預測性新聞的公信力

李金球　張興旺　鄧洪濤

所謂預測性新聞，學界較有代表性的說法是：“預測性新聞主要是對未來可能出現的事實的報道。所以其最大的特點，應該是著眼于未來，對新聞事實的趨勢和走向將會產生什么樣的后果，或有什么樣的結論，作一個科學的預測。”(李莉主編：《實用新聞寫作》，南海出版公司)

近年來，《農村新報》明確提出要“做農民走向市場的‘情報員，做農產品價格的‘預報員，做維護農民合法利益的‘監督員”。要求記者做某一個行業的專家，能看清“未來”，靠準確、科學的預測性報道為讀者提供及時、實用的新聞資訊。

對農業農村經濟領域潛在的風險和問題，及時作出預測性報道，不僅是現代傳媒實現監視功能的表現形式之一，而且是加強和改善農業農村經濟報道的必要之舉，是媒體參與市場競爭的重要“武器”。預測性報道如何在及時、實用的同時，強化其真實性、公信力，是值得采編中認真思考的。

對農民負責將社會科學定量方法引入新聞

2008年6月6日，《油菜籽市場觀望氣氛濃厚，專家認為農民現在該出手》報道刊發后在讀者中引起很大反響。有讀者認為，此稿引用專家的話語，表達農報的觀點，向收購、加工企業和農民傳達的市場信號，這樣會使油菜籽收購價格走低；有的農民和基層干部則大加贊賞，認為這則消息刊發及時、管用、實在，幫了他們一個大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不斷下降。市場運行態勢證明，當初報道所做的判斷是正確的、科學的。采納農報建議的農民將油菜籽迅速出手，有的沒有虧，有的減少虧損；一時間，許多農民打電話到農報表示感謝。荊州市荊州區彌市鎮農民劉曉兵為感謝農報，還按報上的記者手機號，為寫稿記者充了100元的話費。他說，聽了農報建議，減虧1萬多元。

我們認為，科學的預測性報道和專業化、精細化服務是傳媒服務成長型讀者的需要。它首先要解決的是信息不對稱和信息過于平面化、表面化和簡單化的問題。

也有學者將預測性經濟報道大致分為：一是結論式的預測，二是提醒式的預測，三是預言式的預測。強調的是在預測基礎上進行警示、提醒。預警性經濟報道就是對經濟領域未來可能發生的不好或不利事實的報道，旨在通過警示、提醒。從而幫助人們規避或應對風險。

湖北是油菜大省，產量連續13年穩居全國第一。受2006年至2007年油菜籽價格低開高走刺激，農民吃了一邊賣一邊漲的虧。2008年油菜籽再次豐收。因年初食用油價格猛漲，農民對油菜籽價格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均開秤價格只有5元～5.1元／公斤，離農民心理預期5.6元／公斤低不少。出現了多年不見的惜售局面；而受年初食用油價格上漲，國內大量進口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油價格呈現出“高位震蕩”態勢。對市場“先知先覺”的收購企業敏感地嗅出，食用油價格將下降，出現了惜收；而農民則惜售，出現雙方互不讓步的局面，油菜籽收購市場“相互觀望，波瀾不驚”。

隨著傳媒的發達，成長型讀者已不再僅僅滿足發生了什么事情，而是在關心這些事為什么會發生?會不會影響到自己的日常生活及將來會如何發展?等等。這就需要將調查研究、內容分析、實驗研究等社會科學定量方法引入到新聞實踐中，重點回答為什么會出現這樣或者那樣的事情、發生事情背后的邏輯是什么、今后可能呈現出某一種發展態勢、對讀者有什么啟發等這些實際問題上來。這就需要在具體的新聞實踐中，以務實、開放、求證的心態觀察農業和農村經濟形勢，以專業的視角報道農村經濟新聞，向讀者提供周詳的調查和富有前瞻性、建設性的分析和科學的預測。

《油菜》一稿不僅僅報道了“油菜籽市場觀望氣氛濃厚”這個事實，還通過新聞鏈接，分析了農民惜售的原因和油菜籽將要下跌的理由。在此基礎上發出了明確的信號：5.2元／公斤的價格，農民朋友可以出手了。此外，在這一組報道中，還介紹了企業用“保值待結”辦法來引導農民銷售油菜籽的新舉措，使資訊結構比較合理、完整，觀點鮮明。

把準確的信息告訴農民，是因為農民朋友往往只看到很小的局部市場，而對國內、國際市場行情很難把握。在農產品市場已國際化的新形勢下，為農民讀者提出明確的參考意見，這是農報責任所在。

善于“說話”，上下求證，理性甄別，避免風險

預測性經濟報道是建立在已經發

生的事實之上，對未來還沒有發生的新聞事實做一個判斷，具有很大的不確定性、風險性。這就需要記者深入調查，上下求證，理性甄別。

針對油菜籽收購市場“相互觀望”的現狀，省農業廳專門派專家赴全省油菜主產區調查，并拿出了調查報告。應該說，就油菜辦的調查報告，完全可以成稿，但記者沒有這樣操作，而是跑油菜主產區詳細調查，赴油菜加工龍頭企業探究竟，進農發行問專家，緊緊圍繞油菜籽價格為何低開?油菜籽價格和下游產品食用油價格走勢如何等實地調研，不放過任何一個疑點和有價值的信息。

強調深入調查，上下求證，理性甄別，是因為每個農戶、每家企業、每個專業對一種市場表象的分析、判斷往往有很大差別。《油菜》稿中，官方從農民增收角度看，價格應該穩定在5元／公斤左右，農戶希望油菜籽價格越高越好，企業當然希望越低越好，但在市場經濟條件下，農產品價格決定因素是供求關系而不是愿望。

經過深入調查，我們采信了中糧集團等一些國內大財團對市場的判斷：“食用油價格將走低。”這是因為，這些大企業處在國內國際市場的最前沿，他們對信息的把握往往更貼近市場；通過把龍頭企業的信息與省內油菜權威專家掌握的信息結合起來分析，最后對油菜籽、食用油市場走勢作出了明確的判斷。這樣做既對農民朋友負責，也是對媒體自己負責。

預測性經濟報道在“求證”誰的問題上要非常慎重，一定要采訪某領域或行業的權威人士，對近期發生的經濟現象、事件進行精要點評、分析，進而對未來的發展趨勢、問題進行預測。比如生豬期貨上市對生豬產業影響、國家擴大內需政策對農村經濟發展的影響等經濟大背景的變化對我國農業農村經濟的影響等等，都在考慮之列。不同的專家常常從不同視角透視，因而看法不盡相同。因此，記者在權威人士的選擇、甄別上應慎重，須知并非所有專家、學者的預測都具有新聞價值或者都具有科學性。

媒體預測性報道的失敗案例并不鮮見。國內某媒體曾在2007年發出預測性報道“生豬期貨將在年底掛牌”，結果，由于世界經濟危機暴發。國內從維護金融市場穩定出發，生豬期貨到現在也沒有掛牌。1995年某知名雜志曾預測：香港在回歸后將喪失國際商貿和金融中心的地位，英文會被中文取代，商界會撤離香港，貪污會蔓延。但是事實證明，香港在回歸后經濟持續高速增長，依然堅守著亞洲最具活力城市的地位。

一般情況下，應盡量選擇經濟領域的重量級權威人士，其中知名度僅是參考指標之一，研究實力、知識背景以及影響力都應成為取舍采訪對象的綜合因素，這樣才能避免產生根據不足的預言以及故弄玄虛式的危言聳聽。