少兒頻道影響力提升路徑

黃尚建　鄒鵬志

摘要創新，使武漢少兒頻道進一步明確了頻道定位，進一步加強了頻道、欄目和活動的品牌建設，進一步強化了頻道所有工作人員新聞意識的敏銳性和新聞責任感，從而進一步提升了傳播力，并繼續擴大著在武漢市少年兒童中的影響。

關鍵詞少兒頻道影響力提升路徑

武漢少兒頻道堅定地貫徹落實“特色化定位，差異化發展”的方略，進一步明確“兒童特色”的頻道定位，在節目內容、形式和編排方面不斷創新，表現出更為出色的新聞敏銳性和更為出眾的團隊精神，使少兒頻道在江城少年兒童中的傳播力和影響力不斷得到提升。創作的節目獲得全國獎8個，省級獎15個，還獲得由武漢市青少年教育領導小組評出的首屆武漢市青少年社會教育“銀杏獎”優秀團隊獎。定位“兒童特色”輻射相關人群

遍觀全國30多家少兒頻道，真正能堅持“兒童特色”頻道定位的寥寥無幾。武漢少兒頻道原來的節目編排中也有電影、以成人為主要目標觀眾的情景喜劇等與其他頻道同質化的節目類型。2008年，面對武漢市電視收視市場慘烈的競爭局面。武漢少兒頻道重新評估了形勢，將頻道的觀眾定位為：以少年兒童為中心，輻射家庭相關人群。

首先確立動畫片為頻道的主要節目形態，因為無論從理論還是從實踐來看，動畫片對少年兒童有著天然的親和力，擁有著電視劇在其他頻道中的地位和作用。因而在少年兒童收視的黃金時段安排了大量的以兒童為收視對象的動畫節目。在兒童收視的非黃金時段，受中央臺《快樂驛站》的啟發，少兒頻道安排了類似的動漫笑話、娛樂節目，保證孩子們打開武漢少兒頻道，看到的都是少兒節目，從而增強了兒童對頻道的認同感和依賴感。同時，這些節目也適合兒童和他們的家長共同觀看。從而使少兒頻道的節目輻射到以兒童為中心的家庭相關人群。

其次，借鑒電影《哈利波特》的成功，少兒頻道在2008年引進播出了幾部魔幻類兒童電視劇。取得了相當不錯的收視效果。

第三，繼續努力打造“快樂”品牌的自辦欄目和活動。充分發揮主持人在武漢市少年兒童中知名度高、與少年兒童距離近的優勢。加強節目、活動與觀眾之間的互動，取得了良好的效果，成為武漢少兒頻道在武漢地區領先于中央電視臺少兒頻道的關鍵所在。頻道風格定位上，武漢少兒頻道將“快樂”和“夢想”提煉為頻道的主題詞，高揚“快樂和夢一起飛”的旗幟，娛樂為體，教育為魂，將公平、正義、民主、科學、團結、友愛等理念，通過娛樂化的節目形式，如春雨潤物般浸潤到孩子們幼小的心靈。讓他們在快樂中接受教育，在教育中感受快樂。

通過觀眾定位、節目定位和風格定位的再度整合，武漢少兒頻道進一步明確了“兒童特色”的頻道定位。實踐證明，這樣的頻道定位是準確而有效的。武漢少兒頻道經常接到觀眾的“投訴”，“抱怨”少兒頻道對他們的孩子擁有太大的吸引力。對于武漢少兒頻道來說，這樣的“投訴”越多，感覺越是甜蜜，因為這些“投訴”不斷地印證著一個事實：武漢少兒頻道成為武漢市少年兒童收看電視的第一選擇!

圍繞定位創新節目充滿魅力

2008年，武漢少兒頻道將創新作為所有欄目組的基本任務，要求各個節目都有新突破。《快樂家庭》率先做出改變，降低參加節目的門檻，每期節目圍繞一個時尚的主題做文章，或動物，或環保，或抗震救災，或為奧運加油，或表現56個民族是一家，或塑造小小男子漢……從本期主題出發，對家庭精心包裝，通過內外景結合的表現方式，充分展現參與節目家庭的魅力。在保留以往節目溫馨、幽默、和諧和快樂氣氛的基礎上，參與范圍更廣，主題更突出，整體感更強。

