全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，8月份化妝品實現銷售額14.43億元，比去年同期上漲21.42％，其中護膚品完成銷售額6.05億元，同比上漲30.31％，彩妝實現銷售額1.24億元，同比上漲8.90％。在全國經濟企穩向好的大環境下，受護膚品和彩妝增速大幅上漲的影響，本月化妝品市場銷售增速同比保持高位。

商場排名情況，8月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：

8月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分深圳商場略有下滑，重慶，山東、上海、石家莊部分商場排名上升之外，其它格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發護發類市場，其次是彩妝品市場，香水市場集中度最低，護膚品市場有所下滑，其它類別均呈微漲狀態，漲幅均在1％以下。

分地區市場

華北市場

華北市場本月頗具特色。

護膚品市場水芝澳與ZA新鮮上榜，成功躋身榜單之末，前五強保持穩定，其它品牌除資生堂，自然堂上升較快，蘭蔻略有下滑外，排名格局保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下滑了1.84個百分點。從排名變化上可以看出，中草藥和無添加的自然護膚品牌依然較受歡迎。此外，受高溫天氣影響，具有補水功效的產品受到追捧，相關品牌因此得益。

洗發護發品市場施華蔻新秀上榜，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑2.91個百分點。隨著市場的企穩回升，該地區大品牌開始活躍品牌競爭日趨激烈。

美發品市場露華濃，久美為寶，緋詩打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動不大，僅美濤、光明上升明顯，章華略有下滑。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升6.22個百分點，顯示出品牌競爭變緩，消費趨于集中的競爭趨勢，在分地區市場中特點突出。

彩妝品市場一反上月新秀較少的狀況，雅詩蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭打榜成功，其中雅詩蘭黛位居五強，其它三個品牌躋身榜單后五位；前三強格局保持不變，后幾名中CD、紅地球有所上升，露華濃下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.3個百分點。通過榜單新秀可以看出，彩妝品市場中高端品牌開始抬頭，從而加劇了品牌間的競爭。

香水市場上伊麗莎白雅頓為榜單新秀，其它品牌除香奈兒、CD、CK，蘭蔻名次上升較多，巴寶莉、BOSS、歐珀萊、貝麗絲下滑明顯外，其余變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.59個百分點，其市場升溫表現并不明顯。

東北市場

東北地區護膚品，美發品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上佰草集和芙麗芳絲為榜單新成員，蘭蔻、CD、美寶蓮略有上升，歐珀萊、玉蘭油，資生堂、夢妝下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了12.2個百分點。從榜上品牌可以看出，東北市場對中草藥，藥妝類品牌關注度開始上升，而對美寶蓮護膚品的熱情開始降溫。

彩妝品市場沒有新成員上榜，排名除CD，蘭蔻上升較快，而露華濃下滑明顯外，其它品牌位次變動不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.85個百分點。在不同地區中，東北彩妝市場品牌競爭最為平緩，中高端品牌有上升之勢。

香水市場CK為榜單新成員，除CD、BOSS上升明顯，巴寶莉、雅詩蘭黛、鱷魚略有下滑外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.71個百分點之多，表現出東北市場向大品牌集中的特點。

華東市場

華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場沒有新秀入榜，潘婷、資生堂、力士上升較快，飄柔，清揚略有下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升1.07個百分點。市場較為平緩，品牌競爭相對穩定。

彩妝品市場蘭蔻、玉蘭油雙雙入榜，CD、露華濃略有上升，歐珀萊，ZA小幅下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.9個百分點。在整體市場向好的情況下，華東市場上品牌競爭一反往日的激烈態勢，表現得相對平緩。

香水市場阿瑪尼成功躋身榜單之末，其它品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市，場綜合占有率之和比上月上升了1.45個百分點。外資品牌的穩固地位使市場集中度相對穩定，品牌競爭趨緩。

中南市場

中南地區護膚品，洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點，自然堂新鮮上榜，成功躋身榜單之末。羽西略有上升，丁家宜小幅下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑0.43個百分點。可以看出，中南市場中低價位品牌受到歡迎，區域性特征明顯。

洗發護發品市場蒂花之秀打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.89個百分點。越來越強的理性消費潮使人們更注重日化產品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，使得市場集中度變化平緩。

彩妝品市場本月沒有新成員，品牌排名上自然堂、卡姿蘭、羽西、玉蘭油上升較快，歐珀萊、色彩地帶、紅地球下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.6個百分點。隨著市場的回暖，中南地區消費者的購買力重新釋放，大品牌開始受寵，市場集中度小幅上升。

香水市場新秀CD入榜，排名上BOSS，莎娃蒂妮上升明顯，蘭蔻有所下降，其它品牌格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.61個百分點。與其它地區相比，該地區香水市場品牌格局變化較大，競爭由平緩變為激烈，市場集中度下滑明顯。

西南市場

西南地區護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場泊美新鮮入榜，躋身榜單之末，其它品牌保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升3.37個百分點。該地區消費者依然青睞口碑好價格合適的國產品牌，同時對日系、韓系品牌的關注開始抬頭。

美發品市場安安金純和海圣成為榜單新成員，除章華、潘婷略有上升，貂油小幅下滑外，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.3個百分點。由于品牌競爭較為激烈，該地區市場集中度小幅下降。

彩妝品市場蝶妝、娥佩蘭打榜成功，攜手躋身榜單之末，玉蘭油略有上升，毛戈平下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.32個百分點，反映出西南市場競爭穩定，優勢品牌正在形成，但品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品，美發品和香水市場調整明顯。

護膚品市場高絲和夢妝新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，歐萊雅、羽西，旁氏上升明顯，玉蘭油、蘭芝略有下滑，其它品牌位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑0.19個百分點。隨著市場的回暖，人們的消費日趨穩定，品牌競爭較為平緩。

洗發護發品市場中新秀愛茉莉，索芙特榜上有名，其它品牌除海飛絲、飄柔、霸王、順爽略有上升，舒蕾，力士，潘婷下滑明顯外，基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.92個百分點。該地區品牌競爭趨緩，消費趨勢正從低價位向中高價位轉移。

美發品市場佚儂絲和云彩新鮮入榜，成功躋身榜單后五位，迪彩、章華、美源略有上升，快美、施華蔻下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑1.51個百分點。與其它地區相比，該地區美發品市場表現較為穩定，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，大衛杜夫、歐萊雅、曼秀雷敦、妮維雅打榜成功，BOSS、巴寶莉、CK、雅芳略有上升，阿迪達斯有所下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑13.23個百分點之多。西北地區的購買力不斷升級，帶動奢侈品市場升溫，人們對香水的消費熱情開始釋放，品牌競爭由平緩轉為激烈。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供