電視欄目如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊

徐　紅

被稱作“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)已洶涌澎湃地涌入我們的生活。當(dāng)人們?cè)诒M情地領(lǐng)略和感受互聯(lián)網(wǎng)的精彩和網(wǎng)絡(luò)媒體的神奇功能時(shí)，電視的炫目光環(huán)似乎在剝落。網(wǎng)絡(luò)之所以吸引大家，除了人們喜新厭舊、探索新生事物的天性，更重要的還是網(wǎng)絡(luò)給受眾帶來的從未有過的發(fā)揮和訴求空間。

電視的從業(yè)者們也用不著悲觀，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)給電視帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，只會(huì)促進(jìn)其加速自身的完善和變革，這其中包括對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)、借鑒和相互融合。尋找和網(wǎng)絡(luò)的切合點(diǎn)，吸取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展完善自己，才是電視節(jié)目的應(yīng)對(duì)良策。

發(fā)揮所長(zhǎng)充分互動(dòng)

電視這個(gè)以電子為載體的媒體從其誕生的那一刻起。就與突飛猛進(jìn)的現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段比翼齊飛。時(shí)至今日，在電視人身臨網(wǎng)絡(luò)的汪洋大海求索電視的新突破時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的各種各樣的傳輸手段為他們的創(chuàng)意和夢(mèng)想提供了有力的技術(shù)支撐。

世界杯期間。央視推出了一種叫做“交互電視”或“互動(dòng)電視”的新鮮玩藝兒特別引人注目。這種電視對(duì)每場(chǎng)賽事都提供四個(gè)角度的選擇，觀眾可以通過手中的遙控器，任意切換到自己想看的角度。這樣，人們就好像把導(dǎo)播臺(tái)搬到了家中，自己則成了現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。當(dāng)然。目前真正使用互動(dòng)電視的人并不多。但它卻帶給我們?nèi)碌膰L試，不僅觀眾感到新鮮，對(duì)電視業(yè)來說，也是一次極大的邁進(jìn)。

許多電視節(jié)目早已在嘗試?yán)靡曈嶋娫挕⒂芯€電話、衛(wèi)星連線、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離以至跨國(guó)境的雙向參與、相互交流。央視《時(shí)空連線》、新版的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等欄目和香港回歸、大江截流等大型報(bào)道，都是成功的范例。這些節(jié)目將演播室和國(guó)內(nèi)外的新聞現(xiàn)場(chǎng)、有關(guān)嘉賓有機(jī)連線，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的多點(diǎn)切換和多維互動(dòng)。

時(shí)代的變遷，技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾需要對(duì)我們這個(gè)急劇變動(dòng)的世界發(fā)言。傳統(tǒng)電視媒體是我播你看，觀眾被動(dòng)接受。但隨著信息化時(shí)代的日益臨近，信息在整個(gè)社會(huì)和個(gè)人生活中扮演著越來越重要的角色：不同的信息對(duì)不同的決策主體具有不同的利益關(guān)聯(lián)和影響，因而，對(duì)于新近發(fā)生的各類重大新聞，受眾不僅僅要求在第一時(shí)間內(nèi)獲取有關(guān)的信息報(bào)道，更希望媒體能夠成為自己發(fā)表意見、展示主張的窗口和平臺(tái)。所以，因“媒體”制宜，建立這樣一個(gè)發(fā)言和交流的窗口，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)“第四媒體”大量爭(zhēng)奪受眾的壓力而采取的有力對(duì)策。而引入“互動(dòng)”理念和手段則是電視的過人一招。從央視到各地方臺(tái)，各類《對(duì)話》、《開心辭典》節(jié)目及其復(fù)制品的火爆和崔永元、王小丫的迅速走紅就是力證。

轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)為我所用

對(duì)于新媒體的崛起，既要承認(rèn)它的優(yōu)勢(shì)，又要利用這種優(yōu)勢(shì)為我所用，以豐富和發(fā)展傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手段。如何轉(zhuǎn)化這種優(yōu)勢(shì)為我所用?

第一，用電視網(wǎng)絡(luò)的消息豐富自己的信息源。單獨(dú)一個(gè)媒體的信息是有限的，現(xiàn)在加進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，可算是眼觀六路，耳聽八方。新聞發(fā)生了，這是一個(gè)資源。資源是可以共享的。通過各種渠道加以核實(shí)、印證、補(bǔ)充，是真的及時(shí)報(bào)道，是假的排除掉。把真實(shí)情況報(bào)道出來以正視聽，對(duì)于辦好節(jié)目無疑是件好事。

第二，從網(wǎng)絡(luò)中啟發(fā)更佳的選題。網(wǎng)絡(luò)的資訊是豐富的。電視專題的選題需要不斷地創(chuàng)新出彩。流覽網(wǎng)絡(luò)的資訊可以更多地啟發(fā)電視專題的好創(chuàng)意好點(diǎn)子。閉門造車不如放眼四方，這樣才能使節(jié)目?jī)?nèi)容更加鮮活和充盈。

第三，藝術(shù)地處理網(wǎng)絡(luò)上的圖片，也是使節(jié)目增色的一種手段。電視的制作程序較多，形成播出要經(jīng)過外出拍攝等環(huán)節(jié)。為了使觀眾在階段時(shí)間內(nèi)掌握更多的信息，網(wǎng)絡(luò)上擷選的圖片經(jīng)過特技的包裝處理再加上字幕及配音，也能達(dá)到很好的收視效果。

第四，與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“大互動(dòng)”。除了在網(wǎng)絡(luò)中推出自己的節(jié)目平臺(tái)，電視節(jié)目也可以嘗試與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)。我負(fù)責(zé)的《車馳天下》節(jié)目就同一家網(wǎng)站合作建立了自己的網(wǎng)頁(yè)。我們與該網(wǎng)站經(jīng)常互相采用對(duì)方的信息，共同舉辦一些賞車、試駕活動(dòng)。這樣的聯(lián)手可算是優(yōu)勢(shì)整合，不僅可以提高欄目的品牌知名度，更是對(duì)自身平臺(tái)的延伸。

第五，打造自己的網(wǎng)上平臺(tái)。電視節(jié)目網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目的再拓展和再開掘。畢竟網(wǎng)絡(luò)的大容量突破了電視新聞的時(shí)段和節(jié)目長(zhǎng)度限制，給了更多人發(fā)言的機(jī)會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)的匿名性又使這些意見呈現(xiàn)多元化，由此吸引更多的參與和關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)之后，許多電視臺(tái)紛紛開辦網(wǎng)上電視。有些電視臺(tái)網(wǎng)站點(diǎn)擊率極高，已成為知名網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體之間的界限日漸消融。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單一媒體間的融合和滲透引起彼此間的交叉換位，媒體的界限開始變得模糊，你中有我，我中有你。如何充分挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，與之共榮共存，是所有電視工作者面臨的新的課題。