外腦動態

1 “鼎業杯2008年度中國食品工業十大評選”頒獎典禮隆重舉行

9月16日下午，由慧聰食品工業網主辦、溫州鼎業包裝機械制造有限公司冠名、浙江新德寶機械有限公司獨家贊助、內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司特供飲品的“鼎業杯2008年度中國食品工業十大評選”頒獎典禮在釣魚臺國賓館隆重舉行，業內著名學者、家族企業模式研究學者、中國分類廣告之父、慧聰網董事局主席郭凡生、中國食品和包裝機械工業協會常務副理事長何南至及中國乳制品工業協會、中國肉類協會、中國罐頭工業協會、中國包裝聯合會等協會領導，北京三元食品股份有限公司生產代表吳春明等企業代表出席了此次頒獎活動。

中國食品和包裝機械工業協會常務副理事長何南至先生在頒獎典禮上代表行業協會發言，匯報了今年1～7月份以來行業經濟運行情況，指出各企業單位應把“創新”作為立身之本。北京三元公司的生產代表吳春明在頒獎典禮上代表參評買家團發言。

本次由行業專家、協會、行業上下游代表企業共同參與的“鼎業杯2008年度中國食品工業行業十大評選”活動，為創建有利于加快企業發展的市場環境、引導企業樹立品牌意識、增強創新精神、擴大企業品牌影響力、共同推進食品工業行業良性發展營造了良好氛圍。

活動經過為期三個多月的評選，遴選出十大民族制造商、十大新銳制造商、十大輔助設備及部件制造商、十大添加劑生產商、十大風云人物五個獎項共計50家行業領軍企業及人物。眾多發展創新型企業首次集體攜手走至臺前，為食品加工和包裝機械企業爭取了更多話語權。

2 2009年第二屆易觀新媒體營銷年會隆重召開

2009第二屆易觀新媒體營銷年會將于2009年11月5日在北京隆重召開。此次年會將邀請廣告、公關投放企業、營銷代理機構、新媒體廠商、設備廠商、軟件廠商、傳統媒體、新興媒體等的高層，從實戰案例的角度全案解讀廣告主在新媒體營銷中的需求、問題以及評估手段，用案例展示的形式與廣告主一同為新媒體營銷畫一張全景圖，通過新與舊的融合帶領聽眾充分領略融合的價值。

2009第二屆易觀新媒體營銷年會繼2008年第一屆新媒體營銷案例評選后，繼續對新媒體營銷案例從創新性、綜合性、成本有效性、精準性等方面進行考量，評選具有標桿意義的新媒體營銷實戰案例，在“易觀2009EnfoMedia新媒體營銷獎”中特設新媒體植入營銷獎，新媒體整合營銷獎，新媒體互動營銷獎，最佳網民認知營銷獎4大類獎項，19家得主。

3 新華信發布營銷活動管理平臺Elerments^TM

8月26日，新華信及其戰略合作伙伴益百利(Experian)聯合舉辦了“新現實營銷時代的暢想與實踐”－－“Elements^TM營銷元素平臺高級研討會”。Elements^TM是目前中國市場上惟一可見的一款整合營銷和客戶智能全方位管理平臺。此會吸引了來自汽車、銀行、保險、零售、電子商務、航空、電信、IT等主流行業的企業管理、營銷和技術人士近百人。

新華信聯合總裁和CEO林雷、益百利亞太區營銷服務董事總經理Glenn Parker認為，營銷資源的整合，特別是營銷數據、營銷分析方法、營銷過程管理、營銷通路、客戶智能乃至營銷理念的全面整合，將是未來數年內中國市場營銷領域的最大的趨勢。而“Elements^TM營銷元素平臺”在中國市場的面世，恰恰填補了國內整合營銷和客戶智能管理平臺方面的空白?！癊lements^TM營銷元素平臺”是全球領先的營銷服務提供商益百利(Expenan)匯集25年的整合營銷和客戶智能全方位管理經驗，并融合新華信在中國市場16年的本土化營銷策略咨詢最佳業務實踐所打造的一款融客戶信息管理、客戶智能、客戶信息分析和數據挖掘、營銷過程管理和多營銷通路整合等為一體的整合營銷和客戶智能全方位管理平臺。

