山寨文化：巨變時代的標簽

主持人：姬大鵬 袁 航

特約撰稿：戴 鑫 童詩蘭 蔣廉雄 李玉萍

圖：侯樂

“反正一句話，我是堅決反對‘山寨文化’的!”2009年3月3日，在全國政協會議開幕式的會場之外，政協委員倪萍面對周圍的記者如是說。

2008年，“山寨”一詞呼嘯而來，成為當年最火的網絡詞匯。借著這個“新詞”的魅力，引發了人們對于戲仿、草根、原創性等話題的思考。山寨自從搭上網絡信息社會的快捷列車，從制造中創造出一個又一個品牌：從北京喬丹到中國科比，從iphone到hiphone：從草根中催生一個又一個明星，從芙蓉姐姐列天仙妹妹，山寨版劉德華到山寨版周杰倫。山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔。尤其是掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報的福祉之后，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力，徹底顛覆了傳統的行業潛規則，建立了以山寨文化為基礎，的價值序列，它將平民精神迅速放大：“山寨春晚——老百姓自己的春晚”節目選秀如火如荼，《山寨男人裝》。最平民化的時尚，最全民的娛樂應運而生，山索越來越從一種表層的形式轉向文化內涵，直插本質：從快速化、平民化中御造自我成就之路。從這一點來說，山寨風潮 的涌漲與主流滑流一直以來自上面下的議程設置有著直接關聯——山寨打通了這種層次感，百姓也可以引領潮流——這時，山索已經從一種產品模式上升為一種價值取向和潮流規財，它激發了民眾內心的“破壞欲”，民眾利用它發泄對潮流議程設置的不滿或不屑。

新商業文明的構建將是中國企業界的核心使命，如何從山寨文化中汲取創新的因子和要素，將成為山寨風潮能否成功皈依主流文明的關鍵。也將是新商業文明能否搖曳多姿、巍然屹立的關鍵!