香的外衣

崔 燁

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品屬性的延伸，優(yōu)秀的包裝不僅可以為產(chǎn)品添光加彩，其設(shè)計本身更可以成為一門行業(yè)，一種藝術(shù)。

香水作為一種具有審美特性和文化象征性的產(chǎn)品，其非同一般的特性決定了香水容器造型的奇妙個性。利用獨立設(shè)計、反映不同個性的瓶子來包裝香水已有近百年的歷史。據(jù)資料顯示，從前香水是被裝進廉價、普通的瓶子中出售，顧客只是購買后才將香水倒入華麗的器皿中。直到1960年，香水商與玻璃器具天才結(jié)盟，一起為coty香水設(shè)計了超過16款瓶子。從此，香水終于擁有屬于自己的外衣——香水瓶，香水瓶和包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)也逐漸被人們所熟知。

好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強個性的，并且是有活力和強度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來的，不會中斷，擴散好、有持久力、香氣穩(wěn)定。同時，也要有獨特的香水瓶型和香水包裝，形成有機的統(tǒng)一體，給人以高貴，典雅之感。空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設(shè)計會使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計，都能打動觀者的嗅覺習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。總之，時下香水瓶和香水包裝已經(jīng)成為評判一種香水是否優(yōu)秀的重要標準，甚至有眾多的消費者開始“買櫝還珠”，購買香水只是為收集其設(shè)計精美而獨特的香水瓶。

在國外，香水瓶和包裝設(shè)計已經(jīng)是一個相當成熟的產(chǎn)業(yè)，這與歐美發(fā)達的香水制造業(yè)關(guān)系密切。幾乎每個國際知名品牌都有專門的設(shè)計機構(gòu)為其產(chǎn)品構(gòu)思、創(chuàng)作香水瓶和外包裝，而一些歷史悠久的家庭手工作坊也有自己獨一無二的香水瓶造型。香水瓶及包裝與其他奢侈品在設(shè)計有極大的不同。首先，香水包裝設(shè)計與其說在產(chǎn)品設(shè)計，不如說是在重新創(chuàng)造一種產(chǎn)品，但是這種創(chuàng)造又必須為香水服務(wù)，要與香水的品味、價位相契合，更要符合品牌形象，所以設(shè)計師必須對產(chǎn)品本身和品牌有一個全面而深刻的認識。另外，在為眼鏡、服裝等產(chǎn)品進行設(shè)計時，往往是針對一個系列的產(chǎn)品，整個系列同時推向市場，在詮釋品牌文化時有很大的空間。而在發(fā)行某品牌的香水時，通常只推出單一款式，設(shè)計師需要通過一只瓶子將品牌文化完全展示出來。這也是香水瓶及包裝設(shè)計最難之處：香水瓶需要非常集中地展示品牌的DNA。此外，香水瓶和包裝設(shè)計還要受到諸多技術(shù)、銷售方面因素的限制。設(shè)計師必須考慮到產(chǎn)品尺寸是否能夠放入展示柜，怎樣的外包裝盒更利于庫存、如何運用新穎的材料使達到成本和藝術(shù)性的和諧等等問題。

時至今日，隨著中國香水市場的日漸興盛，國外的設(shè)計機構(gòu)也已經(jīng)開始將目光投向國內(nèi)。法國Aesthete是一家專門從事奢侈品領(lǐng)域的設(shè)計機構(gòu)，其創(chuàng)始人，也是現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)Thierry de Baschmakoff出生于被譽為世界香水之都的法國格拉斯(Grasse)。所以，在接受過工程學(xué)的培訓(xùn)之后，他自然而然地進入香水領(lǐng)域開始了他的職業(yè)生涯，從事香水包裝設(shè)計。目前Aesthete已發(fā)展成由產(chǎn)品設(shè)計部、平面設(shè)計部、室內(nèi)設(shè)計部和傳達設(shè)計部四個涉及不同領(lǐng)域的部門組成的，是能夠應(yīng)對具體的問題，也可以解決品牌的一般性問題的頂尖專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，而香水領(lǐng)域的設(shè)計一直是Aesthete的專長。Thierry的嚴謹和可信賴性使他成為香水和化妝品領(lǐng)域內(nèi)的世界頂級包裝設(shè)計師之一。

Aesthete作為一家創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)，始終堅持的理念是尊重客戶的品牌辨識度。Thierry認為與客戶建立合作關(guān)系，應(yīng)該著力建立該品牌的辨識度，而不是Aesthete的辨識度。奢侈品設(shè)計是Aesthete的專長，迄今為止，與Aesthete合作的品牌包括寶格麗(Bulgari)，迪奧(Dior)，嬌蘭(Guerlain)，卡迪亞(cartier)，妮娜麗姿(Nina Ricci)，朗萬(Lanvin)，范思哲(Versace)，大衛(wèi)杜夫(Davidoff)，捷豹(JAGUAR)山本耀司(Yohji Yamamoto)，費戈拉蒙(Ferragamo)，嘉娜寶(Kanebo)愛茉莉(Amore Pacific)，摩斯奇諾(Moschino)，巴爾曼(Balmain)等。

談及香水瓶及包裝設(shè)計所注重的因素，Thierry認為最重要的是需要對客戶的品牌有整體概覽，這樣才能夠準確剖析品牌，找到其精髓和特性，達到與品牌藝術(shù)的統(tǒng)一。Aesthete對于奢侈品市場的宏觀認知是其巨大優(yōu)勢，香水瓶和包裝設(shè)計的靈感可以從設(shè)計手提包、手表、鋼筆等產(chǎn)品的同時獲得，設(shè)計的視角也更加全面且不失敏銳。Aesthete也會從外部尋找靈感，如市場整體趨勢，藝術(shù)展覽等。

對于Aesthete來說，中國市場的吸引力就在于香水行業(yè)的稚嫩。Aesthete有能力幫助中國本土品牌達到和國際品牌一樣概念的等級。在某些情況下，Aesthete甚至可以將這些品牌的概念帶入比國際品牌更高的層次，并且?guī)椭_發(fā)大膽創(chuàng)新的產(chǎn)品，使品牌從眾多競爭者中脫穎而出，建立品牌口碑，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

包裝是產(chǎn)品面對消費者的第一印象。產(chǎn)品內(nèi)容固然是最重要的，但包裝則有錦上添花甚至是畫龍點睛的奇效。中國的中低端品牌大多傾向于在廣告、促銷上花費大量的金錢和精力，而不重視產(chǎn)品本身。因此中國本土企業(yè)應(yīng)該加強對于產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝的設(shè)計。設(shè)計并不是奢侈品品牌的專利，對于中低端品牌也是至關(guān)重要的。

我國的香水包裝設(shè)計還是剛剛起步，雖然也有一些設(shè)計巧妙、制作精良的香水瓶包裝，但比起國際上知名品牌的香水包裝還有一定的差距。專業(yè)設(shè)計人士應(yīng)該具備把握時機的慧眼，并充分結(jié)合我國獨特的文化特色和現(xiàn)代科技，設(shè)計出富有獨特魅力的香水瓶及包裝，創(chuàng)出名牌，使我國的香水行業(yè)走向世界。