國際

可口可樂：買百事，送飲料

2009年3月初，可口可樂推出主題為“Don’tDew It”的促銷活動，消費者只要購買百事可樂旗下桔子味飲料Mtn Dew（激浪），就可獲贈一瓶可口可樂混合型能量飲料Vault；同時，可口可樂公司還發放了大量購買Vault的優惠券，有效期至2009年7月底。據悉，在桔子味碳酸飲料市場上，百事Mtn Dew所占的份額高達80%，而可口可樂的Vault只有4%，后者顯然對此感到憤憤不平。這次促銷活動的時機也選得不錯，百事在全球范圍內換標之后，一些忠實的消費者對新的Mtn Dew標識有所不滿之時，可口可樂正好可以趁機邀請所有百事的消費者嘗試自己的產品，搶奪那些忠誠度不是很高的消費者。

Visa首推全球統一營銷運動

2009年3月4日，Visa信用卡公司開始其史上首次全球統一主題的市場營銷活動，主題只有一個單詞：“go”，新的廣告語為：“帶上Visa，付諸行動”（More people go with Visa），廣告所傳達的意思并不是讓人們去花更多的錢，而是要借助Visa去獲得生活中最重要的東西或體驗。而之所以突出“go”這個單詞，是因為它在全世界范圍內是個認識率最高的詞。此外，Visa還將其全球媒體購買和廣告創意的工作都交給宏盟集團旗下TBWA，以便提升運營效率，降低費用和制作成本，達到更好的營銷效果。

百事桂格燕麥片推積極營銷

2009年3月9日，百事公司在美國著名的時代廣場宣布為旗下品牌桂格燕麥片（Quaker Oats）開展一系列市場推廣活動，主題為“去人類所能到達的地方”（Go humans go），電視廣告、平面廣告、線上推廣以及戶外廣告并行，同時還配合有線下的推廣活動，主要突出桂格是種超級食品，讓你從身體和精神上都得到提升。在其中一則廣告中，一名職員飛著去上班，而為他提供能量的則是背上背著的兩包桂格燕麥片，這生動地告訴消費者：在經濟危機的時候，還有桂格在支持你！

成功銀行多做電視廣告

金融服務研究機構Aite Group在2006到2008年期間對美國32家排名在前50的銀行進行跟蹤研究，通過對它們廣告花費以及營銷回報的評測發現，表現最好的8家銀行的營銷費用中，電視廣告投入所占的比重最大，甚至高達50%。不過，Aite Group還指出，并不是有了高的投入，就一定會有好的回報，影響銀行業務的因素還有許多，比如銷售能力、廣告制作和資產最大化等。

通用磨坊：懷舊營銷

美國食品公司通用磨坊（General Mills）從1866年開業以來，已有許多忠實的消費者，如今，它面向消費者推出印有其舊標識的限量版T恤，勾起那些在這個品牌陪伴下成長起來的人們對昨日的回憶，用懷舊之情溫暖飽受經濟危機之苦的消費者。2009年2月15日~3月21日，消費者只要集齊5個通用磨坊旗下產品cereal包裝盒上的編碼，就可以到cerealwear.com網站上換取T恤，也可以花費5美元到這個網站上定做一件。

易趣的綠色倡議

4月22日是世界地球日，網絡購物平臺易趣也要加入呼吁綠色的行列，于2009年4月同赫斯特報業集團下屬的《大都市》（Cosmopolitan）、《好主婦》（Good Housekeeping）以及《時尚先生》（Esquire）等雜志合作推廣其綠色倡議，以夾頁的形式免費發放給報紙的讀者。在其此前開設的網站www.ebaygreenteam.com上，還邀請人們一同來為保護環境而貢獻力量，提出自己的建議，比如怎樣做到綠色購物、購買二手貨物的小訣竅等。在加利福尼亞州的圣何塞市，易趣的新大樓樓頂有3248塊太陽能電池板來提供清潔能源，踐行了這一倡議。