中國消費電子企業逆市北美覓商機

劉　洪　于大波

在2009年1月8日正式開幕的第42屆拉斯韋加斯國際消費電子展上，有一個很有趣的現象：受金融危機和經濟衰退雙重打擊，歐美一些廠商錙銖必較，競相削減展廳面積和參展人數；但一些中國知名消費電子企業則大幅擴展展廳面積，希望在逆市中覓得商機。

以海爾公司為例，據該公司海外市場部經理劉強介紹，今年海爾展廳面積達到了4800平方英尺(約合446平方米)，幾乎是去年的兩倍。劉強表示，海爾逆市而上，主要是希望通過參加消費電子展，進一步提升海爾的品牌形象，擴大在北美市場的銷售。

在劉強看來，金融危機給海爾帶來了挑戰，更帶來了市場拓展的難得機遇。“我們正利用這個機會，加強我們在海外市場銷售人員的隊伍建設，”他介紹說，“因為中國市場受金融危機沖擊相對較小，海爾比國際其他消費電子企業有著更大的優勢。”

依托中國龐大國內市場的不錯表現，進而尋找機遇開拓北美等海外市場，成為這次金融危機中一些中國消費電子企業的戰略選擇。

長虹也和海爾一樣，今年將展臺設在了消費電子展中心展館，參展面積達到2000平方英尺(約合186平方米)，比去年增加了約5％。長虹海外發展部部長王悅純表示，北美是—個大市場，長虹也希望通過消費電子展這個平臺，努力拓展北美市場。

華為公司今年首次前來參展，盡管展位不大，但華為終端品牌部副部長盧瑛說，這體現了華為對北美市場的重視。讓盧瑛感到驚喜的是，華為此次能來參展，可能正是由于金融危機的影響。“可以說，沒有金融危機，我們也進不來，我們在參展前還以為沒有展位了，但可能是有些外國企業撤展空出了展位，我們才有了這次機會，”她介紹說。

盡管不少中國消費電子企業在接受采訪時，對未來前景都表現得雄心勃勃甚至有點兒好大喜功，但一些企業私下也坦言，由于市場可能出現萎縮，它們正面臨日益嚴峻的競爭壓力，可以說，沒有一家企業敢斷言它們就一定是這次金融危機的贏家。

據一些業內人士介紹，不少前幾年來拉斯韋加斯參展的中國小企業，今年就沒能再來。

對繼續參展的中國企業來說，要想在國際市場站穩腳跟，參展可能只是第一步，它們要做的工作還有很多。從事電子產業的美國工程師多納德先生就表示，他在使用某些中國品牌產品時有過很不好的經歷，不少中國產品質量糟糕，這也是中國消費電子產品與日本、韓國以及歐美品牌的最大差距。直言不諱地說，即使展區面積有所收縮，但日本、韓國以及歐美品牌的展廳規模及其產品創新，仍是大多數中國企業無法比擬的。

責任編輯孫瑩