網絡媒體的輿論導向建設

劉偉澤　黃仁雁

網絡媒體作為社會輿情最集中、最直觀、最便捷、最高效反映的互動渠道和集散平臺，更要在輿論導向建設中高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新，堅持正確輿論導向。2009年1月16日，福建省委書記盧展工在福建省新聞界新春座談會上對輿論導向作出精辟解讀：導向是力，導向是福，導向是責，導向是效。提高輿論引導能力，營造良好輿論環境，更好地發揮宣傳黨政主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用。

導向是力

導向是凝聚力，能夠凝聚全社會的合力；是支撐力，能夠為海西建設提供堅強的支撐；是推動力，能夠激發人民群眾積極推動經濟社會發展。

網絡媒體兼具大眾傳媒的各種功能，要充分挖掘特色，全面整合資源，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力，打造名牌欄目、名牌頻道，塑造網絡品牌，增強核心競爭力，不斷提升影響力，贏得網絡話語權，更好地發揮輿論引導力。充分凝聚方方面面的合力，為經濟社會的發展提供強有力的思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件，推動社會主義各項事業全面協調可持續發展。

海西先行，網絡媒體功不可沒，功在凝聚合力、功在提供支撐、功在持續推動。網絡媒體的廣泛宣傳、深入發掘，有力地詮釋了海西的理念，展示了海西的舉措和成效，凝聚了方方面面的合力，激勵全省人民以更加飽滿的熱情積極投身海西建設。東南新聞網以重大主題和名牌品牌雙帶動，全方位提升品牌影響力和帶動力，集中力量開展海西宣傳，為海西建設鼓勁，為改革開放造勢，為創新創造聚力，在網上凝聚起加快推進海西兩個先行區建設的強大合力。配合海西建設打造海峽西岸頻道，持續開展海西主題宣傳，精心策劃《2007科學發展觀引領海西前進》、《2008科學發展觀統領兩個先行區建設》，充分展示海西建設的成效，持續擴大海西宣傳效應，樹立海西良好形象；努力提升經貿活動影響力，助力品牌建設，推動“9.8”國際投洽會等各類重大經貿活動從區域性平臺走向全國性、國際性平臺，成為永不落幕的品牌會展。

導向是福

輿論導向正確是黨和人民之福、海西之福、福建之福、百姓之福。媒體要始終如一、持之以恒，牢牢樹立正確導向，做到不動搖、不懈怠、不折騰，給人民群眾以信心，給人民群眾以激勵。

網絡媒體要堅持以人為本，大力踐行“情為民所系、權為民所用、利為民所謀”的辦網理念，把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益、現實利益和長遠利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確輿論導向和通達社情民意統一起來，察民情、傳民意、解民急、人民心，切實幫助解決人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，營造文明、和諧、安定、團結的良好輿論氛圍，真正為人民謀福利。

東南新聞網緊扣海西發展主題，圍繞經濟建設中心，壯大網上正面主流輿論，堅持正確輿論導向，抓好大事、要事宣傳，集中力量打好宣傳戰役，高揚主流輿論，唱響奮進凱歌，形成強大的網上主流輿論氣勢。按照省委統一部署，迅速建設開通“深入學習實踐科學發展觀”專題網站，創造性地開展“四求先行”大討論活動，在網上唱響科學發展強音、凝聚海西建設合力，有力地營造了風正氣順、人和業興的良好氛圍。通過深入開展“四求先行”大討論活動，調動了八閩兒女的積極性、主動性，聚集了全民智慧和力量，有力地推動了全面小康社會和社會主義和諧社會建設。創新建設省政府新聞發布會頻道、福建政要信息頻道，及時發布權威信息，在政府同人民之間架設高效暢通的交流溝通平臺，切實為民辦實事、辦好事，讓廣大人民在共建海西的過程中共享海西發展帶來的實實在在利益。

導向是責

導向是黨委、政府的責任，也是媒體的責任。在新的歷史條件下，要大力宣傳和弘揚福建改革開放“活、和、創、韌”的基本經驗，激發活力、增強動力，增進團結、凝聚合力，創新創造、促進發展，鍥而不舍、持之以恒，切實擔負媒體應盡之責。

網絡新聞宣傳是黨的新聞宣傳事業的重要組成部分。網絡媒體是黨和人民的耳目喉舌，要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確導向放在首位，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺主動地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。要增強政治敏銳性和政治鑒別力，嚴格宣傳紀律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，切實做到守網有責。

東南新聞網始終以“文明辦網、文明上網”為宗旨，不斷提升輿論引導水平，增強輿論引導力，加強網絡陣地建設，堅決抵制網絡低俗之風，采取有效措施，建立長效機制，構筑堅強的網絡文明長城，不給有害和不良信息傳播的渠道和平臺，有效凈化網絡空間，營造文明和諧新風，為建設社會主義和諧社會做出積極的貢獻。在整治互聯網低俗之風專項行動中，東南新聞網積極行動，全面自查自糾，積極參與發起抵制互聯網低俗之風宣言，及時發布權威信息，確保專項行動有力有效。加強文明風網站建設，致力打造精神文明創建主陣地，構建“文明辦網”、“文明上網”有力平臺。

導向是效

導向是效應、效果、效益，要進一步破解正面報道難、典型宣傳難、輿論監督難、新聞創新難，不斷增強新聞宣傳的積極效應。

網絡媒體必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應國內外形勢的新變化，順應人民群眾的新期待，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，加強正面宣傳策劃，精心樹立先進典型，持續有效運作，以網民所喜聞樂見的形式提供多樣化的新聞產品，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力，切實提升宣傳實效。

海西五年，網媒相伴。特別是2008年以來，福建經濟社會發展總體持續、總體提升、總體協調、總體有效，海峽西岸經濟區建設呈現出比較好的形勢、趨勢、態勢和氣勢，海西兩個先行區建設穩步推進，這和網絡媒體的積極策劃、有效運作、持續宣傳是分不開的。在持續有效的策劃、運作中，東南新聞網形成了海峽新聞網、福建鄉音網、文明風網、西岸社區、福建國防教育網5大網站群，打造了中國互聯網品牌欄目、中國新聞獎名專欄“西岸時評”，并人選中國十大優秀城市門戶網站，成為宣傳海西、服務海西、建設海西的重要展示窗口、服務平臺和宣傳陣地。