湯臣廣告：應時而變

企業之變

家電下鄉政策的推廣和普及，家電企業紛紛調整策略，從企業的產品線、產品結構到價格和營銷策略都進行了重新調整和定位。企業加大對中低端產品投入，將重心轉移至三四級市場。受全球金融危機的影響，企業預算趨緊，企業廣告的投放更是精打細算，企業在廣告媒體的選擇上更加謹慎，不再是毫無目標的廣撒網式投放，而是做到有的放矢，選擇適合企業經營目標的廣告媒體。此時，低成本高效率的媒介溝通方式越來越受到企業的青睞，如：EMAIL、短信、電話、網絡推廣、墻體廣告等。家電下鄉政策針對的是農村這一特定消費市場，企業在投放廣告時更應加大對農媒介的投放力度，而墻體廣告費用較低，是下鄉企業以較低投入獲取較高回報的媒介組合中不可或缺的一項，因此三四級市場墻體廣告勢必會成為家電下鄉企業重點投放的媒體之一。

湯臣廣告之變

家電下鄉政策的推廣需要做好配套的宣傳工作，這樣才能擴大政策的影響力，確保政策在基層的執行效果。對于三四級市場來說，墻體、路演等廣告形式已經被消費者廣泛接受，這無疑給墻體廣告公司帶來了無限的商機。但是商機的背后更是對行業技能、行業規范、從業人員素質的巨大考驗，同行競爭也必將日趨激烈，那么如何建立有序的行業價格市場？如何制定行業規范，建立良好的競爭機制，而不是淪為價格大戰？銷售業績的提升對行業銷售、設計、施工人員的需求增大，面對激增的市場需求，如何培養合格的從業人員？這些問題都已擺在墻體廣告公司面前。

廣東湯臣墻體廣告公司（以下簡稱湯臣廣告）是一家有著多年資質的廣告公司，旗下包括墻體廣告、野狼車媒、幾米空間三個廣告媒體。野狼車媒是湯臣廣告傾力打造的車身廣告品牌，是國內首家將廂式貨車納入戶外傳播領域的媒體平臺。在墻體廣告媒體以及車身媒體的基礎上，湯臣廣告推出又一力作——幾米空間。在洗手間內植入廣告，強制性加深受眾記憶，提高品牌記憶度，低成本，高覆蓋率。改革開放三十年，國人觀念已產生巨變，對洗手間廣告這一新生媒體，從排斥、了解到接受，“幾米空間”正以迅雷不及掩耳之勢迅速占領珠三角洗手間廣告市場。

在今年特定的經濟環境下，許多企業都將重心轉移至農村市場，在我國，農村市場有著龐大的消費群體，八億多的消費群體產生的購買力不容忽視。面對企業重心的轉移，湯臣迅速做出反應，迎接新一輪的競爭與挑戰，一邊延攬人才，加強人力資源建設，一邊提升服務水平，為客戶提供性價比好的媒介傳播方案。

近年來，湯臣一直關注農村市場，配合家電下鄉等國家出臺的一系列拉動內需開發農村市場的政策，湯臣廣告除在墻體廣告上加大力度、提高自身品質外，還計劃運用流動性更大、針對范圍更廣、不易受天氣等自然條件影響的媒體——野狼車媒加大宣傳力度，結合其他兩類媒體，創造出公司、客戶、消費者三贏的良好局面。

湯臣廣告認為廣告的生命力在于廣告創意，他們的廣告制作密切聯系企業的實際，以強烈獨到的視覺效果沖擊消費者的眼球，激發他們的購買行為。一直以來，湯臣廣告把服務與信譽放在首位，力求帶給客戶無可挑剔的完美服務，在瞬息萬變的市場中，完美細致的服務是湯臣廣告應對變化的制勝法寶。