策劃：報紙副刊的發展動力

方欣慰

隨著時代的變遷、社會的發展、受眾需求的變化，報紙副刊的內涵?也在不斷演變，并由形式單一的文藝性副刊朝著文化、教育、醫療、體育、休閑等多元化的方向發展。在此背景下，《溫州都市報》周末特刊《第六天》應運而生。

創刊3年來，《第六天》充分發揮報紙的創新思維，強調策劃，取得良好的效果。

突出新聞性，在重大新聞事件發生時脫穎而出。副刊雖不同于新聞版，但新聞性亦是副刊的靈魂。當重大的新聞事件發生時，新聞版必定在第一時間追蹤事件發生的始末，但副刊的報道同樣不可缺失，而此時報道若能以整體策劃的形象出現，必將為副刊的表現大大加分。

首先，在重大災難發生時不缺席，以新聞性和文學性體現副刊的藝術感染力。在去年“5.12”汶川地震的抗震救災報道中，新聞版的記者趕赴第一現場，搭建起災區孤島與外面世界之間的信息橋梁。作為休閑周刊，《第六天》沒有失語，迅速策劃、高效組稿、認真采寫，相繼策劃推出了特刊《傾城之愛》、《此刻不娛樂》，分別報道在溫州發生的捐款捐物、排隊獻血、留名祈福等情系災區的感人故事，講述救災十天以來所發生的動人瞬間。

其次，在本地重大新聞事件發生時有所動作，以新聞性和實用性體現副刊的社會價值。2007年12月，溫州至泰順的新58省道通車，這標志著泰順真正融入了溫州2小時交通圈，從而告別交通落后的局面，迎?來了全新的發展機遇。經?過事前策劃和一周的實地蹲點，2007年12月7日，包含四季風光、小鎮生活、泰順旅游、鄉村美食等11個版面的特刊《泰順近了，汽車快跑》迅速問世。該特刊借新58省道通車之際，將泰順風貌展現在溫州市民面前，在服務讀者的同時直接帶動了泰順旅游業的發展。

富有實用性，在重要節假日來臨時重磅出擊。“文章合為時而著”。作為新聞紙專副刊的文章，不應只是“淺吟低唱”似的空洞美文，時效性依然是對這類文章提出的第一要求。重大節假日等重要時間，往往會成為報紙副刊聚焦的熱點。如果能夠在這些特殊時間節點推出重大策劃，必定能夠吸引讀者眼球，使副刊自身的實用性得到更大提升。

副刊的策劃既包括內容，又包括形式。重視內容的同時，統一形式之美，是《第六天》在重要節假日來臨前夕策劃特刊的一大亮點。

2008年8月1日，正值酷暑難耐的盛夏時節，《第六天》適時策劃推出共包含山林、鄉村、古鎮、漂流、大海、湖泊、裝備等11個版面的特刊《八月離城》。該特刊在副刊的版面表現形式上狠下功夫，版面標題“小隱隱于山”、“只在此山中，云深不知處”、“小橋流水人家”、“輕舟疾過萬重山”、“天光云影共徘徊”、“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”等版面的標題均取自古典詩詞，版面主打色彩采用清新的綠色，版面圖片采用主圖加配圖的形式，體現出很強的設計性，使實用的平面資源更加靈動，為讀者的夏季出行提供了一份厚禮。

強調導向性，在體現辦刊理念時別出心裁。《溫州都市報》把《第六天》的讀者群框定有一定學歷、見解、消費能力的中青年白領人士。傳播先進文化，幫助讀者樹立正確的人生觀、價值觀，倡導健康的生活方式，是《第六天》的辦刊理念。

幸福感是一個宏大的概念，卻與每個人息息相關。2008年1月25日，《第六天》的第100期，我們推出《幸福100》特別策劃，列舉了容易被我們忽略的100個幸福元素，比如一本書、一群朋友、一次旅游，比如睡覺睡到自然醒、枕邊睡著喜歡的人等等。旨在告訴讀者：幸福其實隨處可在，就看你怎樣對待。它從另一個側面提醒在壓力中生活的都市人，不要被忙碌遮蔽了那雙原?本可以發現幸福的眼睛。

注重商業性，在推動廣告增長時領跑市場。副刊策劃如果能在吸引讀者的同時吸引廣告客戶，從而帶動商業廣告的增長，推動相關市場的發展，亦不啻為一種有效的探索和嘗試。

2009年3月27日，《第六天》聯合廣告部針對職業女性推出“2009溫州女性生活及消費調查”。調查結果顯示，在女性消費支出比例這項中，服裝、飲食、旅游分列前三位。之后的5個星期，每周《第六天》都在“時尚?品味”版面推出一位成功女性訪談，為“5?25”（諧音：我愛我）特刊造勢。與此同時，與調查結果相關行業的廣告客戶合約陸續敲定。5月25日，前后策劃了兩個月的《我愛我》特刊出爐，在體現本周刊理念的同時，帶動了商業廣告，并提供溫州成功女性樣板，在鼓勵溫州女性追求知識、品位的同時，推動女性消費市場的發展。

但在策劃過程中需要注意的是，由采編部門負責的副刊，雖然可以追求經?濟效益的最大化，但切忌成為廣告的附庸，從而使副刊由新聞紙降格為廣告紙。在緊密結合商業廣告的同時，對客戶進行精選，并選擇符合本周刊理念和特色的內容進行排版、編輯?和重新整合，采用廣告植入的方式，減少版面的商業氣息。

作者單位?溫州都市報社