軟實力中不能少新聞

江作蘇

提要中國人的聲音必須得到合理的放大。不能設想沒有麥克風可以正常地開大會。同樣，沒有強大的媒體工具，一個強盛的國家也不能夠立于世界之林。目前，國家的主張與人民的意愿處于高度契合狀態，這是一個非常理想的輿論內場。但是，這種內場狀態，必須與外場取得平衡，這才是一個常態的互通場。

當今最時髦的詞之一是“軟實力”。科學是軟實力，文化是軟實力，傳統是軟實力，民眾素質是軟實力。等等。按照這個邏輯推導，新聞理當列入軟實力之列。

在這個世界上，人和國家都要生存在輿論環境中。一個國家有理無理，不是靠愿望就能說清楚的。必須要有手段，這個手段就是新聞。世界上的媒體很多，但一般說來，一國之媒體，對于他國的受眾來講，即使不是敵人，也談不上是朋友，因為，國家利益總是至上的。

過去國人在輿論方面的傳統作法是“后發制人”，管你說什么，有實力的最后才貴人開口，一錘定音。在信息稀缺的年代里。人們總會由于稀缺而對下一個信息產生期待心理，不像現在的信息爆炸年代，瞬間充斥的信息使得人在短時間內就會作出選擇和判斷，不再有期待期和猶豫期。

短時間充斥的信息，又呈現出信息先發性效應，也就是傳播速度最快的信息產生的信任效果最明顯。這完全符合心理接收的順序原則。根據實驗，在連續不斷的信息流發送中，接收者總是對先接收到的信息產生更大的信任。而且實驗還表明，如果第一次的傳播的順序發布后，再改變順序發布，那么試驗者并不會立刻對第二次的順序產生認同，一般需要經過二次甚至三次的強化發布才能更改認同。生活中不缺乏這樣的例子，例如，人們普遍自幼接受了“蛇是可怕的雞是可愛的”這樣一個順序發布的信息，雖然多數蛇是無毒的。可是當禽流感發生后，雞的威脅大大增加時，不管你如何努力發布“雞比蛇可怕”的信息。人們普遍還是對蛇的懼怕超過對雞的恐懼。而且在對雞的接觸時，很難產生戒備心理。

新聞軟實力不是什么神秘的力量，它總有表現形式。以往非常不當的一個作法是，出了重大新聞，不主動予以發布，拖到萬不得已才給予補償性救正。這不是力量的表現，而是遲鈍和愚昧的反映。在信息社會里。信息充分占有是民主政治的前提，公信力是信息接收的伴隨條件。在這個邏輯公式中，透明是公信力的前提。

新聞軟實力的載體必須具有多向化和廣覆蓋的傳播能力，傳播力決定影響力，這是一個在實踐中被證明了的道理。在實力的比拼中，重視新聞的觀念建設，是與新聞的能力建設同等重要的事情。

經過北京奧運會的空前開放考驗，中國的新聞觀念有了一個大的升級。奧運的巨大聚焦作用，使得中國在獲得聲譽的同時，也主動提供了對世界的公開透明承諾。中國對外國記者實施的“只要采訪對象同意就可進行采訪”原則，符合國際的通例。事實上，奧運期間的新聞開放并沒有惹出什么亂子，相反增添了中國的美譽度。奧運這扇大門打開以后，再想關上是不可能了。任何在新聞開放方面實施權宜之計的想法，都是與我們的開放國策相抵觸的，不符合我們的國家利益。

敢于說話是信心的表現，善于溝通是文明的能力。通過幾十年的探索，我國的經濟能力已經發展到了世人矚目的地位。但是，非常反常的是，經濟上肯定政治上否定，成了國際傳媒對待中國的基本取向。這是與中國發展的因果關系背道而馳的。這樣的結果是，中國的國際溝通成本大幅上升，因為占據倫理的上游是平順溝通的前提條件。在中國的幾乎所有國際主張方面，強勢的西方媒體總是給予負面的解讀，并冠以不合道理的原因解說。

在這種情況下，中國人的聲音必須得到合理的放大。不能設想沒有麥克風可以正常地開大會。同樣，沒有強大的媒體工具，一個強盛的國家也不能夠立于世界之林。

孤立主義與閉關鎖國是一雙孿生兄弟。隨著中國的開放，增加國家的交往與國際的合作，成為不可阻擋的潮流。目前，國家的主張與人民的意愿處于高度契合狀態。這是一個非常理想的輿論內場。但是，這種內場狀態，必須與外場取得平衡，這才是一個常態的互通場。

如果沒有這種能力。就算不得一個真正強大的國家，也不算一個真正成熟的民族。