高端礦泉水憑啥貴

“一瓶水竟然賣到了138元!”李強(化名)兩眼盯著手中的“天價”礦泉水直發愣，“138元可以喝一瓶普通的進口的紅酒、能喝上3箱牛奶、能吃十多斤豬肉了……”

走進深圳多家商場內的瓶裝水銷售區，“冰川水”“紀念版”、“功能營養水”、“堿性鈣離子水”等各類“噱頭”的瓶裝水紛紛映入記者的眼簾，而其價格也因噱頭不同而差別各異。

“賣水還是賣噱頭啊!”一位消費者滿腹質疑。

紀念版依云賣出“天價”

近日，記者在深圳萬象城負一樓華潤萬家ole超市發現，在其瓶裝水銷售區域，赫然屹立著一瓶138元的天價礦泉水——依云09紀念版云海瓶裝礦泉水，0.75L/瓶。如果沒有那藍白相間的玻璃罐包裹，誰也分不清那138元的水與其周邊的特價0.6元/瓶的水有任何區別。

自從依云以高端水的身份進入我國市場后，就不斷推出了同價格的水，但是其價格幾乎都在4元至20元之間，平均都在10元左右，而這種“紀念版”甚至在網上叫賣價格卻畸高，幾乎是普通依云礦泉水的10倍。而與市場上普通的1元~2元的礦泉水價格相比，依云的價格更是其幾十倍。

礦泉水也有“假洋品牌”

記者發現，在高端水市場，各種各樣的“噱頭”充斥眼球。

以近日剛剛登陸深圳、南京等地的帕米爾冰川礦泉細胞營養水為例，其高舉著“最后一杯圣水”、“源至7509米的帕米爾高原”、“天然弱堿性”、“能提高人體免疫力”等字眼大范圍地宣傳，售價29.9元/瓶/500ml。

此外，記者走訪多家位居商場內的超市發現，眾多礦泉水標記著韓文、法文、英文的“洋品牌”水，其價格都在5元以上，30元以下。難道這些水都是從國外生產后運輸到國內的?“市場上不乏假洋鬼子存在。”一位在水領域馳騁多年的礦泉水公司總經理對記者斬釘截鐵地說。

更令人發指的是，某些水竟然被宣傳成為“能治百病”。某高端品牌促售人員在向顧客介紹某水時，稱該系列礦泉水具有解酒、美容、排毒、強力補鈣等多重功效，甚至能夠治療高血壓、痛風、脂肪肝等多種疾病。

“擦邊球”將導致行業透支

“高價格水并不等于高端水。”景田百歲山礦泉水總經理周敬良昨日接受記者采訪時說，目前大家對高端水有一種誤區，誤以為價格高就是高端水，而真正能夠稱得上高端水的水應該具備水源好、工作環境好、設備先進、技術一流、包裝美觀等特點。

“一瓶水賣138元，其價格和價值是嚴重偏離的。”品牌營銷專家張兵武這樣認為，目前市面上的水，從價格方面來看價格有的相差甚遠，但是它們的功能差異幾乎微乎其微。張兵武說，現在有些企業為了追求經濟利益最大化，會規避相關條文、在食品和保健品之間過多的打擦邊球，擾亂整個行業的秩序，將導致整個行業的資本透支。

(依 依)