“綠色”化妝品:行業發展大趨勢

小 兵

化妝品與綠色天然似乎天生矛盾。既然是化妝品，便定有化學物質。也許只有工業時代之前的農耕社會才有純天然的口紅，胭脂，眉筆和香料。然而，隨著進入后工業時代，歐洲人反而越來越注重返璞歸真。傳統的化妝品也在經歷變革，多個草本化妝護膚品牌紛紛推出。并占據了不小的市場份額。

歐盟政府在對化妝品中化學物質的限制方面走在世界前沿。同時，歐洲人的綠色健康意識也甚為普及。在荷蘭的大小城市都能看到名為環保商店(Natuurwinkel)的連鎖超市，在里面就能買到Dr.Hauschka(德國世家)和Weleda(薇莉達)等歐洲品牌。荷蘭的其他大型超市連鎖店在開發其自身的日用品時十分注意化學成分指標。因此，他們的產品雖然價格低廉，卻往往比那些跨國公司的高端產品要健康。

雖然目前國內缺乏對“綠色化妝品”的管理規范，市場上也常常出現概念炒作的現象，但隨著人們健康意識的日益增強，綠色化妝品必定成為行業發展的大趨勢。

“綠色”熱潮又一次概念炒作?

近幾年來，在食品外包裝袋上均能見到顯眼的“綠色食品”標志，在家電中人消費者都愿意購買節能綠色家電，在城市中節能環保型汽車已成趨勢，等等，這些都足以體現目前人們的購買習慣日漸向“綠色”靠攏，所以選料純天然、無毒副作用的綠色化妝品也逐漸被人們追捧，尤其是在都市生活中的女性。

當然也有不同的聲音。一些專家、業界人士認為，我國目前的“綠色化妝品”熱只是一種商業概念的炒作，沒有什么實際的內容。使用綠色植物原料的產品，其實只是傳統意義上的綠色產品，根本不能代表現代的綠色化妝品趨勢，也根本不是現代意義的綠色化妝品。真正的綠色化妝品應該是：無公害的綠色原料+先進的萃取技術+科學的配伍。由于綠色化妝品是一種高附加值的產品，它的萃取技術難度很高，且需要消耗大量的植物資源，如從蘆薈中萃取出來的蘆薈綠素，好比是從沙土里提煉出的黃金，因而其價格也是比較昂貴的。在日本一些企業的綠色化妝品甚至是限量發售，不可能是像國內這樣什么企業都可以生產，在街頭小店幾塊錢就可以買一大瓶的。在美容界，中草藥因其天然藥效溫和，副作用少而被廣泛認同，但我國的環保型中草藥美容品目前在歐洲美容市場所占份額不大，僅是作為天然美容品中的輔助成分起補充作用。究其原因主要是所謂的綠色化妝品環保科技含量不高，對綠色美容有效成分定性定量缺乏科學數據，精制提純工藝也不盡人意，化妝品基質難達到環保標準，所以我國的環保型中草藥要走進國際綠色美容市場還需時日。

“綠色”安全、舒適、無副作用的綠色化妝品，日益被廠商視為市場新賣點。可事與愿違，許多消費者對于“綠色化妝品”的概念模糊不清。據調查，發現有八成的消費者沒有聽說或不能解釋“綠色化妝品”的概念，僅有兩成的人能做出比較合理的解釋。很少有人能夠給出科學的理解與定義。而一些人對于“綠色化妝品”概念的認識，大部分人來源于商場的售貨員講解與一些化妝品的廣告宣傳。有不少的消費者還把“綠色”與“天然”混淆在一起，劃了等號；也有不少消費者將“綠色”與“無害、無毒”混淆在一起等。對“綠色”的誤解也是綠色化妝品市場不健全的一種表現，同時也在一定程度上促成了一些非綠色化妝品占據了真正的綠色化妝品市場。這一切都有待于法規、市場監管機制、行業運行機制的完善。

