在劇場欄目做廣告農民最喜歡

企業開發農村市場自然離不開前期的廣告宣傳和推廣。但農村市場不同于城市市場，不論是消費喜好，媒體接觸習慣都與城市市場有著很大差別。以電視媒體為例，城市和農村無論是頻道選擇或欄目收看都有所區別，因此，想進入農村市場的企業還需明察。

在收視習慣上城市與農村就有著較大差別，如黃金時間段，農村的收視明顯高于城市，但是后勁卻不如城市，這也與城市和農村的生活作息習慣相符;另外，白天的收視農村也不如城市高。

從媒介類型來看，農村觀眾對于省級衛視的偏好度遠遠高于城市觀眾，收視份額比城市高出8%。

央視綜合頻道以絕對優勢位居全國性媒體第一位，湖南、央視電影、電視劇和綜藝、安徽位居第二陣營，央視少兒頻道、山東、河南電視劇頻道、衛視頻道和四川位居第三陣營，廣東珠江、浙江、江西、江蘇和央視法制頻道排在第四陣營，其他頻道占據剩下的53%的份額。

具體從央視組頻道和衛視組頻道來看，在央視組頻道中，央視綜合頻道的《新聞聯播》收視最高。在衛視組中，湖南的《730欄目帶》和安徽的《第一劇場》收視表現比較理想。

通過對閩、遼、豫、秦、川、蘇、冀7省的CSM鄉域收視監測數據分析，可以清楚感到，電視劇在農村地區收視率最高，除了遼寧衛視的《第一時間》、遼寧都市頻道《新北方》和河南都市頻道《都市報道》三檔民生類新聞欄目外，其余省份的都是劇場欄目收視最高，特別是晚黃金時間段。這也說明，在農村地區電影、電視劇是最受歡迎和有影響力的節目。

這也就是說，企業在廣告投放上，選擇劇場欄目投放廣告，其效果會更為明顯。■