市場前景 ５０％營銷者擬加大社交網站廣告支出

本報綜合消息美國市場研究公司Forrester Research的最新調查報告顯示，盡管全球經濟仍處于低迷狀態，但超過50%的互聯網市場營銷企業表示，將增加在全球各大社交網站的廣告和市場營銷費用。

Forrester報告稱，導致互聯網營銷公司計劃增加社交網站營銷費用的部分原因是: 同常規電視廣告等形式相比，社交網站所提供的媒體工具成本較低。3/4受調查者表示，過去12個月當中，他們向社交網站支付的廣告和營銷費用在10萬美元或以下。53%的受調查者稱，今后半年內將增加社交網站廣告投放資金預算。

此外，這些互聯網營銷公司還非常看好社交網站應用程序的市場營銷前景。但就目前而言，鑒于此類應用程序營銷模式還未定型，因此多數營銷者對此還持觀望態度。

多數受調查者還表示，與常規網頁流量分析工具相比，目前多數社交網站還無法提供廣告效果分析工具，這正是阻止營銷公司今后大幅增加社交網站廣告預算的主要障礙之一。

在最近數年，社交網站極力推出新的廣告模式，以將它們在消費者中的高覆蓋率化成廣告收入。廣告商們也對社交網站覆蓋消費者表示了很大興趣，但他們對于購買社交網站廣告一直持觀望態度。相反，他們正制定新的計劃，如在社交網站上打造品牌愛好者社區。

編者點評: Forrester的報告可以說是為社交網站打入了一劑強心針。對于社交網站的廣告投放事宜，市場營銷者也不能坐等社交網站完全打造好廣告平臺，而應積極參與其中，以全面了解社交網站所提供各類工具的真正價值。