綠色公益廣告的人文視野透視

任秀芹 趙 林

摘要:綠色公益廣告是廣告傳媒中的一支新生力量,它的公益性、社會性日益受到人們的廣泛關注。本文立足云南高原,從人文視野角度,對滇池水域環境進行審視,通過揭示其現狀及問題,找尋解決問題的答案,使春城人民問題注意地棲居于母親湖畔成為不太遙遠的現實。

關鍵詞:廣告;綠色;滇池;棲居

當代中國,伴隨社會主義市場經濟的快速發展,一方面人們的生活水平在不斷提高,但另一方面,由此所衍生出來的環境污染和生態破壞問題也日益加重。在這種“兩難”困境決擇中,公益廣告憑借電視傳媒的優勢,以其社會性、公益性為主題向受眾傳遞一種新的理念或人文情懷。筆者作為一名高校教師,長期從事廣告文化與傳播的教學研究工作,可以肯定地說,大學生對公益廣告的偏愛程度已成上升趨勢,而綠色式的公益廣告作為其中的一支新生力量該如何在精心呵護的前提下進一步發展狀大,并轉化為影響人們的自覺行動,已成為一個不容回避的現實問題,這里,身為昆明人,僅就與滇池相關的綠色公益廣告,談談自己的一點看法。

一

近期從云南省和昆明市電視臺的公益廣告看,有一則廣告深深鉗入筆者的腦海,揮之不去。其廣告詞配合著畫面,搭配精當,詞云“高原明珠——滇池,過去,碧玻蕩漾,春光明媚,魚舟唱晚。如今……,我們應該給子孫后代留下什么?”整個過程大致在30秒內,但它所濃縮的滇池近現代環境變遷史的資訊卻是異常厚量的。元朝官員賽點赤最初治滇池水患,開辟出萬頃良田后,逐滇池而居的人不斷增多。至清一代,海內第一長聯的作者孫髯翁更是借景抒懷,對五百里滇池的湖光山色,人文勝地,傾注了他的無限深情和滿腔赤愛。新中國建立后,周恩來總理游覽滇池,依其山水之勢,恰切地把它比喻為“高原明珠”。筆者生于茲,長于茲,人生匆匆,不知不覺已到中年。作為一個歷史的過客和見證人,在看到昆明城繁榮發展的同時免不了對這一灣湖水生發諸多感慨,說心里話,四十余載的短暫閱歷,我真切地感受了到滇池的水體發生的巨大變化。廣告制作一點也沒錯,我的青少年時代的滇池,就是這個樣子的(當時生活水平低,而今物質富裕了,但我卻常常驚異或弄不懂兩者何以不同步)。當時食物雖然實行統配,但昆明人因有滇池,餐桌上時常也有蝦魚、螺蚌等葷菜點綴其間,以解肉食之不足。中小學組織春游,也多以環滇池周邊的名勝景物為主(如大觀樓、西山龍門、白魚口、鄭和公園)。那多姿的三春揚柳、清澈的碧波湖水,連片的稻田蘆葦、嬉戲的秧雞野鳥、點點的魚舟船帆,真是讓當年的我領略了滇池別俱一格的風姿。更讓人留戀的是,每當夏日來臨,滇池湖畔就成了人們消暑避暑的絕佳之處,有的垂釣、有的讀書、有的游水,乃至于昆明城內盤龍江、大觀河一帶,會游泳的人都愿意下去“清涼”一把。……要言之,昆明因其優越的自然環境和地理條件,加之滇池湖水的調節作用,故詞人筆下的“天氣常如二三月,花枝不斷四時春”的春城名副其實,獨步中外。

當然,筆者的動情是因廣告的融動有感而發的,那么,現在的滇池怎么樣了,說起它,恐怕都會讓我輩以上的人為之心碎的。目睹電視上的廣告畫面,水面上飄著一層深綠色的稠狀物(專家說那是藍藻爆發),并有無數的廢塑料袋、塑料瓶及餐盒伴隨其間。環湖周邊游人希稀、游艇船只孤寂地靠在堤岸、無人觀顧……一個曾經顧盼多姿的少女為何慘烈到今天淹淹一息地步,我們的母親湖怎么會變成這個樣子的?是誰以什么方式害了她?不由讓人追思。自上個世紀八十年代以來,滇池這顆高原明珠的光線便開始黯淡下來,水體因污染而日益加重。首先,從城市人口方面看,在1980年,滇池流域人口為156萬人,其水質為Ⅲ類水;到1990年,流域人口增至1885萬人,水質降為Ⅵ類水;2000年人口超過200萬大關(217萬人),水質再降為Ⅴ類或劣Ⅴ類,(春城晚報,2002.10.12)。現如今,昆明城市人口已達230萬人,不斷增加的人口對滇池環境的壓力日趨突出。其次,就工業產業來講,原有的以及后來異軍突起的非農產業在滇池周圍星羅棋布地發展起來,諸如醫藥衛生、造紙、冶金、煤炭煉焦、化工、小織印染、小食品飲食、小制草、小飲料等行業,絕大多數技術水平低,治污能力差,其所產生的工業廢水大量排入滇池中。再次,就農業產業而言,種植業、畜牧業和漁業這三大行業增長勢頭不減,為豐富城鄉人民生活做出了重要的貢獻。但是,由于農作物種植中化肥農藥的狂施濫用,畜牧養殖造成的大量糞便及殘余飼料,或經降雨流進滇池,或干脆直接傾倒排入滇池之中。最后生活污水的大量排放也是加劇滇池水質惡化的重要因素之一。隨著人民生活水平的顯著提高,居住條件的不斷改善,家庭用水量也不斷增加,由此產生的人體糞便和生活污水經下水道和河溝、匯集到滇池之中。

