憑什么做網(wǎng)絡(luò)編輯？

譚云明

中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展極其迅速，目前網(wǎng)站達191萬多個，網(wǎng)民達2.9億，位居世界首位。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，導致網(wǎng)絡(luò)編輯人才短缺。盡管我國從事網(wǎng)絡(luò)編輯的人員超過了300萬，但其素質(zhì)良莠不齊，且網(wǎng)編的職業(yè)化、專業(yè)化程度不高，至于全方位的復(fù)合型網(wǎng)編精英人才更是稀少。

在內(nèi)容為王的時代，在絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏新聞采訪權(quán)的情況下，技術(shù)因素固然重要，但決定網(wǎng)絡(luò)媒體成敗的關(guān)鍵因素，主要還是在于對內(nèi)容信息的整合和設(shè)計。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯及其素質(zhì)的重要性和地位價值是不言而喻的。

然而，和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯時常也被人誤解，或遭以偏見。比如，有人認為網(wǎng)絡(luò)編輯就是“復(fù)制加粘貼”的工作，是簡單的“搬運工”勞動，是不知疲倦的“小螞蟻”等。當然，網(wǎng)絡(luò)編輯的確要做一些“復(fù)制粘貼”的工作，但這絕不等于網(wǎng)絡(luò)編輯工作的全部。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯扮演的基本角色是：通過網(wǎng)絡(luò)對海量信息進行采集、分類、整合、編輯，通過網(wǎng)絡(luò)實時地向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。其工作大體包括：日常內(nèi)容采編；合理的內(nèi)容編排；自我原創(chuàng)；網(wǎng)站策劃等。網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯相比，其工作具有超鏈接式、全時化、數(shù)據(jù)庫化以及交互性的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)編輯還兼具了技術(shù)和人文的雙重使命和責任，他一方面是技術(shù)平臺的運用者、操作者，另一方面是信息的人文價值的開掘者。從這個意義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯不但是“把關(guān)人”，更是一位思想者，這就對網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)與責任提出了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)編輯需具備哪些特質(zhì)

從總體來說，網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，應(yīng)力求做通才、雜家和專家的復(fù)合型人才。然而，網(wǎng)絡(luò)編輯終究與傳統(tǒng)媒體編輯有著不一樣的工作流程、環(huán)境和特點，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯需特別強調(diào)以下特質(zhì)：

掌握計算機和網(wǎng)絡(luò)知識，了解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，就在于它是以計算機為終端的、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺而發(fā)布信息的媒體，掌握計算機和網(wǎng)絡(luò)知識是網(wǎng)絡(luò)編輯必備的知識素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性、即時性、交互性、娛樂性、分眾化、社群化、多媒體化以及全球化的特點，對此，網(wǎng)絡(luò)編輯也應(yīng)熟悉和把握。同時，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁制作等。編輯必須了解網(wǎng)站設(shè)計原理，注意與技術(shù)人員溝通，使網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性和需求。不懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯將寸步難行。

具有“原創(chuàng)性質(zhì)”的整合能力。網(wǎng)絡(luò)編輯絕不是“搬運工”，他必須敏銳地從海量信息中發(fā)現(xiàn)、選擇本網(wǎng)站所需要的信息，然后迅速、準確地判斷、鑒別、加工，以整合出有價值和個性特色的信息，這其中無不注入網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)造性勞動和智慧，因而具有相當?shù)摹霸瓌?chuàng)”。整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過對各類信息資源進行重新組合，以提高傳播效率，實現(xiàn)信息增值的一種較高層次的編輯手段。網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，內(nèi)容的原創(chuàng)性不再是網(wǎng)媒競爭的重點，而網(wǎng)民更多關(guān)注的是有獨特視角的信息，以及對信息的特有解讀。網(wǎng)絡(luò)編輯通過整合各方信息，將更有利于對某一信息全面、獨特、新穎的解讀，好的整合能夠以合適的形式，全面高效地選擇、配置、組合信息。從這個意義上說，整合也是一種原創(chuàng)。整合出新即原創(chuàng)，既是網(wǎng)站成功的經(jīng)驗所在，也是各網(wǎng)站努力的一個目標。

充分了解國家相關(guān)政策和法規(guī)，把握正確輿論導向。網(wǎng)絡(luò)媒體像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識形態(tài)、輿論導向方面，有一個適度的尺度把握。要增強政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，增強政治敏銳性和政治鑒別力，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度，不斷提高復(fù)雜形勢下把握正確輿論導向的能力。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)充分了解國家對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)法規(guī)，如知識產(chǎn)權(quán)法、版權(quán)法規(guī)等，應(yīng)嚴格遵守，不可侵權(quán)。此外，對公眾隱私權(quán)的保護、對國家安全法及保密法的遵守等，也是不能忽視的。

