海報:傳達瞬間的美

宋艷華

摘 要:海報設計在其長達一個世紀的發展中占據眾多宣傳媒體首位。對海報從形式和內容兩個方面傳達瞬間美進行了解析:美的定格——牽引觀眾的視線、美的神韻——蕩滌受眾的心靈。并從民族的文化內涵、由二維向多維、由靜態向動態等多方面對海報如何傳播美作了探究。

關鍵詞:海報;視覺傳達;瞬間美;設計藝術;藝術創作;美學特征

中圖分類號:J524.3文獻標識碼:A

Posters: Conveying the Instant Beauty

SONG Yan-hua

海報,是印刷在紙面或其他材料上展示在公共場所的印刷品,用作告示或廣告。海報能誘導行人成為它的觀眾,把它要說的話極快地傳達過去。

一、海報:美的定格——牽引觀眾的視線

在眾多的媒體宣傳資料方式中,海報傳達瞬間美的動因是什么呢?

(一)用構圖與意念的完美結合吸引讀者,使其駐足。

在崗特(蘭堡創作的以書籍為設計主題的系列海報作品中展現了平面書籍給人帶來的廣闊想象空間。圖a中的書被手握住,這只手由平面轉向立體,書似乎懸浮在空中并投下陰影,營造出一種失重的空間感。它傳達了把握住了知識就擁有了力量的設計理念。而圖b中書上的手有只筆,這只筆將書的一維空間向整幅畫面的三維空間轉化,自然而有力。筆在背景上寫出出版社的名字,宣傳意味油然而生。這種視覺的空間轉換的構圖自然地引導觀賞者的視線開始流動最終定格在下面的字母上,最終達到使構圖和意念完美的結合在一起,準確的在瞬間傳達了美的信息。

(二)用個性的視覺設計語言刺激受眾、引發其好奇感

用獨特的視點與創意的結合,創造出一片有魅力的瞬間的風景。崗特(蘭堡借助一個個形態元素——手、窗戶和燈泡,輕易地將平面上本來僅存的一個式樣轉變成了兩個式樣或者三個式樣。在崗特(蘭堡的作品中,背景是第一個式樣,書本是第二個式樣,手、筆、窗戶和燈泡構成了第三個式樣,如此幾個式樣重疊出現,簡單的一維空間就轉變成了復雜的三維空間,這就給了觀賞者一個追根究底的理由,也達到了為出版社宣傳的效果。

(三)用賦予強烈民族文化底蘊的色彩及造型設計打動觀眾、引人駐足。

2008中國奧運海報設計以獨特的視角和設計語言展現出了特有的中國神韻:主題海報,用中國傳統文化中提煉出的經典設計符號—中國紅、龍紋與奧運五環組合,采用國際化的視覺手法傳達出意境濃郁、色彩熱烈的豐富內涵,又和奧運會的申辦的主題相和諧;人文海報,選取了代表中國傳統文化底蘊的紙卷、云紋、中國紅色等視覺元素作為設計的語言,傳達出五千年文明古國的人們承辦奧運會的火熱情懷。取得了良好的視覺傳達效果。

二、海報:美的神韻

(一)圖形符號與形式?美感

優秀的海報作品之所以能在瞬間傳達美的神韻,是因為對圖形符號所形成的美感來吸引受眾。因而用抽象的形式融人海報設計[1]成為現代設計的一種傳達方式,作為視覺傳達設計的海報是以研究圖形的點、線、面等抽象元素為主的,[2]如何把這些抽象的點、線、面作為設計元素與設計的主題完美的結合是設計出成功海報的關鍵。

1、形式與意念的完美結合

日本平面設計大師福田繁雄巧妙地將舞蹈中的男性和女性的大腿,一上一下,利用正負、陰陽方法——“正倒位圖形反轉”,使之具有錯視的特征,饒有趣味,他設計的作品也成為海報設計的典范。

