媒介傳播效應與城市品牌塑造

朱天香

從2008年12月初開始，隨州市城市形象宣傳片首次在中央電視臺推出。在每天早上中央1套和新聞頻道并機直播的《朝聞天下》欄目中，10秒的宣傳片將隨州的文化元素高度濃縮，以“炎帝神農故里”、“編鐘古樂之鄉”和“中國專用汽車之都”幾個大品牌的展示，將隨州形象推向全國、推向世界。

品牌是巨大的無形資產。近兩年來，隨州市在建設“特色隨州、開放隨州、文化隨州、和諧隨州”的熱潮中，借助媒體平臺，著力打造隨州品牌，擴大品牌效應，提升城市形象，推動了經濟社會的發展，

致力打造。隨州品牌如雨后春筍

2008年，隨州一個個、一串串的品牌響起來，亮起來，凝結成隨州品牌群，形成“品牌隨州”現象。

——產業品牌響起來。2008年3月，中國機械工業聯合會在京將“中國專用汽車之都”的匾牌授予隨州，隨州市的第一支柱產業終于擁有了一塊全國唯一的金字招牌。隨州市通過農業節慶活動，讓中國香菇之鄉、銀杏之鄉、蕙蘭之鄉等聲名遠揚，帶來了特色農業的春天。

——文化品牌亮起來。隨州市努力擦亮“炎帝神農”和“曾侯乙編鐘”兩張世界級文化名片，文化旅游開發號角勁吹，炎帝神農故里、編鐘古樂之鄉聲名大振，國家歷史文化名城煥發異彩。

——城市品牌立起來。2008年7月，隨州市捧回“省級文明城市”的牌子；今年1月，隨州市奪得省“楚天杯”，城市形象提檔升級。同時，“省級衛生城市”通過驗收：爭創“中國優秀旅游城市”、“省級園林城市”正在進行，城市建設亮點紛呈，山水生態宜居城市的城市品牌已經確立。

——工作品牌推出來。2008年3月，地級隨州市的“大部門制”探索成為全國兩會期間的熱點話題之一，被各大媒體聚焦。“兩會制”、“兩票制”、“逢四說事”等基層民主政治工作的創新舉措推向全國。

依托媒介，放大“品牌隨州”亮點

隨州市委書記馬清明提出，“四個隨州”的建設要靠品牌展示。要展示，就要借助媒介這個平臺，凸顯品牌，放大亮點。

1在開發品牌上，媒介要注重造勢。

隨州是農耕文化的發祥地，農業資源豐富。如何開發特色資源，讓資源優勢轉化為產業優勢。形成品牌。隨州市明確了農旅結合、農工結合、農文結合的思路，打造尚市桃花、萬和蘭花、洛陽銀杏、三里崗香菇等特色農業品牌，相繼成功舉辦了蘭花節、桃花節、銀杏節、香菇節，今年春季還將舉辦茶葉節。五個節“五朵金花”，《隨州日報》精心策劃，做好氣氛營造和節慶活動報道，為每個節開辟專欄，進行節慶倒計時，節前報道籌備情況，節中報道節慶動態，節后進行回眸挖掘。由隨州日報社主辦的中國隨州網制作節慶專題，在論壇上發布主題帖，吸引網民廣泛參與。報網互動，擴大了節慶名聲和效應。“五朵金花”讓隨州農業、生態旅游的發展五彩繽紛，別具特色。

2在做大品牌上。媒介要強化形象。

專用汽車及香菇產業是我市的支柱產業，已形成較大產業規模和良好市場聲譽。隨州市委市政府著力將其做大做強。高起點編制汽車發展規劃：大手筆建設汽車園區；引進大集團大品牌打造汽車龍頭企業；提升企業核心競爭力。東風汽車、中國重汽、三江航天等與隨州市汽車實現“強強聯姻”。隨州市現已有大型專汽及零部件制造和銷售企業172家。在全國專用汽車排行榜上，隨州占據“三個之最”、“五個第一”。

香菇產業通過抓規劃、建園區、創品牌、樹龍頭、拓市場、強配套等舉措，加速生產要素集聚和產業升級。已擁有完善的生產、加工、銷售、出口體系，產業集群不斷壯大。2008年12月9日，首屆香菇節舉辦。隨州香菇在全國菇業界進一步叫響。

《隨州日報》為了推動“中國專用汽車之都”建設，先后開辟《中國專用汽車之都巡禮》、《借智發展看企業》等專欄，分析隨州汽車產業現狀，探究汽車產業存在的問題，展望隨州汽車產業前景，促進了隨州汽車產業的高位規劃發展。