4 “2009全國電視媒體影響力評怙報告”問世

“傳媒產業的本質就是影響力經濟”，這一觀點在數字化網絡化的傳媒環境下引起業界越來越強烈的共鳴。有不少的行業精英曾經嘗試探索媒體廣告效果質化效應的研究，但都以失敗告終。2009年9月8日，由廈門大學品牌與廣告研究所、北京大學市場與媒介研究中心、CTR、知本策略公司四家權威研究機構歷經兩年艱辛努力打造的“2009全國電視媒體影響力評估報告”問世，此評估體系開創了質化媒體影響力的先河，彌補了收視率的量化局限，為電視媒體影響力研究提供了新的研究方向。

“媒體影響力”反映了受眾對頻道／欄目品質的態度，收視率則反映了受眾對某個頻道／欄目的收視行為。收視態度決定收視行為。這種評估方式可以幫助企業更好地把握廣告投放過程中的“成本一效益”問題，做出更科學的媒體投放選擇。具體評估方式可以采用以下兩種：一、用電視媒體影響力指數比較頻道綜合千人成本(或頻道綜合點成本)和頻道綜合收視點；二，根據不同品牌或產品的特點分地區分人群計算頻道或欄目的影響力指數。

電視媒體的影響力反映了受眾對廣告的收視態度，是對媒體廣告傳播價值的質化表現。在對反映受眾收視行為的收視率進行量化分析的同時，企業同時可以結合對各媒體影響力的比較，為其廣告投放決策提供更科學的依據。

5 凱洛格聯合哈佛商學在線正式沖擊中國E-LEARNING市場

2009年9月17日，凱洛格(KeyLogic＆TLS)聯合哈佛商學在線，在北京王府井香港馬會會所盛大舉辦“哈佛商學在線·領導力發展論壇”。出席此次會議的有中國國際航空公司、中國移動、首都機場集團、中石化、中糧集團、聯想集團、中國海油總公司、中信銀行等行業重量級企業。其中，哈佛商學院出版公司首席運營官兼首席財務官Ray Carvey先生、哈佛大學暨哈佛商學院在華首席代表王云珍女士、北大國際MBA院長楊壯教授、中海油大學校長張本春、安利(中國)副總裁劉明雄、聯想集團組織發展總監伊敏等作為嘉賓出席了本次會議。會上，Ray Carvey先生以“為管理理論與管理實踐鋪路搭橋”為題發表了大會演講，為本次發布會帶來了全球工商管理領域最頂級的商業理念，得到了與會企業的高度認可。

哈佛商學院自1908年建立以來，其卓越的工商管理教育和管理思想深深地影響著國際工商管理的實踐。哈佛商學院出版公司是該領域最活躍、最有影響力的內容提供商。旗下的哈佛商學在線產品一直以來在國外享有盛譽，但是中文版本卻一直缺失。此次，哈佛商學院出版公司聯合凱洛格，聯手漢化，推出哈佛商學在線中文版。

凱洛格在本次論壇中，除了大家最為期待的哈佛商學在線中文版以及《中國企業領導力培養現狀調查報告》的發布外，還安排了主題為“領導力培養與戰略”、“領導力培養體系建設”的兩場論壇。與會嘉賓與參會者共同探討企業領導力培養領域切實有效的方法，一起分享國內外知名企業在領導力方面的真知灼見。

6 中國傳媒大學MBA大型推介會隆重召開

2009年8月31日，由中國傳媒大學主辦，中國傳媒大學MBA教育中心和媒體管理學院承辦的首次大型推介會在千禧大酒店召開并取得圓滿成功。

會上，袁軍副校長就中國文化傳媒人才需求及培養狀況，中國傳媒大學MBA教育總體發展思路做了發言并給中國傳媒大學MBA形象大使魯健頒發了聘書。國家廣電總局人事司領導就廣電人才結構問題和對于高級管理人才的需求現狀進行了闡述。媒體管理學院院長、MBA教育中心主任李懷亮教授就該校MBA的目標、特色、培養方向以及為國家文化傳媒業發展所肩負的培養管理人才的重任做了說明。

在中國傳媒大學MBA教育中心啟動儀式后，魯景超教授做了“高級管理人的言辭藝術”的主題演講，博得了與會300余位嘉賓的一致贊許。最后，大會在熱烈、歡快的氣氛中圓滿閉幕。

7 紅歲茶品獲唯一最佳外觀包裝設計大獎

2009年9月5日，2009國際工業設計研討會、第十四屆全國工業設計學術年會暨“第六屆中國產品創新設計高峰論壇”及CIDF大獎頒獎典禮在順德成功舉行，紅歲茶品三款紙盒組合產品在本次評選中獲得唯一一個最佳外觀包裝設計大獎，由國際紅點設計大獎主席親自頒獎。

責編／林學勤