guó)性的高質(zhì)量農(nóng)村終端服務(wù)。而現(xiàn)階段各省墻體廣告公司各自為政，企業(yè)在不同地區(qū)進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)推廣要面對(duì)不同的廣告公司，價(jià)格、服務(wù)千差萬(wàn)別，降低了企業(yè)產(chǎn)品推廣的效率，也不利于整個(gè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。為此，在他的建議下，與會(huì)墻體同行們一致認(rèn)為構(gòu)建全國(guó)性的墻體廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟，為客戶(hù)提供戰(zhàn)戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)多樣的專(zhuān)業(yè)化農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是非常必要的。因此，墻體廣告業(yè)界的目標(biāo)是通過(guò)不斷加強(qiáng)交流與合作，打造自身的強(qiáng)勢(shì)品牌，并通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造墻體4A，為知名企業(yè)的全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)提供高水平的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。

廣告似江湖，廝殺慘烈，群雄逐鹿。激烈的競(jìng)爭(zhēng)往往使廣告這片江湖格局突變，新老力量不斷重新洗牌。金融危機(jī)下，客戶(hù)流失、投放減少、風(fēng)險(xiǎn)增大，使瞄準(zhǔn)一二級(jí)市場(chǎng)的傳統(tǒng)廣告公司遭受經(jīng)營(yíng)尷尬。曾被視為“非主流”的墻體廣告公司在三四級(jí)市場(chǎng)甚至終端上的巨大傳播價(jià)值而備受矚目，泰山論劍后，必將笑傲江湖。