中國網游暗藏三大死穴

近日，在金融風暴中逆市前行的中國網游，再一次受到各界的關注。

3月18日，在上海召開的“加強網絡游戲監管，做好防沉迷系統實施工作會議”上，新聞出版署副署長孫壽山表示，總署將遵循建設“服務型”政府的思路，通過五大標志性平臺為網絡游戲產業發展提供全面的支持服務。而文化部相關人員近日也透露，作為網游和動漫產品的主管單位，文化部今年將在做好動漫產業發展規劃的同時，加大對網游產品運營環節的監控。

中國網游儼然成為中國經濟發展中的“新亮點”。據新聞出版署發布的數據顯示，2008年中國網絡游戲出版產業的實際銷售收入達183.8億元，比2007年增長了76.6%，同時中國網游還為中國的電信、IT等行業帶來了高達478.4億元的直接收入。

然而，在中國網游一路高奏的凱歌中，我們也聽到了一些不同的聲音。近日，艾瑞咨詢的分析師指出：“中國網游產業并不像看上去那樣美，目前在業內，只有少數幾家中國網游公司是賺錢的，而70%左右的公司其實是虧損的。”

是什么原因讓中國網游陷入了“得勢不得利”的尷尬處境。“看上去很美”的風光外表下，還有怎樣的暗流在涌動？

創意匱乏

“我們做過一個調研，問外國游戲業內人士對中國網游的印象。外國同行的回答很有意思，他們說，‘中國的網游就是女的穿得都很少，男的穿一身鐵甲，人人手里拿把大刀到處砍人。’”談及中國網游遇到的問題，UBM公司中國區副總裁張明風趣地對記者說。

中國網游給外國同業者留下的這個印象，實際上反映的恰恰是目前中國網游存在的最大的問題—內容、風格的嚴重同質化。“同質化暴露出的正是中國網游產業創意嚴重匱乏的巨大隱患。”UBM中國區總裁馬穎一語切中要害。

由于創意的整體性匱乏，加上迅速牟利的心態，使中國的網游陷入了縮短周期、簡單模仿、粗制濫造的惡行循環。正如國外游戲從業者所說，當古代武俠題材流行后，中國的網游從業者大都扎堆扮起了歷史學家、金庸迷、古龍迷，出品的歷史、武俠類游戲“作品”的人物、情節，甚至畫面背景都一個樣，根本分不清是魏晉，還是明清; 是趙云，還是孫悟空。

“中國有那么多的文化元素，卻總是揪住這幾本武俠小說不放。背景音樂聽起來像同一款游戲，砍什么東西的音效都像打碎個破罐子。”張明說，在一些網游技術領域，中國與歐、美、日、韓的差距已經縮小，但目前差距較大的仍是創意能力。

對于中國網游缺乏創意的問題，文化部市場司網絡文化處副處長韓險峰表示，這幾年中國游戲產業發展迅猛，自主研發的網游產品雖然已經占據市場的主導地位，但我們必須清醒地意識到，我們的游戲原創開發實力還相對薄弱。這里既有技術開發環節上的距離，更有游戲內容創意策劃上的不足。

出海遇阻

“無論是從居安思危的角度，還是從有更遠大的抱負、參與國際市場競爭的角度出發，我國的網游都要在國際市場上形成競爭優勢，確立具有競爭力的地位。”新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉表示，主管部門不僅要注重培育中國網游的自主創新力，還要加大扶持的力度，促進中國民族原創網絡游戲走出去。

有數據顯示，2008年，中國共有15家網游企業的33款原創網游產品銷往40多個國家和地區，年銷售收入達7074萬美元，同比增長近三成。相關主管部門預計，2009年中國原創網絡游戲出口額有望突破1億美元。

然而，在出口方面，我國的網游仍然存在很多瓶頸。

中國網游進軍海外市場的先鋒完美時空，在海外市場的開拓之路也頗費了些周折，從試水北美市場，到建立美國分部，再到推出完美世界美國版，完美時空可謂摸著石頭過河。近日又有消息傳出，完美時空的凈利潤出現了首度下滑。其第四季度凈利潤為1.248億元人民幣，比上季減少7400萬元，環比下降37.2%，同比下降14.7%。

有業內專家分析，這一情況的出現與日本、美國和歐洲地區玩家對富有中國文化的網游缺乏背景性了解，和中國網游企業缺乏海外運作、營銷經驗有關。

張明指出，由于缺乏對海外文化、法律、市場的理解，以及海外運作經驗的不足，很多計劃“出海”的中國網游企業只能“望洋興嘆”。“大多中國網游企業的設計思路都是針對中國市場的，比如，一些企業進軍海外后發現，自己開發產品時為圖省事，很多漢字都做成了圖片，這給網游產品在不同地區的文字轉換，帶來了極大的不便。”

“對于各地宗教習慣的禁忌，我們的網游企業了解多少？哪些內容在哪些地區是違法的？出現了法律糾紛我們的企業應該怎么辦？”馬穎說，網游出口有很多細節問題需要企業提高認識，盲目“出海”后患無窮。

壁壘森嚴

事實上，中國網游目前面臨的隱患還不止這些。更讓一些業內專家感到痛心的是，中國網游行業因缺乏規則而導致的森嚴壁壘。

據了解，在網絡游戲產業發達的國家，業界已經形成了相當成熟的技術和人才交流氛圍和平臺。而反觀我國的網絡游戲產業，由于缺乏創意和行業規則，各游戲企業整天都在為技術人員的流失和原創技術的泄漏擔驚受怕。因此，國內網絡游戲界就形成了一股封閉之風。

“表面上什么都可以談，但都不愿意把自己的真東西拿出來交流。”一位業內人士稱，在各種技術、經驗交流論壇上，中國網游企業的封閉性與國外企業的開放性、合作性形成了鮮明反差。甚至一些中國網游企業的技術骨干們在參加交流會議時，大都連名片都不輕易示人。

有業內人士指出，中國的網游企業一方面希望得到外界的指導和幫助，另一方面又不愿意展示自己的核心財富。而在這種思想下，各網游企業對他人分享經驗和觀點也存在質疑。這大大影響了中國游戲技術研發力量的整體提升。

鏈 接

新聞出版總署提出五大網游管理措施

新聞出版總署提出，將進一步加強對網絡出版企業的監管。

一，在鞏固防沉迷系統實施工作已有成果的基礎上，與公安部聯合推進防沉迷系統中玩家實名身份信息的認證工作。

二，開展網絡游戲出版運營服務企業核查活動，進一步完善審批標準，規范審批流程。

三，嚴格做好進口網絡游戲的審批和國產網絡游戲的備案管理。

四，加強對網絡游戲出版運營過程的動態監管，健全對網絡游戲出版運營過程的動態監管制度，做到對不良內容及時發現、及時處理。

五，嚴厲打擊“私服”“外掛”和“盜號”等非法行為。