武漢公交移動電視廣告之我見

摘要公交車是一個城市的名片，公交車上的廣告設計則是這個城市廣告行業的窗口，公交移動電視廣告也隸屬于其中。縱觀如今武漢公交移動電視廣告，存在諸多問題，由此引起了多數乘客的不滿，更對整個武漢公交廣告行業產生了較大負面影響。因而本文在通過分析其現狀，結合相關廣告設計學知識為其找到一個解決方案，促進其未來良好的發展。

關鍵詞公交廣告惡俗廣告廣告設計

1 公交移動電視廣告特點之分析

(1)廣告受眾范圍廣，人均接觸頻率高。據有關資料顯示，武漢市民在公車上獲取廣告的時間，每人每天至少在15 至35分鐘左右。其受眾范圍之廣，人均接觸頻率之高，是其他廣告媒體所不敢匹敵的。(2)廣告對象明確，產品宣傳具有針對性。眾所周知，公交車乘客一般以上班上學以及購物人群為主，這是一群思想開放、消費欲望強的年輕群體。因而，在創意選擇，色彩安排，構圖等方面盡量符合這類群體的審美價值觀。(3)受環境限制，強制主動性宣傳。坐過公車的人都知道，車廂是一個相對封閉和狹小的空間，在這樣的環境里乘客沒有選擇接受不接受廣告的權利。只要身在車廂內，電視廣告就會見縫插針的溜進你的眼睛或者耳朵里，這在一定程度上使得廣告信息流失比較少，使廣告產生了一種強制主動性的宣傳效果。

2 武漢公交移動電視廣告現狀分析

2.1 廣告數量多，播出頻率高

縱觀現階段武漢公交移動電視，不僅廣告數量多，播出頻率也極高。例如，武漢公車806路線，其是從武昌廣八路開往漢口古田南路，途徑24個站，總時長約為兩個半小時。在車輛整個行進過程中，平均3分鐘左右乘客就能看見一則廣告。同時，每則廣告重復播放的頻率非常高，往往是一條廣告直接重復播放2至3遍，或者間隔2至3分鐘重播一遍。“看鼻炎，到仁安，小學生都知道”，不到五分鐘，武漢某醫院的這則廣告重復播放了兩次。雖然重復廣告是獲取受眾認知率的重要途徑，但如此高量度和高密度的播放數量和頻率，很容易讓乘客產生反向認識和抵觸情緒，沒有起到良好的廣告宣傳作用。

2.2 缺乏廣告創意

優秀的廣告創意是一則成功廣告的鑰匙，可現今大部分武漢公交移動電視廣告毫無創意可言，特別是一些本土企業所做的廣告，基本上都以勸說型為主，生硬牽強。同時，加上廣告制作水平有限，畫面效果不盡人意等問題都是乘客常常抱怨的主題。

2.3 惡俗廣告讓乘客產生強烈抵觸心理，宣傳效果大打折扣

大量的惡俗廣告可以說是現階段武漢公交移動電視廣告最大的一個毒瘤，稍作留心，我們就會發現幾乎所有公交移動電視里都不厭其煩的一遍遍播放著類似惡俗廣告，主要以私營小醫院廣告為主。如，在806公車上，武漢紅樓門診的最新移動電視廣告為一女青年唱著高調的數來寶，聲音尖銳刺耳的宣傳著該醫院，“聽我說，聽我講，紅樓門診在閱馬場……紅樓門診好!”“愛她，就選擇無痛人流。”這樣的說詞一遍遍的灌輸到乘客耳朵里，讓不少乘客忍無可忍，形成適得其反的效果。同時，類似低俗無聊的廣告易對未成年人產生誤導，污染公共乘車環境，嚴重影響了武漢的城市形象。

3 武漢公交移動電視廣告解決策略

首先，適當減少播放數量，降低廣告的重復播放率。公交移動電視的生存離不開廣告，發布廣告也是大眾傳播媒介的功能之一，但反復密集的廣告容易讓乘客產生逆反心理，因而應適當減少播放數量，降低廣告的重復播放率，尋找更多利益源泉點，在經濟效益和乘客接受度之間找到一個平衡點。

其次，緊抓廣告創意，注重情感訴求類廣告的挖掘。車廂本是一個十分狹小的空間，在這樣的環境下，乘客一般都會感到壓抑和心煩，因而他們更愿意聽到或看到一些比較溫馨，創意獨特的廣告，特別是一些主打情感牌的廣告。這些情感類廣告不僅能讓乘客記住廣告內容和宣傳產品信息，更讓乘客和廣告產生了一種情感的共鳴。同時，公交移動電視廣告應當制作精良優美，畫面和聲音都應協調適度。此外，公交電視上的廣告類型應當有適當限制，像類似惡俗廣告要堅決取締，不能因一時的經濟效益而破壞整個公交電視的品牌形象，甚至破壞整個城市的形象。

公交移動電視產生之初的目的是為了廣告的發布，廣告發布能力強是其生存壯大的經濟動因，但是廣告最終的受眾對象是廣大乘客，只有更好的滿足乘客需求，才能換取乘客更多的關注和購買欲望。因而我們有必要通過改善移動電視廣告現狀，來使乘客對廣告的滿意度得以提升，達到最終的廣告宣傳目的。