亟待法規完善的“綠色”化妝品

關于綠色化妝品，目前國內還沒有形成法律概念，關于綠色化妝品概念在不同的領域也有一定程度的探討，但在制度與法律規范領域很少進行過探討，因此，在談到綠色化妝品相關產業時，我們首先必須弄清綠色化妝品的內涵。綠色化妝品，從對人體的作用機理與對環境的影響兩方面來說，至少應具備環境相容性、性質溫和性、人身安全性三個特點，選用純天然原料，盡量不使用對皮膚有刺激性的色素、香精和防腐劑，以減少化學合成物給人體帶來的危害。使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，基質無毒害可降解，做到無害無污染。但是目前所謂綠色化妝品科技含量不高，對綠色美容有效成分定性定量缺乏科學數據，綠色化妝品還只是處在概念化階段。國內也沒有一套嚴格的關于綠色化妝品的界定標準，所以我國綠色化妝品的發展還需時日。順應自然與國際環保潮流，特別是國際社會對綠色產品的暢銷，許多國家開始著手對綠色化妝品進行了研究與開發，如：綠色化妝品的環保先驅一美國塞萊公司新近推出了全植物護發香液，其中天然草本植物成份達99％并采用可回收的環保包裝，以綠色天然植物產品形象興起了一股流水作業費新熱點。法國嬌韻詩推出全新維他命日霜，由150多種植物的萃取液制而成。不甘示弱的意大利美容化妝品行業又隆重推出了可以吃的口紅。針對目前綠色化妝品市場上產品的層出不窮，順應潮流。總的來說，綠色化妝品產業的發展至少應該滿足以下幾方面的要求：

(一)實施產品生命周期的全過程控制與嚴格的環境影響評價制度如礦泉水、食品等其他目前許多風行的綠色產品一樣，人們對這些消費品的關注首先是其取材即原料來源是否天然的、加工過程是否科學無害的、最終產品是否健康無害的、使用過程中是否會給人類帶來傷害等，而對于這些產品在其原料生產、產品加工過程、使用之后是否對生態環境有害或對人類及動植物有害卻很少予以關注。在化妝品消費過程中，這一點表現尤其突出，很多消費者只是關注自身的健康不受危害，而對于產品在生產、消費中可能對環境產生的危害不予關心。一般情形下，由消費所推動的市場表明，相關的生產企業也很少關心產品生產過程中與消費完成后的環境問題。鑒于環境保護的公益性，為了保護環境，政府及其相關職能部門應該加強監管。因此要求政府在化妝品企業投產前，應當進行嚴格的環境影響評價，并且要對相關企業的生產進行定期與不定期的調查與監測與管理，嚴格控制企業可能在生產前或生產過程中可能對環境造成的不良影響。

(二)原料應當是無毒、無害、天然的1.無毒。“無毒”應該是所有化妝品的必備要求，化妝品對于許多人來說已經成為一種生活必需品，它與人們的生活密切相關，保障人們的健康安全是必需的。但是現在由于環境污染與自然生態破壞嚴重，有許多作為化妝品的原料在生長過程中就遭到了環境的污染，比如有的植物在生長過程中由于受到環境污染，導致重金屬沉積，如果在生產中不能去除的話，可能會將這些重金屬轉移到相關的產品中，最終危害人類健康。另外，有的化妝品企業為了保持化妝品短期內的良好效果，在化妝品中違規加入一些對人體有害的物質，比如汞、鉛等重

金屬，如果長期使用這一類物質必定會對人的健康造成危害。2.無害。“無害”要求化妝品產業的生產應該堅持以人的健康與全作為第一要素，對于目前還不能確定其用途與對人體的作用的相應產品應該建立風險防范機制，盡量不要投放市場，對于確有必要要求使用的這一類風險性不確定的產品的使用應該明確告知消費者，在使用時會帶來哪些不良影響，如目前市場上用的美白、祛斑等產品在具有一定良好作用的同時可能對消費者產生的不良影響都應該明確告知。3.天然。“天然”的要求化妝品的原料必須來源于自然界中的動植物，主要應該來源于自然界的植物，盡量減少一些化學合成物、防腐劑、香精、色素等的利用，對于動物及其相關制品作為化妝品原料的提取必須嚴格，做到對人類無毒無害。對于天然的化妝品原料，我們在化妝品生產過程中一直都在應用，如各種油脂包括橄欖油、向日葵籽油、杏仁油、蓖麻油等油脂類。以及黃瓜、蘆薈等護膚類，隨著化妝品產業的綠色化，很多生產廠商都在使用植物的根、莖、葉、果肉等。“天然的”可以這樣表達：如果化妝品中的各種成分主要都是由動植物原料，即天然原料制成的，那么它們就是天然成分或天然組分。因此，“天然度”依賴于原料經過了多大程度上的化學變化。我們把氫化的酸、脂肪醇、有關的胺以及由脂肪酸得到的其他衍生物都認為是天然原料。當然，隨著合成步驟的增加，物質的天然性逐步喪失。化妝品制造商有權利將他們的產品宣稱是天然的，但這種宣稱必須用正當的理由來表示出與非天然產品的差別，同時還必須有清楚的界定以及能使人信服的觀點。應該明確的是：“天然”表明科學服務于天然，而不是天然服務于科學。天然宣布和證明了對天然的依賴，而不是優越于天然。應該說隨著化妝品產業的發展，“天然的”除了制成化妝品的原料是天然的以外，也應該盡可能的研究化妝品的包裝物，正如我們日常所用的一些服裝用品一樣，盡量研究開發化妝品包裝物的天然材料，如用貝殼、堅硬的果核作為化妝品的包裝物。