——創新內容，

2008年，大事、要事頻頻，武漢少兒頻道與時而動，體現出更強的新聞敏銳性和責任感：2007年年底，1+8武漢城市圈獲批，少兒頻道迅速與省市婦聯聯系，制作播出晚會《好大一個家——1+8武漢城市圈家庭大聯歡》，并在5月上旬推出系列報道《童眼看1+8武漢城市圈》；5.12四川汶川大地震，少兒頻道在六一前夕制作播出了《愛在汶川——武漢少兒頻道六一特別節目》，通過兒童的眼光回顧大地震以來震撼人們心靈的點點滴滴，以一種童真和溫情的方式，表現出中國人民在黨中央國務院的堅強領導下，面對巨大的自然災難時的善良、勇敢和堅強；同時。少兒頻道制作播出了MTV《孩子你別怕》，成為武漢地區最感人的抗震救災歌曲，并在中國廣播電視協會舉辦的“我們在一起——抗震救災”電視音樂、電視文學、電視紀錄片表彰研討活動中被評為二等獎；奧運期間，少兒頻道安排播出了動畫節目《福娃》和《奧運奇聞》，制作播出系列報道《我最喜歡的奧運冠軍》，為北京奧運營造氣氛，加油助威；武漢市創建全國文明城市，少兒頻道舉辦與文明同行——武漢市首屆少兒繪畫大賽，采制系列報道《和諧窗》和《文明一小步》，不斷向少年兒童傳播文明理念和文明城市創建的知識，并呼吁從我做起，帶動父母，影響他人，一起為武漢市創建文明城市做貢獻……在大事、要事面前，武漢少兒頻道認真地履行著新聞媒體的神圣職責，影響著現在的孩子們，并潛在地影響著未來。

《星星夢》推出由少兒頻道主持人主演的古裝情景喜劇《學堂外傳》，善良、迂腐又有點自戀的金夫子，精靈古怪的郝豆豆，貪吃的杜子鄂，愛臭美的蓋嬌嬌，開始成為人們茶余飯后的談資。《快樂對對碰》也推出改版節目“樂樂學園”，以幽默搞笑的親子競爭方式，通過“學員介紹”、“快樂游戲課”和“快樂科學課”等環節，讓家長體會當今學生學習的辛苦，讓孩子體會做父母的良苦用心，從而增進父母與孩子之間的理解和感情。《武漢少兒新聞》則充分發揮新主持人機智靈活、應變能力強的特點，在新聞的串聯方式上做出新的嘗試，讓主持人根據每天新聞的主題，變換不同的身份和角色與觀眾見面：昨天是天使，今天是魔法師，明天是空姐，后天是老師……這樣的變化，使小觀眾在收看少兒新聞時，對主持人的“超級變變變”充滿了期待，

——創新活動。

2008年，少兒頻道舉辦的各項活動也充滿著創新精神。武漢市首屆少兒輪滑大賽，使輪滑這項時尚的運動首次大規模出現在武漢的熒屏上，活動甚至吸引了宜昌、黃石的小選手積極報名參與。為了突出輪滑大賽的少兒特色，少兒頻道在這幾期節目的后期剪輯中，將每一名選手與一個著名的動畫形象結合起來，節目不再僅僅是單純的輪滑比賽，而是充滿了動漫的夢幻色彩，受到參賽選手和小觀眾的熱烈追捧。武漢市創建全國文明城市的關鍵時刻，少兒頻道舉辦了“與文明同行——武漢市首屆少兒繪畫大賽”，以繪畫比賽的形式，宣傳創建全國文明城市的理念和知識，使參賽選手、家長以及關注繪畫大賽的觀眾在潛移默化中得到文明的熏陶，自覺為武漢市創建文明城市做出貢獻。少兒頻道的傳統賽事小主持人大賽也不墨守陳規，選手自拍主持DV的比賽方式令人耳目一新。這些DV作品雖然不夠專業精致，但有著兒童新奇的視野，充滿著童真童趣，讓電視機前的小觀眾倍感親切。小主持人大賽通過武漢市廣電局網站舉辦的人氣王網絡投票評選也獲得積極響應，網站的點擊率創出新高。

——創新形式。

創新精神在武漢少兒頻道不僅體現在自辦節目、欄目和大型活動中，同樣貫穿于引進節目的選擇、包裝和頻道節目的整體編排上。根據頻道定位，少兒頻道不再像以前那樣在年初簽訂幾個動畫欄目包打一年的天下，而是通過各種類型的節目展會等信息渠道，了解最新的動畫節目信息，用最具有性價比的方式采購回來，放在最合適的季節和時段播出。

引進節目的包裝也做了新的嘗試：《快樂沖擊波》欄目由幾個講笑話和幽默故事的動漫欄目組成。主持人的串聯不再僅僅起到報幕的作用，而是精心創作，有效地承上啟下，使整個節目渾然一體。很多時候，主持人串聯時講的幽默故事，比他們串聯的動漫欄目更吸引小觀眾，成為孩子們課余時間比拼時尚的內容。頻道節目的整體編排方面，少兒頻道明確兒童受眾導向的編排原則，采用靈活的編排方式，根據兒童作息規律和假期的變化以及收視率反映的情況，及時調整節目，取得良好效果。