為了推動做大香菇產業，《隨州日報》派出記者走進首屆香菇節舉辦地三里崗吉祥寺村。探市場、看基地、訪農戶，形成《走進吉祥寺》系列報道，為隨州香菇產業提供了可資借鑒的發展新路。隨著產業的做大做強，產業的品牌也越來越響。產業與品牌形成了良好的互動效應。

3在提升品牌上，媒介要深掘價值。

隨州市委書記馬清明提出，要提高城市知名度，城市知名度越高，品牌越響。

——隨州市在兩張世界級文化名片上大做文章，提升品牌形象，搞好基礎設施和環境配套建設，高標準建設繞城公路文化旅游通道、擂鼓墩景區、炎帝神農景區及全省市州一流的博物館：舉辦大型學術研討、祭祀、慶典活動，2008年12月8日，首屆編鐘文化節高調啟幕；今年農歷四月二十六，隨州市將舉辦世界華人尋根節。首屆編鐘文化節期間，《隨州日報》除全方位報道節慶活動外，還廣泛聯絡采訪來隨州的國際國內文化界音樂界名人，借他們之口擴大隨州的影響。借他們之智為隨州發展獻策，借他們之力加快隨州發展。擴大宣傳推介隨州。

——近兩年來。隨州市先后舉辦了“中國專用汽車之都”揭牌儀式北京新聞發布會、“接楚楚回家”武漢新聞發布會：市主要領導走進新華網接受專訪，加大國家主流媒體宣傳力度；叫響融入武漢城市圈：廣泛開展外出招商和經貿活動等。隨州市通過各種途徑、利用一切機會宣傳推介隨州。在每次大型對外活動中，《隨州日報》都派出精兵強將，全程跟蹤、全方位報道，擴大影響力。包裝城市形象。在相繼開展的兩個“三城同創”活動中，隨州市按照“高起點規劃、大手筆建設、精細化管理、全方位經營”的方針，建設新城區，改造老城區，打造山水生態宜居城市。

注重傳播，“品牌隨州”效應持續放大

通過隨州市各類活動的大力展示，通過各類媒介的深度傳播，“品牌隨州”效應持續放大。品牌的活力和魅力充分顯示。經濟加速發展，城市日新月異，社會風清氣正，群眾得到實惠。

——擴大了對外開放。首屆編鐘文化節再次吸引了國內外的目光，隨州燦爛悠久的歷史文化及現代文明的城市形象聲名遠播，“文化隨州”魅力綻放。一系列大型節會、活動的謀劃和舉辦，廣泛開辟了隨州對外開放的渠道，提升了名氣，凝聚了人氣，聚集了財氣。由中國旅游協會、湖北日報傳媒集團、湖北旅游協會共同主辦的2009年元旦世界華人炎帝故里祭祀祈福盛典，在隨州市炎帝神農故里隆重舉行。這是隨州市擦亮文化名片的效應、文化發力的明證。

——加速了產業發展。為產業辦節，尚市油桃未產先銷；萬和蘭花香飄海外：洛陽古銀杏群落田園風光每年吸引廣州、武漢等地游客6萬余人次，銀杏谷成為由湖北電視臺等單位主辦的“千年銀杏·百年好合”戶外婚禮舉辦地；以三里崗為代表的隨州市曾都區香菇出口逆勢上揚，2008年出口過億美元。扛著“中國專用汽車之都”的金字招牌。隨州市汽車競爭力大增，在大型經貿活動上訂單猛增，出口市場全面拓展。

——帶動了新農村建設。首屆香菇節主會場所在地三里崗鎮吉祥寺村，香菇標準化示范基地、食用菌科研中心、香菇交易市場、新居民點等新農村建設工程相繼實施，村里農家別墅環山而列，休閑廣場設施齊全，香菇市場車鳴人喧，香菇基地菇香四溢。來考察的省領導評價：吉祥寺村是我省建設新農村的典范。為了放大亮點，帶動發展，隨州市委啟動隨南新農村建設試驗區。試驗區包括隨南7鎮50個行政村。這批村結合各自特點，形成不同類型的典型，帶動全市新農村建設。

——拉動了城市建設。借著“三城同創”和舉辦節會的東風，隨州市一批城建重點工程完成，城市功能更加完善，新區面積擴展，城市框架拉開。“一河兩岸”風光帶風景如畫，移步易景：以隨州博物館為中心的建設改造形成隨城新亮點。加強生態綠化，營造園林景觀，城區新增綠化面積120萬平方米，公園廣場多起來，人居環境美起來。一個山水生態宜居城市的格局正在形成。市民的幸福感不斷提升。