商展１００強誰領風騷

2009年7月，《進出口經理人》雜志推出“2009世界商展100強排行榜”，這是《進出口經理人》雜志第2次公布這一榜單。通過新榜單，我們不難發現，雖然德國還是榜單中出現頻率最多的國家，但是意大利、美國、法國、中國等國家的人榜展覽也在逐步擴大，成為世界商展的主要舉辦國。同時，我們也注意到一些展覽大幅縮水，一些展覽因為國際展商比例達不到20％，國際化程度較低，因此無緣此榜。

慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械，工程車輛及設備博覽會(bauma)以無可比擬的行業優勢再次奪得世界商展的頭把交椅；由勵展博覽集團主辦的米蘭供暖、空調、制冷、再生能源及太陽能展(MCE)則以不斷調整的策略來適應新技術的出現和人們對環保和清潔能源的渴望，從而獲得持續的競爭動力，位列第2。依次排位的是老牌的漢諾威消費電子、信息及通信博覽會(CeBIT)、法蘭克福春季國際消費品博覽會(Ambiente)、漢諾威工業博覽會(Hannover Messe)和科隆世界食品博覽會(Anuga)等。

德國展覽仍居榜首

從2009世界商展100強排行榜中可以看出，入圍100強的標準是展覽面積達到10.5萬平方米，比上年的排行門檻提高了5000平方米，100強展覽平均面積達到達18.4萬平方米。在德國所辦的展覽占了100強中的59席，雖比上年的62席略有下降，但展覽王國的地位不可動搖，除德國外，意大利占有10個席位，成為第二大辦展國；其余依次是美國占9個席位，法國占8個席位，中國占6個席位，西班牙占4個席位，英國占2個席位，瑞士和俄羅斯各占1個席位。

從展覽城市看，德國科隆有12個展覽入圍，比上年增加1個，拔得頭籌，入圍大展涉及食品、家具、體育用品、五金、牙科、游戲等各個行業，其次是杜塞爾多夫和法蘭克福展覽公司各占11席，漢諾威占9席，巴黎占8席，巴黎成為除德國城市以外舉辦大型商展最多的城市，“展覽之都”的美譽名不虛傳。

中國展覽迅速突圍

相對于世界展覽強國德國、意大利和法國，中國的展覽緊隨經濟發展的步伐，雖然總體上還很弱小，但發展速度最快，上次排行榜只有4個展覽入圍，分別是中國國際工程機械，建材機械、工程車輛及設備博覽會(Ballma Cbina)、上海國際汽車工業展覽會(Auto Shanghai)、上海國際紡織工業展覽會(ShanghaiTex)和中國國際高新技術成果交易會(CHTF)，2009世界商展100強排行榜又新增加了2個展覽；中國國際塑料橡膠工業展覽會(CHINAPLAS)和中國國際紡織機械展覽會暨ITMA亞洲展覽會(ITMA Asia+CITME)，入圍的數量增加了50％，使入圍展覽數量增加到6個。其中，中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會舉辦的時間是2008年11月25～28日，在全球經濟危機爆發后舉辦的，展覽面積不降反增，占據了當時上海新國際博覽中心全部室內外面積，不但沒受經濟危機影響，反而因受到中央及地方總計18萬億元政府經濟刺激計劃的激勵，吸引了全世界的目光。Bauma China的展覽面積由上屆的15.65萬平方米擴展到21萬平方米，排行位置也由上次的第49位躍升為這次的32位。隨著上海新國際博覽中心全部建成開放，相信當2010年11月下屆Bauma China舉辦時，展會規模還會有一個新的飛躍。

可以相信，到2010年新的世界商展100強排行榜發布時，還會有更多的中國展覽入榜。

部分展覽跌出榜單

對比上年的榜單，有一些展覽未能繼續上榜，主要有3種情況：一是展覽處于平穩期，面積變化不大，但排行榜的門檻提高，因此落榜。上年排行90位的埃森國際植物展覽會(IPM Essen)就是如此。

二是因各種原因，展覽面積萎縮，在今年的排行中列于100名之外。如上年排行65位的維羅納國際家具及室內設計展(ABITARE IL TEMPO)，展覽面積從12.71萬平方米縮小到10萬平方米；上年排名91位的埃森國際改裝汽車展(ESSEN MOTOR)的展覽面積也縮小到了10萬平方米以下，所以未能入榜。

三是展覽規模很大，有的展覽還在持續擴大，但國際展商數量減少，或國際展商數量增加遠不如國內展商增加的速度，使得國際展商數量低于參展商總數的20％的門檻，所以未能人選。

去年排名55位的米蘭國際家具展覽會(International Furniture Exhibition)和去年排名78位的維羅納國際農牧業及機械博覽會(Fieragricola)展覽面積分別達到了15萬和11萬平方米，其中米蘭國際家具展覽會的展覽面積還在增加，但國際展商的數量下降超出了20％，遺憾落榜。

把握趨勢理性參展

2008年，世界經濟先揚后抑，波瀾起伏，由于本次排名數據是以2008年12月31日前的展覽為依據，世界頂級大展不但總體未受影響，相反還略有發展。然而，這只是暴風雨的前夜，2009年，緊隨著百年一遇的全球經濟危機蔓延，世界商展也遭遇了猛烈的沖擊。

記者從中國貿促會展覽部了解到，2009年以來，包括德國在內的許多大型展會，參展商數量均有所下滑。雖然展覽在整體數量上沒有減少，但是規模上受到一些影響。企業參展更加理性，目標更明確。近年來，包括俄羅斯在內的新興地區的展覽倍受國內企業的追捧。雖然大部分俄羅斯展覽規模還達不到100強人榜標準，但是其發展勢頭強勁，此外非洲、拉美等新興市場的展覽也值得關注。貿促會相關負責人表示：開拓新興市場并不意味著要放棄歐美市場，這些地區的展覽還是相對成熟的，從貿促會統計的資料來看，德國、意大利、法國仍然是國內企業出展的熱點地區。這也和商展100強的榜單相符。

知名度可謂是企業選擇展覽的首選，通常來講，展覽會的知名度越高，吸引的買家就越多，成交的可能性也越大，進入100強的展覽無愧是企業參展的首選。而對于新興地區，如果沒有相對成熟的展會，企業則要考量主辦單位的影響力、辦展經驗及對行業的認知度。有些展會已創出自己的品牌，行業人士說起某行業自然就會想起其專業展覽公司，這些展會的子展自然能聚攏更多的參展商及專業買家。