在公共新聞中踐行“三貼近”

畢　竟　王　兵　何建剛

十人倡議百萬(wàn)人響應(yīng)，武漢興起“袋袋相傳”。武漢晚報(bào)從百姓身邊小事人手，聯(lián)手武漢最大居民區(qū)——常青花園，策劃實(shí)施“袋袋相傳”公益活動(dòng)，引導(dǎo)公眾用環(huán)保布袋取代塑料袋，使“袋袋相傳”成為市民參與兩型社會(huì)建設(shè)的有效載體。“袋袋相傳”由常青花園“傳”到武漢三鎮(zhèn)，在城區(qū)不斷深入；又由城區(qū)“傳”到市郊的漢南等地，“傳”到武漢城市圈其他8城市。2008年10月30日，人民日?qǐng)?bào)頭版頭條濃墨重彩推介“袋袋相傳”活動(dòng)。

“袋袋相傳”是“三貼近”報(bào)道，但也具有公共新聞價(jià)值取向。歸根到底。它是在公共新聞中踐行“三貼近”。

一、成功報(bào)道：“袋袋相傳”覓知音，荊楚大地官民贊

2008年3月初，武漢晚報(bào)記者王兵在采訪中得知，常青花園三社區(qū)72歲的董少蘭等10位太婆，這幾年都使用自制布袋。在6月1日全國(guó)開(kāi)始限制產(chǎn)銷、使用塑料袋之前，她們準(zhǔn)備用家中廢舊布料，縫制一兩百個(gè)環(huán)保布袋，拿到菜場(chǎng)集中發(fā)放給街坊。常青花園管委會(huì)比較重視，準(zhǔn)備通知各媒體記者。把這件事宣傳一下。報(bào)道這件新鮮事，寫(xiě)個(gè)小稿子未嘗不可，但王兵想找個(gè)契機(jī)，把這件事做大一點(diǎn)，

王兵一方面向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，一方面找切入口。上網(wǎng)查資料，對(duì)“限塑令”的社會(huì)意義，他有了更深刻的認(rèn)識(shí)。國(guó)家頒布“限塑令”、實(shí)施兩型(資源節(jié)約型、環(huán)境友好型)社會(huì)建設(shè)，武漢城市圈成為兩型社會(huì)建設(shè)試驗(yàn)區(qū)。但婆婆又發(fā)布袋這種新聞，做起來(lái)可大可小。往小里做，一篇小消息就可以了，其他地方也有自制布袋的自發(fā)行為。往大里做，正好切合時(shí)代需要，但需要找到好的方式，讓新聞更有傳播價(jià)值，而不是成為說(shuō)教文章。琢磨半個(gè)月，他來(lái)了靈感。就把這事提煉為“袋袋相傳”，既與“代代相傳”諧音，又有環(huán)保意識(shí)、綠色消費(fèi)代代相傳之意。

“袋袋相傳”朗朗上口，容易讓接收者興奮；具有活力，容易進(jìn)入接收者的記憶系統(tǒng)；通俗易懂，容易讓接收者快捷讀懂傳播內(nèi)容；容易讓接收者相信，這件事情對(duì)自己有價(jià)值。總而言之，便于口頭傳播。

編輯部對(duì)此十分支持，決定與常青花園管委會(huì)聯(lián)手，發(fā)起“袋袋相傳”公益活動(dòng)，常青花園常住人口過(guò)10萬(wàn)，在這個(gè)平臺(tái)上做“袋袋相傳”，示范意義較強(qiáng)。3月28日，武漢晚報(bào)頭版頭條刊登消息《常青10婆婆倡議“袋袋相傳”》，率先報(bào)道此事，主題跳出“自做布袋”，轉(zhuǎn)向?yàn)椤俺h”，拉開(kāi)“袋袋相傳”帷幕，該報(bào)先后發(fā)稿50多篇，跟蹤報(bào)道此事。

