探查郎咸平的“學術藍海”

只有通過“錨位”的思路。穿透“想得到”的表面現象去尋找“想不到”的內涵，才有可能真正找到事物的本質。這就是郎咸平“學術藍海”的奧秘——“藍海”不在“紅海”外面，而在“紅海”下面。

如果說營銷學的本質是“交換”，管理學的本質是“合作”，傳播學的本質是“溝通”，那么，經濟學的本質就是“稀缺”。

如果你能看出這個推理沒邏輯，那你就發現了一個現象，因為從“交換”、“合作”、“溝通”等概念并不能推導出“稀缺”。

如果你能看出這個推理有邏輯，那你已經透過現象看到了本質。因為上述推理的邏輯性在于，對于不同學科的本質可以有爭議，但是每個學科都應該有一個作為核心命題的本質。

經濟學是一門研究“稀缺”的學科，但在這門學科中，最“稀缺”的不是資源，而是“真正的經濟學家”。如果說大多數學者在自己的研究領域中兀兀窮年、皓首窮經但依然無法突破“學術紅海”的話，郎咸平卻巧妙地找到了屬于他自己的“學術藍海”——探查行業或企業的“本質”。

郎成平指出，很多企業之所以失敗，是因為企業家沒有認識到“行業本質”是企業成功的前提。在郎教授看來：“只要想到的都是錯的，學到的都是表面的。”例如：

——廣告的本質是什么?如果你想到的答案是提升產品或企業的知名度，那就大錯特錯了，因為打廣告的本質就是打一種精神。

——麥當勞的本質什么?如果你想到的答案是賣漢堡的餐飲業，那就大錯特錯了，因為麥當勞在本質上是賣歡樂的娛樂業。

——星巴克的本質是什么?如果你想到的答案是賣咖啡，那也大錯特錯了，因為星巴克的本質是給消費者提供一個心靈的休閑場所。

——沃爾瑪、家樂福這樣的外資零售企業在我國基本不賺錢，它們都在用海外市場的盈利來貼補中國市場的虧空。那它們在中國為什么還接連不斷地開分店?因為零售行業的本質在于：當分店達到了一定密度，就可以引進最先進的物流系統，從而立刻可以降低10％以上的成本，一舉打垮國內零售業，席卷中國市場。

郎咸平用他的著作告訴我們：讀書的目的不僅在于學習知識，只有透過現象看到本質，才能真正提升自己。

郎成平的《本質3》采用了“藍海大潰敗”的驚人標題，看了這個標題，如果你認為“藍海戰略”真的是一種導致“大潰敗”的理論，那么，按照郎教授的說法，你錯了，因為“只要想到的都是錯的”。這個唬人的標題只是吸引你購買并閱讀本書的一個“噱頭”——郎教授自己找到了“學術藍海”，但他卻用貌似否定“藍海”的激進方式擦去了自己走向“藍海”的足跡。

值得注意的是，同樣作為亞裔美國教授，郎咸平并沒有批判韓國出身的錢·金，郎教授批判的是韓國的三星和LG等錯誤地運用“藍海戰略”的企業。郎成平用自己發現的“學術藍海”證明了錢金教授的學說——《藍海大潰敗》不是“藍海”理論的“大潰敗”，而是——如果你不知道什么是真正的“藍海”，你才會“大潰敗”。“藍海”本身并不會“潰敗”，運用得當，就是沙漠中的綠洲；運用不當，就是海市蜃樓。

那么，到底什么才是“藍海”?“藍海”到底在哪里?

大家都知道所謂的“藍海”就是沒有競爭的新領域。但遺憾的是，大多數人都把“藍海”當成了傳說中的“世外桃源”，從而拼命到別人尚未涉足的更遠的地方去尋找“藍海”。其實，郎教授比任何人都明白：“藍海”不是傳說，“藍海”真實存在，但是“藍海”不在“更遠”的地方，而在“更深”的地方——探查行業的深層本質，真正發現行業背后所隱藏的顧客潛意識中最期待、最需要的地方，這就是“藍海”。

近年，郎咸平開始集自己學術思想之大成。幸運的是，在橫跨了多個研究領域之后，郎教授最后終于找到“探查行業本質”這一“學術藍海”，對服裝行業、手機行業、電腦行業、家電行業、飲食行業、動漫行業等不同行業的“行業本質”加以分門別類地探查，推出《本質1》、《本質2》、《本質3》……

從郎教授的著作中我們不難看出，郎咸平發現“學術藍海”的秘密不在于他比一般學者走得更“遠”，而在于他挖得更“深”。因為真正的“深”，不是讓人看不懂，而是能讓人透過現象看到本質，從本質中找出規律，從規律中預見未來，最終讓人或恍然大悟、或茅塞頓開、或心悅誠服、或目瞪口呆，并最終在擊節贊嘆后發出“于我心有戚戚焉”的喟然長嘆。能達到如此之效果，才謂之“深”。

對于任何一個行業來說，真正深層的本質都是“錯位”的。因為本質總是被一層一層的現象所遮蔽，從現象到核心錯開的層次越多，你發現的本質就越深刻。因為所謂的深淺，不是指垂直距離的遠近，而是指“錯位”層次的多少。沒有層次的轉折、遞進、穿透等“錯位”處理，垂直距離再大，也是淺的。就像“窄胡同里趕小豬——直來直去”，胡同再“深”，也是“淺”的。也就是說，只有通過“錯位”的思路，穿透“想得到”表面現象去尋找“想不到”的內涵，才有可能真正發現事物的本質。這就是郎咸平“學術藍海”的奧秘——“藍海”不在“紅海”外面，而在“紅海”下面。

因此，學習郎成平的著作，我們獲得的最大收益不在于掌握郎成平已經找到的“行業本質”，而在于探查郎咸平的“學術藍海”。

如果你能從郎成平著作中看到不同領域的行業本質，恭喜你，你學會了觀察現象。

如果你能從郎成平著作中看到郎咸平發現“藍海”的秘密路徑，恭喜你，你掌握了探查本質的方法。

編輯 趙曉萌