2、尋求視覺形態設計的刺激性

德國設計大師岡特?蘭堡,在1988 年設計的《南非雜志》海報,畫面中所呈現的是一個包含著繃帶的血淋淋的手掌,血的痕跡形成一個非洲的形狀,凸現非洲殘酷的現狀。這件作品的成功之處在于:在表現一種刺激時,要把事物的某種內涵和事物的普遍性、時代性、流行性等因素結合起來傳達表現。

3、體現個性化設計

沒有個性就沒有藝術。二十世紀德國的岡特?蘭堡就是個性化設計的杰出代表。他的成功在很大程度上,得益于他對本民族文化美學獨到而深刻的理解以及對圖形藝術風格的追求探索,這種理解和探索集中反映在他那風格奇特而極富視覺沖擊力的招貼設計之中。他對設計的理解和個性化設計的追求絕非停留在表面形態或色彩的搭配布局等局限意義上,而是更多從傳達思想感情或審美理想的意象這個文化層面上去詮釋的,所以他被人們譽為“視覺詩人”。

(二)色彩?魅力

1、色彩具有功能性和情感性的雙重功能。

色彩是功能和情感的融合表達。如綠色表示健康、環保;紅色表示熱烈、警示等。喜之郎的“六色果凍篇”的海報招貼便成功的用不同色彩細分了愛情語言,果凍采用了綠色、藍色、紫色、粉色等六種顏色,并對每種色彩賦予不同的含義,如綠色代表“真的好想你”,紫色代表“有你真精彩”等,成功地把喜之郎果凍“水晶之戀”代表的溫馨浪漫的品牌愛情語言推向了市場,從而成為商業海報的成功之作。

2、色彩能喚起讀者對歷史文化美的認同感和情感歸屬感。

當代美國視覺藝術心理學家布魯墨說:“色彩喚起各種情趣,表達感情,甚至影響著我們正常的生理感受。” [2]的確,色彩的情感效應和情感表現力既涉及到色彩刺激本身,也涉及到人類共同的生理反應,既有觀者的視覺經驗,也與他的記憶、聯想等心理活動發生聯系,還取決于他與環境的關系。[3]中國的電影《黃土地》、《紅高粱》的海報中,那厚重的一望無際的黃色、耀眼的帶有生命力及血腥味的紅色是在對中國傳統文化闡釋的基礎上蕩滌受眾的心靈的。在中國古代黃色是大地之色,溫暖、厚重,還象征著權威、神圣、偉大等;紅色是太陽、火的顏色,輝煌、跳躍、刺激,給人以興奮、熱情、激昂的感受,并隨著時間的推移演變成得到世界認可的中國色——中國紅。這些與中國古代文化傳統息息相關,并在受眾產生共鳴、產生認同感和歸屬感。

3、色彩具有標識功能、對商品有促銷作用。

日本某公司的BISG---UIT牌葡萄酒的海報招貼,在近乎黑色的背景襯托下,并排站著意個造型古老和一個款式新穎的酒瓶,舊式的酒瓶從色彩到造型都散發著“歷史悠久、源遠流長”的芳香;而款式新穎的酒瓶是一只盛滿誘人的濃濃玫瑰色液體的亭亭玉立的高腳杯,畫面中質感極強的色彩,使人仿佛嗅到了杯中的醇香的酒味,使人產生了購買的欲望。

(三)構圖、圖形符號、色彩?主題

海報的構圖、圖形符號、色彩三種元素在共同傳達著意向、闡釋著主題。美國電影《黑駒》海報招貼:廣闊無垠的大海邊,一輪金色的太陽把整個世界染成了火一樣的暖紅色,從畫面的右方出現的少年的身影與緊跟其后的黑馬正走到畫面的中央,少年、馬、和沙灘成了一個深紅色的剪影,少年與馬兄弟般的情誼,人的品質、動物的品德統統被這優美的暖色調所強化,主題集中,在瞬間給人以深刻的印象。在關注構圖重要性的同時,還要注重圖形與主題、創意的融合。日本平面設計大師福田繁雄為反戰主題而設計的招貼廣告《勝利1945》,作者在圖形設計和利用上將一顆脫離彈膛的炮彈作了視覺流程上的反向處理,使圖形造型與主題思想達到理想的視覺傳達效果。它向人們暗示了這樣一個簡單道理:誰發動戰爭,必將自食其果,自取滅亡。

