“可愛文化”成為消費文化新動向

詹俏俏　郝　靜

機靈滑稽的米老鼠、永遠倒霉的唐老鴨、聰明善良的一休哥，一個個可愛的卡通形象陪伴著一代又一代孩子成長，他們已成為“可愛”的代名詞。在剛剛結束的北京文博會上，有專家提出，建立中國式的“可愛文化”，對構建中國消費文化、推動中國消費市場有著重要的作用。

一直在中國倡導“可愛文化”的旅日畫家、快樂公社創始人張曉東博士指出，隨著經濟的發展和物質財富的積累，人們逐漸意識到人與自然應該和諧統一，作為最新消費文化的一種形式，“可愛文化”就是在研究并滿足人們這種最新的消費心理。它不僅是外觀造型上的需求，更蘊含著一種人文含義。

“可愛文化”起源于日本，并在日本得到全面發展，2008年5月，日本國土交通省還任命凱蒂貓為日本在中國內地及香港地區的旅游親善大使。在歐美，“可愛文化”也逐漸發展為一種新的文化浪潮，他們都在世界范圍內建立了各自的“可愛文化”形象大使。

“可愛文化”創造了不少商業上的成功。以日本的凱蒂貓為例，它的形象已經被印在兩萬多種不同的商品上，行銷40多個國家，每年為版權所有者和使用者創造近百億美元的利潤。臺灣的幾米品牌也是商業和藝術結合的成功范例，它以幾米的圖像創作為出發點，經過繪本出版、影視動畫改編與跨領域的整合行銷，已經成為華文世界一個極具影響力的文化品牌。

張曉東說，從一部部國外動畫片在中國的熱播可以看出，我們的年輕人很喜歡這些活潑可愛的卡通形象，構建中國式的“可愛文化”對滿足人們追求快樂的心理、推動中國文化消費市場發展有著重要意義。但中國原創的“可愛文化”形象還非常有限，中國推出的許多動畫片大家不是很愛看，一個很重要的原因就是我們塑造的動畫形象不夠可愛，它們往往被賦予了太多的使命。只有我們創作的作品能夠滿足人們最新的消費心理，才有創造商業奇跡的可能。

責任編輯孫瑩