短短的二十多年來,被我們譽為高原明珠的滇池,春城人民的心臟,在上述因素和其他因素的共同作用下,由清變臭,完全喪失了工業、生活用水的功能。筆者有朋自遠方來,閑暇之余,非要去游覽一番滇池不可。我說滇池已不再是從前的樣子了,不去也罷。執拗不過陪她前往,從西山坐索道返海埂公園,其間一段是經過滇池的,那綠色的浪花隨風吹來,陣陣惡臭真透過索道車廂,讓我的朋友苦不堪言,并為滇池之死悲不自勝。而此刻的我也默默無語、思緒萬端,……。是啊,為了滇池,我們應該給子孫留下什么?我們又能給后代留下什么?

二

對當代人而言,發展經濟、改善和提高人民生活水平并沒錯。就生活在滇池的人民來講,抓經濟、促發展更是題中的必有之意。但緊隨而來的話題是,怎樣發展?是豁出生存地搞,還是在保護中求發展?答案不言而喻是后者。老實說,滇池是在我們這一輩人的手中給毀掉的,為我們的將來和子孫后代計劃,就必須由我們擔起責任來,并通過自己的實際行動去拯救滇池母親。依筆者之見,針對上述有關因素,其一,在未來的三十年內,昆明城建新思路是按照“一湖四片”來做文章,實施這一戰略的關鍵是要改善滇池水質和恢復生態環境。有鑒于今后人口不斷增加的壓力(預計30年后達500萬人口),所以城市發展一定要和排污工程的建設緊緊地配套起來,通過追加投資,加大污水處理廠的日處理能力、盡量減輕對滇池的污染。據國外經驗看,發展大城市甚至城市帶盡管有交通不便,人口擁擠等固有弊端,但從其處理污物的成本看是最低的(管道聯網集中度高)。在大城市建立污水廠遠比小城鎮和鄉村地區經濟可行,而且要從省情出發,昆明有限的耕地和眾多的人口也只有走大城市發展這條路。其二,發展無污或低污的生產技術。這里包括兩方面:一是對原有傳統工業進行技術改造,用無污染、少污染的新工藝新設備代替高污染的舊工藝、舊設備,提高水資源的綜合利用程度。據筆者了解,昆明卷煙廠,昆明公共汽車總公司綜合修理廠等行業所實施的中水工程運營,不僅大大提高了水資源的循環利用率,而且通過節水嘗道了節水經濟的甜頭。二是對耗水大、污染程度高的所謂“十五”小企業或是堅決取締,或是引導它們的相關行業,走集中聯合之路,通過企主籌資購置環保設備,達標排放。這樣,做既能膠兒控制污染,雙給業主找到了出路。其三,加緊加快環滇流域的生態農業建設。農業中的人畜排泄物不能有效還田,這不僅造成了地力的下降,而且加劇了滇池的污染。科學研究證明,人畜糞便是肥效最高的肥料、隨意拋棄,用水沖走,實在可惜。為解決這一問題,一是樹立糞便就是資源的思想,要充分利用。二是當地政府要加大糞便資源處理力度,將其制成肥料用于還田。三是扶持和引導農戶走生態農業之路,即在技術指導和合理規劃的基礎上,人畜排泄物和部分秸桿進入沼氣池,產生的沼氣供村民作生活能源。爾后,將池中的沼渣、沼液送至田間,增加土壤有機質,一部分沼渣經加工后可用于飼養畜群和魚蝦。同時,農業和糧食加工產生的麥麩和豆渣等送至飼養場。通過這樣對“廢物”的綜合利用和良性循環,使農戶在效增收的同時也促進滇池環境的改善。其四,樹立廣大市民惜水愛水的新風尚。當前,昆明已是我國國內水資源嚴重短缺的14個城市之一,但與此同時,市民生活用水量大、浪費驚人(人均年生活用水量123噸,列全國第6位),這一極不協調的生活方式進一步加劇了滇池的污染。因此,在注意城市生活用水“開源”的同時,我們應該倡導珍惜用水的生活方式,注重“節流”,如一水多用,節水利國利民利己。不難想象,一旦節水成為每一個春城市民的自覺行動后,我們的母親湖——滇池,也就有了重新煥發其生機的那一天。

三

目前,昆明春城“碧水藍天”的浩大工程正在緊鑼密鼓地進行,地方政府為了我們當代人及后代子孫的利益,不惜拆巨資拯救滇池。此時此刻,作為滇池的兒女,應積極行動起來,主動配合并參與到拯救保護母親湖的活動當中去。正如省電視臺播放的另一條公益廣告所說的那樣:“春城,因為有了滇池才更加美麗;春城,因為了有滇池人們生活才更加幸福。滇池,與每個人息息相關”是啊,我們的生命是滇池養育和滋潤的,我們的未來與滇池的命運緊緊相連,我們似乎真的聽到了滇池母親的輕輕呼喚:愛我吧,春城的兒女,只有這樣,你們就能夠詩意地棲居在母親湖畔。