世紀(jì)東方傳媒 新農(nóng)村、新電影、新力量

電影作為人們文化娛樂生活的一部分，從來(lái)就沒有喪失其巨大的影響力，無(wú)論是在上世紀(jì)六七十年代還是在新時(shí)期的農(nóng)村。現(xiàn)如今，在農(nóng)村已經(jīng)有越來(lái)越多的人習(xí)慣于在周末的晚上，早早吃完飯，三三兩兩聚集到文化休閑廣場(chǎng)上看電影，這也是世紀(jì)東方傳媒電影院線總經(jīng)理姚京最希望看到的。他所在的世紀(jì)東方傳媒是國(guó)內(nèi)第一家、也是最大的一家主要經(jīng)營(yíng)面向全國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)的數(shù)字化院線。

為了響應(yīng)國(guó)家實(shí)施“2131工程”（即到2010年基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)村一村一月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)），世紀(jì)東方傳媒建立并打造了以電影公共服務(wù)體系為基礎(chǔ)的戶外數(shù)字電影平臺(tái)。該平臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)作、企業(yè)化管理，既豐富了農(nóng)民文化生活，也為企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)提供了良好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。世紀(jì)東方院線已覆蓋了全國(guó)22個(gè)省市的1003個(gè)城市廣場(chǎng)，全年放映10萬(wàn)場(chǎng)次電影，全國(guó)高等院校放映平臺(tái)定期在全國(guó)900多所高效放映近3萬(wàn)場(chǎng)次電影，同時(shí)在全國(guó)擁有5000套流動(dòng)放映設(shè)備，并獨(dú)立研發(fā)出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世紀(jì)東方數(shù)字電影系統(tǒng)來(lái)保證電影的放映。

“隨著國(guó)家進(jìn)一步啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，不僅僅是家電企業(yè)愿意下鄉(xiāng)，現(xiàn)在很多企業(yè)都愿意下鄉(xiāng)，而他們遇到的首要問(wèn)題就是找不到適合他們的傳播渠道。而世紀(jì)東方專門針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)正是企業(yè)所需要的。”

戶外數(shù)字電影展現(xiàn)了一個(gè)新的傳媒平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)區(qū)別于其他傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)的重要特點(diǎn)在于它的互動(dòng)性，這種互動(dòng)既可以是靜態(tài)的展示，比如懸掛橫幅，放置易拉寶等，也可以是動(dòng)態(tài)的交流，比如產(chǎn)品的展示和派發(fā)等。通過(guò)互動(dòng)形成了企業(yè)和客戶深層次上的意見交流，這正是其他傳播平臺(tái)所不具備的。

戶外數(shù)字電影平臺(tái)以電影為紐帶，公益性為基礎(chǔ)，互動(dòng)性為特點(diǎn)。這種傳播方式既滿足了企業(yè)對(duì)于空白市場(chǎng)的傳播，又達(dá)到了和客戶交流的目的，使得線上的傳播線下的互動(dòng)同時(shí)結(jié)合起來(lái)，因此吸引了很多企業(yè)的關(guān)注，像寶潔、可口可樂等。越來(lái)越多的客戶看到了這個(gè)平臺(tái)所具有的特殊價(jià)值，2009年海爾電影放映場(chǎng)次將是2008年的3倍，達(dá)到1萬(wàn)多場(chǎng)，美的電器也已經(jīng)和世紀(jì)東方傳媒達(dá)成合作。

世紀(jì)東方作為一個(gè)新媒體，其本身具有的傳媒平臺(tái)價(jià)值正在得到更多企業(yè)的認(rèn)可，但如何運(yùn)用好這個(gè)平臺(tái)是擺在大家面前的共同問(wèn)題。“廣告主無(wú)法很好地把握和新媒體的具體合作形式，企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還局限于傳統(tǒng)的思維，僅僅是對(duì)電影的直覺理解，并沒有真正理解這個(gè)平臺(tái)所帶來(lái)的傳播價(jià)值。2009年，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)成為世紀(jì)東方發(fā)展的主線，要由去年急速的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑木?xì)作，把已有的渠道做扎實(shí)，把已有的模式和客戶的需求去匹配，建立價(jià)值鏈，形成良好的傳導(dǎo)機(jī)制，同時(shí)針對(duì)不同的客戶去建立新的合作模式。”姚京總經(jīng)理表示。

對(duì)于世紀(jì)東方的未來(lái)，姚京總經(jīng)理充滿了信心。新媒體的未來(lái)充滿了光明，數(shù)字電影是發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，電影成為了重要的內(nèi)容。以公共電影服務(wù)體系為基礎(chǔ)，建立的新型傳媒平臺(tái)必將造福于民，對(duì)企業(yè)的傳播也會(huì)起到莫大的幫助作用。“新媒體從推出到出現(xiàn)端倪到成功有一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是不可以忽略的，需要大家共同的呵護(hù)。”姚京最后說(shuō)。