你看廣告嗎

我們每一天都會看到各種各樣的廣告，我們從中獲取了信息，但有的時候，廣告卻成了人人厭惡的對象，這讓人又愛又恨的廣告究竟與我們有著怎樣的關系呢?

你記得哪些好廣告

王學剛：這一期呢，咱們的新欄目“鏘鏘三人行”就開張了，今天聊的主題就是——廣告，聽到“廣告”這個詞的時候我想先了解一下二位的第反應是什么?

胥銳：興奮啊，我的工作不就是作廣告銷售嗎?開個玩笑。如果拋開工作的內容來看，我覺得廣告是一種傳播信息的好途徑，因為好的廣告可以讓人在很長時間內記住它。像咱們現在都能隨口說出一些著名的廣告語，這就是成功的案例。

曹蕾：現在我對廣告沒什么感覺，說不上好與不好，它能存在這么長時間肯定有它的道理。一般來說當你想了解些信息的時候，廣告就是有用的別的時候可以忽視它的存在。

王學剛：咱們先說一說你印象很好的廣告吧。我先開個頭，我印象最深的是肯德基有一個三對三籃球賽主題的廣告說是全國有多少多少人在三對三籃球賽里找到了兄弟后面又說兄弟不僅在分享喜悅，更要分擔痛苦。我覺得這個廣告給我的印象很深。看過之后，如果要是上學的時候自己都想參加進去。

胥銳：我有印象，因為肯德基有系列的活動配合，所以才會有這樣主題的廣告。這種廣告屬于主打情感牌。像現在經常播出的阿迪達斯“兄弟”主題的廣告也是這樣，依托于NBA訓練營為基礎而進行創作的。

曹蕾：其實要說打親情牌的廣告還得屬小鴨子的故事那個，看上去感覺非常和諧，但有點，我忘了那個廣告是宣傳什么品牌的了。

王學剛：好像是哈藥六廠的不過基本上算是個公益廣告了。

胥銳：我喜歡蘋果最新的nan。廣告以‘霓為主題的那個。它把外國和中國的文化結合了起來。說到這個廣告我又想起了幾年前有個廣告，是立邦漆的。幾個小孩在那跳舞，五顏六色的，印象特別深。

曹蕾：那個是立邦漆啊，我直以為是多樂士呢。

王學剛：看來這廣告太失敗了。

胥銳：把那個立邦漆的廣告和現在經常看到的蘋果iPod廣告比較，感覺有一點像，都是五顏六色的。

曹蕾：“霓”的那個廣告我也喜歡，視覺效果特別好。其實很多蘋果廣告都是那種風格，而且他們全球都使用同種風格。

王學剛：全球化的東西不好做啊，比如像BM的廣告就是這樣，但就是看不太明白。

胥銳：人家要的也許就是那種感覺讓你看了又看。

曹蕾：的確是啊，IBM廣告能看個似懂非懂就行了，只要一看到那種對白風格的，那肯定是他了。

王學剛：就是看了似懂非懂，才吸引你再往下看，再多看幾遍。

怎樣看待明星代言

王學剛：現在有不少廣告都用名人作代言的這種形式來進行宣傳，這到底有沒效果，你們怎樣看這個現象?

胥銳：肯定是有效果的要不然不會有這么多企業用名人做廣告。特別是像一些消費品服裝食品藥品等，名人出鏡的效果會更好。當然一些數碼產品汽車等也用名人代言，那是出于名人效應，明星都用這個，你要是用了就和明星一樣了，利用的還是追星心理。

曹蕾：名人作廣告對于我的影響不大，我是屬于那種比較理性的消費者東西好不好，我買不買，還得聽我自己的。不過有一點我應該提一下，那就是拍廣告的形象代言人應該和他代言的產品之間有關系。比如運動員拍體育用品廣告，這無可厚非但是像羅納爾多拍金嗓子喉寶的廣告就說不過去了，一個踢球的和用嗓子有什么關系啊!

