明星代言：“細腰”文化的復活

隨著商品經濟大潮的猛烈沖擊，市場“潛規則”的約定俗成，可觀利益的無限誘惑，明星代言現象應運而生。

在遙遠的戰國時代，“細腰”文化是明星代言現象的淵源。

關于“細腰”文化，《戰國策》中有明確記載:“昔者楚靈王好士細腰，故靈王之臣皆以一飯為節，脅息然后帶，扶墻然后起。比期年，朝有黧黑之色……”

只因為楚靈王喜歡纖細的“楊柳小蠻腰”，于是無論朝中大臣、后宮佳麗還是平民百姓，皆勒緊褲帶減肥，不惜一切代價來博取君王歡心，這種扭曲的價值觀就可稱為“細腰”文化。在舊時代，君主及其所領導的統治階級對于社會風尚往往具有導向作用，當權者的一舉一動都會被當作跟風模仿的對象，這里的“楚王好細腰”便十分典型，與此相似的例子還有“齊桓衣紫”、“越王好勇”等。

身為君主的楚靈王對于大眾價值觀的引導作用無異于今天的某些明星，可以說是舊時代影響力最大的偶像。“明星”效應讓楚靈王不知不覺成了潮流的領軍人物，才會有“楚王好細腰，宮中多餓死”的悲劇。為“細腰”做“代言”的楚靈王，由于沒有意識到自身的導向作用，反而不負責任地將個人好惡強加給大眾，終于釀成了這場悲劇。

前不久出現的很多明星代言虛假廣告現象，究其本質是“細腰”文化的延續。明星作為公眾人物，其作用不只在于愉悅大眾，更在于塑造時代的風尚。學生會因為欣賞余秋雨散文而苦練寫作，劉謙充滿誘惑的精彩魔術救活了不景氣的魔術行業，趙本山每年春晚的經典臺詞更是很快就流行于大街小巷……這些現象都充分體現了明星對于大眾價值觀的導向作用。正是基于明星代言有助于拉動內需，刺激消費，帶來經濟增長，很多商家不惜天價買斷當紅明星為其產品大唱贊歌。消費者則受從眾心理的影響擴大消費量，于是商家賺了個盆滿缽滿，大把鈔票收入明星囊中，看似取得了雙贏。但很多明星對代言的產品知之甚少，甚至是只認錢不認產品。在這樣有意無意的疏忽下，諸如“三鹿奶粉”的悲劇就順理成章產生了。

其實，面對這些悲劇，不管是明星、商家還是普通消費者，都應痛定思痛，吸取教訓。而其中身為指向標的明星更是該擦亮自己的雙眼，肩負起社會責任，嚴格規范自身行為，積極引導大眾價值觀向正確的方向發展。相信做到這些，大眾對明星、企業的信任危機終會迎來雨過天晴的那一天。

代言產品，考驗的是明星的社會責任心與誠信意識。真心希望明星們堅守道德底線，以實際行動減輕“細腰”文化帶來的危害，不做現代“楚靈王”。讓我們一起用心期待市場經濟度過危機，走出發展的瓶頸，迎接一片艷陽天。

唐風

本文有兩大優點:一是由明星代言廣告想到了“細腰”文化，想到了“楚王好細腰，宮中多餓死”的悲劇，有效增強了全文的文學色彩與文化底蘊;二是觀點鮮明，結構清楚，緊扣“明星對于大眾價值觀的導向”問題進行論述，以“遙遠的戰國時代，‘細腰’文化是明星代言現象的淵源”發端，基本闡釋清楚了“代言產品，考驗的是明星的社會責任心與誠信意識”。

但是，文章表達上也有欠合理的地方:(1)第四段說“不惜一切代價來博取君王歡心”，第五段又講楚王“不負責任地將個人好惡強加給大眾”，這里的“強加”二字，屬于前后矛盾。(2)“前不久出現的很多明星代言虛假廣告現象，究其本質是‘細腰’文化的延續”，“本質”二字用“過”了，說來說去，其實僅僅是個“相似”關系，非要扯到“本質”，就難免力不從心。(3)“很多商家不惜天價買斷當紅明星為其產品大唱贊歌”，“買斷”用詞不當。