具有強烈的市場和服務(wù)意識。網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內(nèi)容為生，但一旦離開了相關(guān)客戶的支持，網(wǎng)媒是無法生存的。網(wǎng)媒的客戶既包括廣告主等商業(yè)類客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯在制作內(nèi)容時，要有強烈的市場意識、廣告意識和服務(wù)意識，要顧及到網(wǎng)絡(luò)媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。只有這樣，才能在制作內(nèi)容時注重內(nèi)容獨特的形式或獨特的解讀方式，顧及到網(wǎng)站整體風格的統(tǒng)一，這對于網(wǎng)站而言，是非常重要的。

具有駕馭網(wǎng)絡(luò)互動的能力。交互性是網(wǎng)媒區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)點之一。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾與傳者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進行直接的雙向交流。交互性的主要表現(xiàn)形式有“讀者論壇”、“網(wǎng)上民意調(diào)查”、“電子郵件”方式的讀編交流等，其中編輯的能力和作用是十分重要的。以“讀者論壇”為例，因為參與論壇的網(wǎng)民的心態(tài)、目的、表現(xiàn)方式是多種多樣的，這就需要編輯具備較好的把握、引導、判別能力，使網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠發(fā)揮正面作用，成為引導、服務(wù)、溝通的一種有效手段。這對于引導正確的輿論導向，提高輿論監(jiān)督水平大有益處，對于增強網(wǎng)站凝聚力，提高網(wǎng)站知名度也很有幫助。

熟悉各媒體傳播手段，做多媒體、全媒體人才。互聯(lián)網(wǎng)是一個多媒體體系，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……而網(wǎng)絡(luò)傳播可以同時調(diào)動文字、圖片、聲音和影像手段，以增強傳播效應(yīng)。多媒體內(nèi)容需要用多種媒體的編輯能力進行操作，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備報紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力，以及網(wǎng)絡(luò)這個新媒體本身所需要的一些能力。由此看來，“全”而“專”，對于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，是十分必要的。

網(wǎng)絡(luò)編輯如何擔當社會使命

網(wǎng)絡(luò)傳播的開放、及時、迅速、傳播范圍廣等特殊性，在客觀上有可能使不良信息的傳播呈泛濫之勢。在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會里，作為“把關(guān)人”和“守門員”的網(wǎng)絡(luò)編輯，需要比任何傳統(tǒng)媒體編輯更應(yīng)保持高度的警覺和責任，更應(yīng)擔負起傳播先進文化的使命來，力求發(fā)布、傳播有益于社會主義先進文化建設(shè)的信息。網(wǎng)絡(luò)編輯要承擔起這樣的使命，可以從以下幾個方面進行操作。

傳播正面信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容，往往是社會文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的社會文化直接、顯性的部分，也是社會文化的一種有機組成。這些信息內(nèi)容的傳播，直接影響著網(wǎng)絡(luò)社會的文化構(gòu)成面貌與取向。為了建設(shè)有益的社會文化，傳播正面信息，是網(wǎng)絡(luò)編輯在深刻理解網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系基礎(chǔ)上，應(yīng)采取的主動行為。傳播正面信息意味著不傳播負面信息。所謂負面信息，一是信息本身是消極的，二是信息傳達的主題或視角是消極的。控制負面信息的傳達，或面對負面信息時以積極而正面的角度與態(tài)度去傳達，就是對正面信息的傳達。

傳播優(yōu)秀文化。所謂優(yōu)秀文化，主要是體現(xiàn)著人類面對自然和社會兩重環(huán)境時，所積累豐富而成的有益的物質(zhì)與精神財富，其中體現(xiàn)著人類作為高智慧生物積極勇敢的精神狀態(tài)，并能促進人類社會的不斷前行。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有海量的信息承載與傳播容量，必然使得其間所需要和容涵的信息內(nèi)容，比所有傳統(tǒng)媒體都來得巨大。為了人類社會文化的良性、有益的生長，網(wǎng)絡(luò)編輯需要在進行文化傳承的具體工作中，根據(jù)當下社會文化的發(fā)展態(tài)勢與潮流，勇敢地擔當責任，在選擇、整合、編輯信息時，選擇、優(yōu)化和傳播有利于人類未來發(fā)展的優(yōu)秀文化信息，凈化文化積累，從而避免傳播封建糟粕與庸俗、低級文化信息。

傳播先進思想。一個時代有一個時代的文化征候，而每個時代又在人類的積累與反省中，提出新的問題和方案。在不斷糾正謬誤、發(fā)現(xiàn)真理的過程中，作為“社會公器”的媒體，其參與社會文化建設(shè)和組建時，應(yīng)注意以先進思想去引導社會文化的主流與方向。網(wǎng)絡(luò)編輯在“網(wǎng)絡(luò)社會”中同樣肩負著這樣的使命。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的社會文化不僅是在構(gòu)建元素、呈現(xiàn)形態(tài)等諸多方面，有了太多傳統(tǒng)媒體時代所不具備的特點，同時，也為人類認識自身與世界。在角度、廣度、深度、方向上，具備了更多的方法和實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要擁有網(wǎng)絡(luò)社會應(yīng)該具有的先進思想，還要將這樣的思維與視野，體現(xiàn)在編輯工作中，并作為主導理念，呈現(xiàn)、傳播。