李寧牌

2008年8月8日24時04分，當李寧在鳥巢頂端的祥云畫卷上點燃北京奧運會的主火炬時，關于北京奧運會開幕式的最大懸念終于揭開。那一刻，闊別體壇20年的體操王子李寧再一次站在了奧林匹克舞臺的最中央，無數的聚光燈打在他的身上。在這一瞬間，“李寧”這兩個簡單的字眼已經不再僅僅代表著一個體操場上的傳奇，還是一個響亮的中國本土的運動品牌。盡管在本屆奧運贊助商的競爭中輸給了美國品牌阿迪達斯，但當李寧本人親手將北京奧運會的圣火點燃時，人們不能不聯想到他背后的那個品牌。

這只是“李寧牌”在北京奧運會上的首度出場。之后，奧運頻道中多位主持和出鏡記者以及中外運動員身著的一件件色彩鮮艷、設計獨特的李寧牌T恤，讓李寧品牌貫穿了整個北京奧運會，在曝光率以及影響上，完全沒有輸給阿迪達斯。

“李寧牌”的成功是偶然的，卻也是必然的。

作為中國最優秀的運動員，李寧本人在體育界的顯赫聲名無疑是這個品牌創立初期以及發展壯大最好的資源。這個出生成長在廣西的壯族運動員，在其17年的運動生涯中創造了很多體育界的奇跡。1987年，他成為國際奧委會運動員委員會唯一一位亞洲委員。1999年，他被世界體育記者協會評選為“20世紀世界最佳運動員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。17年中，李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚，他的名字至今仍出現在吉尼斯世界紀錄中。

那是一個燦爛的李寧時代，鮮花、掌聲、鎂光燈，還有五星紅旗、國歌……無數的光環擁抱著他。然而在1988年的漢城奧運會上，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環上摔了下來。盡管當時他還像往常一樣帶著笑容走下賽場，但回到首都機場，痛失金牌的李寧禁不住黯然神傷，孤獨地走過一條偏僻通道。

不久，李寧宣布退役，那一年，他26歲。

1990年，退役后的李寧在廣東三水創辦了李寧有限公司。創業之初，他就開始思索怎樣把這個品牌的影響最大化，當時即將在北京舉行的第十一屆亞運會給了他靈感。

1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的“李寧牌”運動服，莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。整個亞運圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了“李寧牌”。從這一刻開始，“李寧牌”真正橫空出世了。這不僅是一次公關策劃的成功，更是李寧商業才華的一次完美亮相，是“李寧牌”發展史上的第一大手筆。這次贊助的成功極大地增長了新生的李寧公司的實力，鼓舞了李寧的進取心。

這之后，李寧開始通過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各種賽事和公益活動。作為中國本土化的重要體育服裝品牌，“李寧牌”從誕生之日起，就面臨著與國際著名品牌激烈競爭的大背景。盡管通過贊助一系列體育賽事以及中國很多運動項目和國家隊，“李寧牌”在消費者中有了很大的知名度，但要和耐克、阿迪達斯等這樣在國際上享有極高的知名度的體育用品公司相比，李寧公司只不過是一個乳臭未干的毛孩子。僅靠最開始的低成本貼牌生產，是不可能在國際大舞臺上占有一席之地的。為此，李寧公司不惜重金，請來了多位國際體育大品牌的設計師，開始了“李寧牌”的自主創新之路。從借鑒趙州橋的拱形原理設計出的“李寧弓”運動鞋到以中國國家隊足球運動員李鐵命名的“鐵系列”運動鞋，李寧品牌的每一次創新，都在與時俱進。

2004年，李寧體育用品有限公司成功地在香港上市，“李寧牌”成為國內第一家在香港上市的體育用品品牌。經過近20年的努力，“李寧牌”已成為中國體育用品的第一品牌，公司已經在全國建立300多家專賣店，2000多家零售網點。對這些成績和榮譽，李寧和他的團隊們并沒有過多留戀和駐足。他們有更高的目標，那就是2008年的北京奧運會。

不得不承認，“李寧牌”能有今天的地位與它的民族企業身份不無關系。正是基于這一點，李寧才把自己的品牌與中國體育事業緊密地聯系在一起。可是2008年北京奧運會上，“李寧牌”卻因為在贊助金額上無法與國際品牌阿迪達斯抗衡而痛失機會。得知此事，公司的很多員工當時就哭了。

這個結果很快引發了網絡上的熱議。很多網友紛紛質疑北京奧組委，在中國舉辦的奧運賽事，為什么不給我們自己的國產品牌機會?

然而奧運會從來就是世界的，它并不屬于任何一個國家或者民族，否則奧林匹克精神就不會有這么廣闊的影響范圍和巨大的影響力。這樣的競爭是在所難免的，但也是公正公平的。

在與奧運贊助商失之交臂后，李寧與他的團隊并沒有氣餒，而是采取了“迂回”戰術，使出了很多出奇制勝的招數。

2006年底，李寧就與CCTV奧運頻道達成協議，從2007年1月1日至2008年12月31日，為CCTV奧運頻道所有欄目及賽事節目的主持人和出鏡記者，提供李寧牌的服裝、鞋及配件，其中包括北京奧運會的所有賽事轉播。此外，“李寧牌”也簽下了4支2008年奧運會的“金牌夢之隊”，包括體操、射擊、乒乓球和跳水。當然，最大的黑馬來自于李寧本人在奧運會開幕式上的成功亮相，那一刻，最尷尬最無奈的可能也是阿迪達斯。

然而，的確也只有李寧，才能當之無愧地成為點燃北京奧運會主火炬的那個人。在他緩緩飛翔在鳥巢的那一瞬間，他個人的歷史與新中國成立60年的發展史交相輝映，從一名少數民族運動員到一個享譽世界的運動明星，從一個國產體育品牌的創始人到今天一個擁有國際視野的上市公司領導者，李寧的成功見證了新中國民族體育事業以及民營企業的歷史性跨越。