(三)生產過程中環境成本內在化在一定范圍內會增加企業的生產成本，從而影響其價格優勢，因此，企業為了確保產品的價格優勢必然會盡力節省資源與能源，以求獲得更多的利潤。可持續利用與可持續發展在經濟領生產中的重要原則，同樣在化妝品產業的生產過程中，也應當盡量做到可持續利用。對于資源與能源的利用而言，可持續利用就意味著明智的選擇與利用。如果政府對使用氟氯化碳與哈龍類物質收取一定的環境稅或環境費，那么企業相應的一定會主動減少這一類消耗臭氧層的物質的使用。同樣對于可能污染水域或土地的行為也可以以環境成本內在化的方式減少企業在生產過程中可能對環境的危害行為。其次，鼓勵不斷進行技術革新、工藝革新等。技術進步能提高資源的利用效率減少污染等，工藝革新能提高相應產品的價格，改變產品的形象以求取得更大的市場份額，因此，在發展綠色化妝品過程中的技術革新與工藝革新是特別重要的，也是目前我們發展并推廣綠色化妝品產業的重要內涵。第三，要嚴格地進行污染預防與治理。化妝品從生產加工到消費都會對環境產生一定的影響，因此企業在生產過程中，要仔細研究化妝品的生產、運輸、使用及其廢棄可能對環境產生的不良影響，做到從源頭防治污染并進行嚴格的控制，盡量減少因為化妝品的生產與消費可能帶來的環境影響。

(四)嚴格的包裝制度。綠色化妝品的包裝一定要有嚴格的標準與適用限定。首先，要使用一些無毒、無害、低污染或低耗損的包裝物；其次，盡量不用或少用一次性包裝，而使用可回收包裝。如果是一次性包裝，要求企業開發研制并投入使用一些能夠在自然條件下被降解的且對人體安全無害的原料做包裝物；如果不是一次性包裝，建議有條件的生產企業或中間商可以建立化妝品包裝的回收點與回收制度。第三，也是最關鍵的應該建立并促成相關企業建立健全化妝品包裝物的回收制度，這一塊為了真正的綠色化妝品市場的完善，一定期限內需要有強行法的介入。

“綠色”化妝品市場：前景廣闊

談起綠色，人們想到的自然是天然。但對“綠色化妝品”的概念至少有八成的消費者不清楚，其實，“綠色”并非只是天然，而是國際上對與環境保護有關的事物的通常稱謂，“綠色化妝品”則是為了更加突出產品出自最佳生態環境。

英國著名科學家布瑞恩教授提出了綠色化妝品的最新概念：一是選用純天然植物原料，盡量不使用對皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學合成物給人體帶來的危害。從原料把關，生產出對人體絕對安全的化妝品；二是采用在制造、使用、處理各個階段中均使用對環境及人體無害的清潔生產技術，把污染防治由末端治理向生產過程轉變；三是使用可生物降解的和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環使用；四是噴發膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對臭氧層的破壞，五是舍棄化學合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無害前提下發揮除痘、美白、抗衰老的功效。

鑒于綠色市場的廣闊前景，目前國際巨頭如資生堂、夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻等都推出綠色產品并投入巨資進行研究。號稱日本美容銷售第一品牌的CAC公司，每年的科研經費就達100億日元。不僅如此，不少國際化妝品集團也開始并正在搶灘我國綠色化妝品市場，如日本CAC公司兩年內在中國發展了600家連鎖店，為其綠色化妝品在國內的推出鋪開了網絡，資生堂公司在中國的合資企業已成為國內第一家通過ISO14001(環境管理體系的國際標準)認證的企業，成為國內綠色化妝品的龍頭老大。

一個值得注意的現象是，由于天然的標本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國際上已成為一股新的潮流。在這股潮流中，作為有著幾千年中草藥應用歷史的中國如何把握良機顯得尤為重要。索芙特公司策劃部經理曾浩說：“中草藥是一座沒有專利保護權的寶藏，誰都可以用，現在不是看誰先用而是看誰用得好，用得恰當。”

化妝品品牌形象的樹立，必須與時代精神相符合。現在的時代精神是什么?是綠色、環保，在這種時代精神之下，開發以節能、環保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢。樹立綠色環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

編輯聞慧