金融危機背景下如何推動中國名牌建設

王秋韻　朱　勇

2008年9月中旬，“三鹿事件”爆發，9月21日，國家質量監督檢驗檢疫總局網站公布消息，根據《國務院辦公廳關于印發國家質量監督檢驗檢疫總局主要職責內設機構和人員編制規定的通知》的要求，國家質檢總局不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動。

一時間傳聞四起，質檢總局退出了名牌評選活動，2D08年的名牌評選工作停滯，中國的名牌戰略該如何繼續?對此，原航空航天部部長、國家經濟委員會副主任、中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠接受了本刊的專訪，結合當下金融危機背景，就如何推動中國名牌建設表達了自己的看法。

要抓住世界金融危機的機遇繼續推動國家名牌戰略

1990年，時任中國名牌戰略推進委員會主任的林宗棠提出了中國名牌建設的“千十之夢”，即“通過10年的努力培育出1000個中國名牌、10個或者更多世界名牌”的培育工程，從整體上提高中國品牌的價值和市場競爭力。

2001年至2007年底，扣除復評和取消名牌的數目，名推委共評出中國名牌340類、產品總數1913個，中國的世界名牌10個。如今，“千十之夢”早已成為現實，中國名牌戰略已初見成效。但讓林宗棠放心不下的是，從總體上講，目前我國企業的規模不大，在國際市場上的競爭力不強，產品占國際市場的份額小，在國際市場上叫得響的品牌不多，特別是還沒有一個真正稱得上“世界頂級名牌”的產品。

面對暫被擱置的中國名牌評選活動，林宗棠首先肯定了以往名牌評選工作的積極作用，他表示：“以質量為核心展開的名牌評定工作對企業的發展和創新、提升自身競爭力起到了推動作用；另一方面，消費者也愿意購買名牌產品。政府指導下的名牌評選工作對提高我國產品質量起到了積極的推動作用。”

但在當前的經濟背景下，金融危機席卷全球，我國面臨人民幣升值，出口受阻的困難，中國名牌戰略應該如何發展?

林宗棠說：“目前，我國經濟面臨著危機，但同時也是難得的機遇。我認為在這種情況下，名牌戰略不但不能放棄，而且應該加大力度去做。面對金融危機，中國需要樹立品牌意識，把品牌做起來，提升品牌附加值以贏得更多的利潤空間。”

對于名牌戰略及評定工作中曝出的問題，我們應當總結經驗教訓，不能因噎廢食。歷史上日本的品牌也發生過質量危機，但并沒有因此放棄。總體來說，中國的產品還是使世界人民的生活水平提高了，我們以廉價的勞動力為世界人民服務了，對降低全球生產成本發揮了重要作用，這是好事情。目前雖然發生了有關中國制造的危機，但世界市場我們不能輕易退出，而是要好好改進，抓住機遇。例如美國頂級品牌很多，眼下的金融危機使通用汽車面臨破產，大量裁員，我們就可以借機請來專家，學習尖端技術，把自己的汽車業搞上去。”林宗棠舉例說道。

如何讓世界市場認可中國名牌

面對世界輿論對“中國制造”的質疑，我們的產品應如何讓世界市場接受?林宗棠認為這并不難，三條標準即可：

“首先，產品的質量要好。這是最重要的一條，也是名牌最根本的要求。第二，價格低廉。跟同類產品相比，我國出產的產品價格相對低廉，這使我們的產品更有競爭力，也成為了‘made in China的特色之一。如果草率地把產品價格向日本，韓國等發達國家看齊，目前就會失去競爭力。而且目前受金融危機影響，各國消費者更加青睞價格低廉的產品，例如美國就流行‘一元店，這也給了中國產品競爭的機會；第三，服務周道。產品售前售后的服務是樹立產品好口碑的重要標準，在‘質優價廉的同時，也要重視相關服務。有了這三條，中國的產品就可以占領世界市場，中國的名牌就可以讓世界認可，抓住機遇，再上一個臺階。”

林宗棠坦陳，目前我國產品除了面臨人民幣升值，出口受阻、反傾銷等外部條件制約外，國內企業也存在盲目競爭的現象，山東一家工廠生產的咖啡杯在美國超市售價為7.99美元一個，但美方訂單的定價卻只有0.2美元，嚴重影響了企業利潤。除了國外對中國制造施加的壓力以外，國內企業的盲目競爭不但壓低了價格，使產品利潤下滑，還消耗了能源和勞動力，從而使得中國制造更加受到傾銷的指責。這些內部矛盾還需要不斷調整。

經濟刺激計劃中應有萬億級品牌發展基金

2004年6月，溫家寶總理在山東考察時指出，企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創造名牌產品。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，擁有名牌的多少，還是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現。世界未來的競爭就是知識產權的競爭，集中表現在一流的技術，一流的產品。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界頂級品牌。

林宗棠認為，在政策的支持下，名牌就好比提升中國制造競爭力的刀刃，應當更加重視我國的名牌戰略，把錢用在刀刃上。目前，中國出口產品被一些國家和媒體惡意炒作，對中國制造的質疑不斷增多；一些知名的民族品牌不斷被外資加速并購。在這種情況下，國家可以成立專項的品牌基金，拿出1萬億元來培育扶持我國品牌的發展，以國家的資本力量來提升中國制造。對于我國名牌的發展，事在人為，關鍵要“為”，而且“大有可為”。

林宗棠說：“名牌戰略最重要的是培育，培育和評比要兩手抓。我們應結合自身特色，培育和扶持國家的知名品牌，花99％的力量來培育名牌，1％的力量搞名牌評選。在以后的國家名牌戰略中，國家有關職能部門應該重在政策扶持和宏觀指導，而不是親自參與具體的評選工作，要根據科學發展觀繼續推進這項工作，可以把政府，媒體、行業力量組織起來，目前新華社在全世界內享有知名度和權威性，《中國名牌》雜志也可以作為名牌評選的一扇窗口，首發評選結果。目前中國還沒有自己的世界頂級品牌，名牌戰略可謂任重道遠。要再開展第二個30年的名牌戰略，重點就是培育和扶持我國自己的世界頂級品牌。”