《紐約時報》頭版登廣告應對危機

為應對不斷惡化的公司財務狀況，美國《紐約時報》開始仿效其他報業同行的做法，宣布出售頭版圖片廣告。

據《紐約時報》網站5日報道，第一份頭版圖片廣告出現在周一的報紙上，由哥倫比亞廣播公司（CBS）購買。該廣告為彩色印刷，寬約6.4厘米，位于報紙頭版底部，這個位置是廣告商夢寐以求的。但《紐約時報》拒絕透露廣告收費情況及該類廣告的預期年收益，CBS發言人也未給出評論。

過去，《紐約時報》也曾偶爾推出過頭版的分類廣告，不過只在頭版底部兩三行位置。幾年前，《紐約時報》開始在頭版出售廣告，篇幅較過去大了許多，并且圖文并茂，其廣告位也不再是邊角。有報道稱，《紐約時報》的運營狀況非常糟糕，此前不得不出售樓宇和所持的波士頓紅襪棒球俱樂部控股公司的股份。此外，包括《華爾街日報》、《今日美國報》、《洛杉磯時報》等在內的眾多美國主要報紙都開始出售頭版圖片廣告，但《華盛頓郵報》還沒有類似舉動。

過去，美國新聞界一些保守人士曾反對有些報紙在頭版刊登廣告的做法，認為這些版面應刊登新聞而不是其他內容。由于位置顯眼，這些廣告通常比報紙內頁廣告更賺錢。▲（李強）