由此可見,海報能傳達瞬間的美,能夠牽住匆匆忙忙的行人的視線,必須要做到構圖、色彩、

圖形和主題的和諧共存,這四個方面是相互聯系,缺一不可的。

三、海報:傳播美的思索

面對當代眾多傳媒,海報如何能牽住觀眾的視線、蕩滌受眾的心靈,使畫面的瞬間美定格讀者的心中,讓讀者在精神上受到陶冶,令讀者時時思之、與之神交,達到物我神的境界呢?

(一)強化海報設計背后的民族文化內涵的表現

海報需要將本民族的優秀傳統文化與現代信息發展需要結合起來,在全球化的發展過程中找到用國際化的設計語言傳遞個性化的精神內涵。日本設計大師田中一光創作的主題海報《日本舞蹈》,在紙上以豎4橫3 等分出12 個方格,又在此基礎上取對角線分成三角形,作品只用方、圓、三角這些最基本的造型元素,用最單純的形態表現了舞女最為典型和豐富的表情。此作品是將現代構成主義和日本傳統的民族風格發揮到極至的作品。中國香港設計師靳埭強的《漢字》系列海報,用飽含濃情的“山”、“水”、“風”、“云”等符號,使人深刻感受到山的“博大”、風的“無影”、云的“飄逸”、水的“靈動”,以及其中天地萬物潛藏的天人合一的陰陽脈動,將水墨的靈性發揮得淋漓盡致,透露出一股寧靜悠遠、簡樸純潔的禪宗意味。

(二)由二維向多維,由靜態向動態的轉變

面對信息爆炸,海報招貼必須靜態變成動態,由二維轉向多維,以印刷為主改為對材料的綜合運用。

08年奧運會《文明北京和諧奧運》的主題海報,以即可獨立存在,又可組合為一體的三副作品,用象征的手法傳情達意:白鴿飛翔在中國水墨山水畫意境中,畫面由北京奧運會的會徽、體育場館、經典的古代建筑等構成主體形象,彩墨暈染,氣勢恢宏,體育與文化、奧運與中國和諧輝映。實踐證明:平面設計不平,多維比二維更豐富,立體比平面更精彩,動態比靜態更生動。

(三)新穎別致的形式與多樣化表現手法的應用

要通過對視覺要素的研究與優化組合創造出最強有力的視覺形象,對所有藝術形式、藝術手法兼容并蓄的吸收和不拘一格地加以運用。中國為申辦08年奧運會的系列人文海報作品,對具有深厚中國民族文化底蘊的設計元素——京字印、云紋、海水、京劇符號等等成功的表現及運用,以及對其適合不同場所和環境所作的外形、色彩等方面的多樣化設計處理,使之在弘揚中國傳統文化的同時也成為極具特色的傳統元素現代表達的經典作品。

(四)強化創造性思維的創意表現

現代海報設計是建立在對人的心理活動較深層次研究的基礎和對設計的目的意義深刻理解之上的想象力與創造力的集中體現。這種形態創造活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻之間、具象與抽象之間、當下與前瞻之間的碰撞,以及交融、轉化、揚棄與組合,這種依據意象進行視覺語言的創造性與受眾群體的文化心理等情感因素的吻合可以產生最為強烈的心理效應。海報招貼設計以形、色、文字、構圖等應用為基礎,正由這一特性所決定的。

參考文獻:

[1]愛德華? 盧西? 史密斯著, 陳麥譯. 1945年以后的現代視覺藝術 [M].上海:上海人民美術出版社,1988.221-237.

[2]章利國.現代設計美學 [M].鄭州:河南美術出版社, 1999.215.

[3]視覺原理 [M].北京:北京大學出版社,1987.129.