王學剛：估計他在場上經常喊吧，傳球，傳給我……

胥銳：那也應該給教練啊教練喊得更多，

王學剛：不過最近金嗓子喉寶換代言人了，

曹蕾：換成誰了?

王學剛：卡卡。

曹蕾：跟巴西隊干上了。

王學剛：我預計啊，下一任代言人應該是帕托。

胥銳：哈哈。

令你反感的廣告

王學剛：有沒有你特別討厭的廣告。

胥銳：想看電視的時候卻播廣告，那就是最討厭的廣告了。

曹蕾：像我經常看湖南衛視，現在插播的廣告就越來越多了。

王學剛：那說明人家節目辦得好啊，要不哪能有那么多廣告。一般遇到這種情況你會換臺嗎?

曹蕾：要是想接著看的話，一般就不換臺了，可以在播廣告的時候打杯水啊，辦點別的事情什么的。

王學剛：有的電視臺播廣告的時候，會有提示，告訴你廣告還有幾分鐘結束。

胥銳：那廣告估計沒人看了。還怎么賣錢啊?

王學剛：像北京臺體育新聞和一些娛樂節目的形式也不錯，播廣告時旁邊有一行小字是“猜猜看”之類的東西，出答案的時候，廣告就播完了，這種方式也挺好的。

曹蕾：具體到招人討厭的廣告也有，比如說像去年春節時恒源祥的十二生肖版廣告不僅僅是招人討厭了，而是很雷人。

王學剛：那個廣告的確是太雷人了。

胥銳：不過有一點它讓人記住了。

曹蕾：但是像我這樣的觀眾，就是記住了這樣的廣告又能怎么樣呢7只能讓我對這個商品產生反感，以后不會買它。

胥銳：對于你這種有主見的消費者應該說是這樣，但是還有很多觀眾吃這一套。就像你前面說的金嗓子喉寶，雖然廣告很爛，但藥賣得還是不錯啊，所以有的時候廣告的好壞不一定會直接影響到銷售。

沒完沒了的電視購物

王學剛：現在一到了半夜這樣的垃圾時間，沒完沒了的電視購物廣告就出現了。二位對這種直銷廣告怎么看。

胥銳：據我所知其實他們還是很賺錢的。

曹蕾：真的有人打電話買什么勞斯丹頓八心八箭什么的7

胥銳：的確有，當然買這些東西的人般和咱們都不是一類人。不過像咱們父母這代人是屬于易受感于此類廣告的高危人群。

王學剛：我的一個朋友總和我說，他父母經常從電視購物里買一堆破爛回來，錢也沒少花。他和父母講道理又講不通，父母覺得廣告里說得有道理就買了。或者是聽朋友同事說的這個好，結果買回家來就發現有問題了。

胥銳：其實我覺得這種購物和非法傳銷在一定程度上有些相似。

曹蕾：不過電視購物也給我們帶來了快樂，

王學剛：你是說侯總嗎?

胥銳：其實你仔細看，侯總說的每一句話都是有道理的，他沒有說瞎話，只是容易讓人產生誤解。

曹蕾：像現在那些電視直銷主持人也是這樣，比如一個叫芝華洛世嘉的，賣的飾品，一直說幾克拉什么的，就是不說是什么材質的。不過它才賣199塊。

王學剛：我覺得啊，像侯總這樣的是人才，這么多賣東西的才出這么一個嘛，其他那些山寨侯總還需努力。

其實廣告完全可以做得不那么讓人討厭，而且我們的身邊也有很多正面的例子，同樣是賣東西，有雙贏的方式為什么不試試呢?像“廣告饕餮盛宴”上展示的都是精品，不過那些就像是T臺上模特身穿的服裝，是藝術，不是衣服。我們不要求廣告有多高的制作水平，至少能夠在恰當的時候出現，不讓人討厭就可以了。當然，廣告主也盡量考慮到觀眾的感受，不要因為投了錢，就可以想怎么著就怎么著。其實。媒體在這當中也是有責任和義務的。