“倡議”見(jiàn)報(bào)當(dāng)日就有知音致電報(bào)社，100多名讀者和320名老裁縫報(bào)名加盟。3月31日，常青花園街頭，66臺(tái)老式縫紉機(jī)呈人字型擺開(kāi)。領(lǐng)布袋的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)70多米，兩小時(shí)之內(nèi)，3000多個(gè)布袋“一搶而空”。一些大超市、地產(chǎn)公司、醫(yī)院、學(xué)校加入“袋袋相傳”，共認(rèn)捐布袋40多萬(wàn)個(gè)，僅3月29日，中百倉(cāng)儲(chǔ)、新雅集團(tuán)和名流置業(yè)就打伙捐贈(zèng)17萬(wàn)只。

活動(dòng)得到武漢市委、市政府的肯定，4月29日，市委宣傳部聯(lián)合團(tuán)市委和市發(fā)改委、教育局、民政局、城管局、商務(wù)局、環(huán)保局等部門(mén)，召開(kāi)座談會(huì)，共同發(fā)出倡議，號(hào)召市民響應(yīng)“袋袋相傳”公益活動(dòng)，將綠色消費(fèi)延伸到日常生活的方方面面。武漢市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)袁善臘專門(mén)作出批示，要求有關(guān)部門(mén)支持“袋袋相傳”。市教育局以推介“袋袋相傳”活動(dòng)為契機(jī)，在全市各中小學(xué)開(kāi)展“珍惜資源從我做起”主題教育活動(dòng)。

“袋袋相傳”如星火燎燃，短短一個(gè)多月內(nèi)，有20多萬(wàn)志愿者加入其中，加上中小學(xué)生，共有百萬(wàn)人響應(yīng)。活動(dòng)從常青花園推廣到800多個(gè)中心城區(qū)社區(qū)，并輻射到市郊及武漢城市圈8個(gè)城市，新華社、人民日?qǐng)?bào)等60多家媒體作了報(bào)道。

二、成功之道：在公共新聞中實(shí)踐“三貼近”

(一)成功的“三貼近”報(bào)道。

“袋袋相傳”報(bào)道獲得成功，首先在于以“三貼近”的方式，配合兩型社會(huì)建設(shè)，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，把黨的方針政策化為群眾的自覺(jué)行動(dòng)。

宣傳思想工作要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，這是十六大以來(lái)，胡錦濤總書(shū)記提出的一項(xiàng)重要要求。進(jìn)行兩型社會(huì)建設(shè)以及限制使用塑料袋，是黨的重大決策，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的方針政策，但如果居高臨下或照本宣科地宣傳，其效果必然是隔靴搔癢，甚至適得其反。

“袋袋相傳”報(bào)道深入人心，在于“貼近實(shí)際”，回答和解決了實(shí)踐中提出的課題——大家齊心協(xié)力制造、使用環(huán)保袋；在于“貼近生活”，記者深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中去，善于思考，關(guān)注重大問(wèn)題從生活小事著手，使兩型社會(huì)報(bào)道富于生活氣息；在于“貼近群眾”，緊密聯(lián)系群眾的現(xiàn)實(shí)生活和切身利益，了解群眾愿望——許多市民是支持“限塑令”、愿意使用環(huán)保袋的，報(bào)道為群眾提供了得到環(huán)保袋的途徑。

記者、編輯是人民群眾的一部分，來(lái)自人民群眾。生活在群眾中，汲取生活和群眾的營(yíng)養(yǎng)，肩負(fù)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的使命。“袋袋相傳”的成功表明，媒介實(shí)踐“三貼近”，要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)黨和政府中心工作與群眾現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)合點(diǎn)。

(二)成功的公共新聞實(shí)踐。

“袋袋相傳”可以看作是公共新聞。公共新聞運(yùn)動(dòng)興盛于90年代的美國(guó)，它倡導(dǎo)新聞媒體對(duì)報(bào)道客體的“介入”，主張記者到社會(huì)公眾中去，通過(guò)與公眾的互動(dòng)，找到解決公共問(wèn)題的方法。今天，公共新聞早已不是潮流，但它并未消亡，而是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，邁向“公共參與式新聞”新階段。

