男子氣概豆腐

在我們傳統認識中，豆腐就是白花花、軟呼呼的的食品，千年來沒有多少變化，毫無特色和高價值可言，最多是幾塊錢而已，2003年這個傳統結束了，因為日本出現了一個性感前衛的豆腐，品牌名叫“男前豆腐”。何謂男前，日語男前的意思就是英俊帥哥，怎么豆腐和帥哥搞在了一起?

2005年3月，日本京都的伊藤信吾接手父親的豆腐店后，不滿足于“三塊豆腐100日元”的賣法，打破幾十年做標準豆腐的傳統，和幾個華裔、歐美人士開發一種全新概念的豆腐品牌——男前豆腐，伊藤信吾從改變豆腐傳統的四方形狀著手，由于豆腐綿軟，放多了固化劑反而影響品質，變成了老豆腐，因此將豆腐的造型進行改良，做成了水滴形等異形，將豆腐放入瘦長型或琵琶型的塑料容器里，并取了一個非常不像豆腐的名字:男前豆腐店，意即“男子氣概豆腐店”。軟軟的豆腐變成了男子漢的象征，給消費者的認知和感官帶來了很大的沖擊，這種做法一下子從眾多的日本豆腐品牌中脫穎而出，站在了時尚前衛潮流的前沿，許多日本人買不到男前豆腐，也會預定購買，因為他們要的就是這種瀟灑的感覺。

如果你以為男前豆腐只是擺酷，那就錯了，男前豆腐選擇的原料是用高于一般4倍價格的北海道大豆，以及沖繩島的苦汁制作的，吃過的人都表示從未吃過這么濃厚味道的豆腐。而且包裝還特別在豆腐盒底層設計了隔水板，讓豆腐和所滲出的水可以分開。一塊男前豆腐的價格在300日元左右，遠遠高于一般的100多日元的豆腐價格，而該店的人氣商品“吹風的豆腐店JOHNNY，則是水份非常多，幾乎是入口即化的程度，味道較清淡一點，但有大豆自然的甜味，不少人直接把它淋上黑蜜直接當甜點吃，而它特殊的形狀和制成方法也造成網絡上熱烈的討論和猜測。

玩具、流行歌曲、T-shirt，連日本的玩具大廠也找上門來，將其豆腐產品制成扭蛋玩具，豆腐店熱潮再蔓延到玩具上。如今，男前豆腐店每年的銷售額高達50億日元，最多的一天可以賣到8萬盒豆腐!