在中國(guó)，公共新聞的具體表現(xiàn)，拿通俗的話說(shuō)，就是媒介“搞活動(dòng)”，“袋袋相傳”也是搞活動(dòng)；專業(yè)一點(diǎn)的說(shuō)法，叫“參與式新聞”。不管是“搞活動(dòng)”，還是搞“參與”，目的都是為了與受眾互動(dòng)，讓人際傳播給大眾傳播錦上添花。

在進(jìn)行“袋袋相傳”報(bào)道時(shí)，武漢晚報(bào)一方面是報(bào)道，一方面是參與公共生活，而不只是超然的觀察者。新聞報(bào)道和媒介活動(dòng)結(jié)合，在報(bào)道新聞事實(shí)的過(guò)程中，以組織者的身份，介入公共事務(wù)，尋求問(wèn)題的解決對(duì)策。

公共新聞?dòng)址Q“公民新聞”。過(guò)去，我們強(qiáng)調(diào)市民報(bào)“飛入尋常百姓家”，受眾是“百姓”而并非“公民”，仍舊置身“弱者”(弱勢(shì)群體)以及“被救濟(jì)”的地位。中國(guó)在走向公民社會(huì)，個(gè)人和民間組織廣泛參與抗震救災(zāi)。汶川地震見(jiàn)證公民社會(huì)的成長(zhǎng)。公民社會(huì)是權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的責(zé)任社會(huì)，每個(gè)公民都享有充分的權(quán)利，也承擔(dān)法定的義務(wù)。公民社會(huì)強(qiáng)調(diào)，提高成員的自我組織和自我規(guī)范能力，提高個(gè)人對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，鼓勵(lì)他們參與公共活動(dòng)，樹(shù)立公共責(zé)任精神。

常青花園那10個(gè)婆婆，是在責(zé)任感的驅(qū)使下，決定縫制環(huán)保布袋的。常青花園雖然是環(huán)境保護(hù)部認(rèn)證的“綠色社區(qū)”，但仍一度擺脫不了白色污染之苦：“大風(fēng)一吹滿天飛，樹(shù)梢草地花花綠綠”。特別是看到報(bào)紙上說(shuō)，僅武漢超市每年就需耗費(fèi)15萬(wàn)個(gè)塑料袋，平鋪起來(lái)比8個(gè)東湖還要大，董少蘭驚呆了。晨練時(shí)，她把這件事告訴同伴。大家想起從前，人們拎著布袋子、菜籃子購(gòu)物或買(mǎi)菜，環(huán)境是多么美好。為造福子孫后代，她們決定自制布袋子，不僅自己用，還送給街坊用。

在進(jìn)行“袋袋相傳”報(bào)道時(shí)，武漢晚報(bào)也在幫助人們介入社區(qū)事務(wù)，做積極參與的公民，不做旁觀的居民。作為一種公共新聞實(shí)踐，“袋袋相傳”折射出市民報(bào)價(jià)值取向的悄然轉(zhuǎn)型，從“飛人尋常百姓家”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮w入公民家”。

(三)在公共新聞中“三貼近”。

公共新聞與“三貼近”有相通之處。首先，公共新聞?dòng)袀€(gè)別稱叫“共產(chǎn)主義新聞”(邵培仁、李一峰：《論美國(guó)“公共新聞運(yùn)動(dòng)”》)；其次，公共新聞強(qiáng)調(diào)塑造公眾，而“三貼近”強(qiáng)調(diào)教育群眾，二者在內(nèi)涵上是一樣的；第三，“三貼近”強(qiáng)調(diào)記者深入群眾，公共新聞也強(qiáng)調(diào)記者深入公眾；第四，“三貼近”和公共新聞都要求，媒介尋求變革同社區(qū)、社會(huì)的關(guān)系，新聞不應(yīng)只是報(bào)道事實(shí)，客觀性不等于超然于世。

限制使用塑料袋和公眾舊的生活習(xí)慣會(huì)有沖突。但“袋袋相傳”不是僅僅向公眾描述沖突，而是從建設(shè)性的角度出發(fā)，讓報(bào)道揭示“限塑”的價(jià)值，以及如何配合這起公共事件。“袋袋相傳”報(bào)道，用公共新聞的實(shí)際操作，體現(xiàn)了武漢晚報(bào)對(duì)“三貼近”的具體闡釋和深刻把握。