互聯網不僅僅是“名片”

人們早已習慣了從一個企業與互聯網相關的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實力。早些年，互聯網服務商們都愛把互聯網比喻成企業的另一張“名片”。確實，今天看來，如果一個老板還在使用163、新浪郵箱作為首選工作郵箱，跟人家表面上客氣的你，在內心會對他產生怎樣的印象?哼，小老板，連個企業專用的郵箱都沒有!

人們早已習慣了從一個企業與互聯網相關的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實力。

當今，中國企業要不要上網，已經勿庸討論。這距離當初中國萬網、新網，甚至中國電信等鼓動的“企業上網年”，屈指算來也不過約摸10年光景。在此過程中，大中型企業、跨國企業，誰家沒有一個自己的中文網站?數量龐大的中小企業上網，更是催生了完整的互聯網產業鏈條。這不僅因為中小企業數量多，而且因為中小企業更加鐘情于將企業網站用來拓寬信息空間，延伸企業觸角，發現潛在銷售機會。正是中小企業上網需求的迅猛增長，才有了中國萬網、中企動力等一批幫助中小企業建設網站的互聯網服務商的生存空間，更有了阿里巴巴的強勢崛起，包括前不久與萬網的合并。

然而，互聯網已不僅僅是企業品牌、實力的“名片”，更是企業決勝未來的主戰場。

除去信息門戶、電子商務等驅動力，更多的網絡傳播形式，為企業的互聯網營銷帶來了新選擇和新挑戰。譬如，社區網絡(SNS)、網絡研討會等日益深入企業的網絡營銷，網絡活躍的人氣、精準的定位、快速的人群聚集和無邊界傳播等優勢，令企業營銷主管們神往不已。

于是，我們看到，越來越多的企業高層開始重視自己在搜索引擎結果中的排序，并要求信息部門不斷開展SEO(搜索引擎優化)，讓客戶更加快捷、精確地找到自己。于是，我們看到，在新浪微博中，越來越多企業、媒體建立官方微博，發布信息、營銷產品、聚集關注度、提升知名度。

互聯網不僅僅是“名片”，還意味著全新的挑戰。企業對電子商務的熱衷，一方面可能借助第三方平臺，如阿里巴巴，但更有不少大型企業傾向于構建自有電子商務平臺。無論哪種形式，其結果都是將渠道扁平化，同時逐步替代傳統分銷渠道。正如經常出行的商務人士所感受到的那樣: 直接在航空公司網站訂票，不僅價格更便宜，還可以享受更多個性化服務。航空公司信息化越是深入，機票代理商就被甩得越遠。電子商務讓很多企業越過代理直接接觸自己的最終客戶，在降低交易成本的同時，反過來也對過渡時期的渠道體系管理，尤其是對未來直接面向客戶服務的管理和快速反應能力，提出了無比苛刻的要求。

互聯網賦予企業網絡營銷無限創意空間。駕御好網絡，就是駕御好企業的未來。

互聯網不僅僅是“名片”

人們早已習慣了從一個企業與互聯網相關的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實力。早

些年，互聯網服務商們都

愛把互聯網比喻成企業的另一張“名片”。確實，今天看來，如果一個老板還在使用163、新浪郵箱作為首選工作郵箱，跟人家表面上客氣的你，在內心會對他產生怎樣的印象?哼，小老板，連個企業專用的郵箱都沒有!

人們早已習慣了從一個企業與互聯網相關的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實力。

當今，中國企業要不要上網，已經勿庸討論。這距離當初中國萬網、新網，甚至中國電信等鼓動的“企業上網年”，屈指算來也不過約摸10年光景。在此過程中，大中型企業、跨國企業，誰家沒有一個自己的中文網站?數量龐大的中小企業上網，更是催生了完整的互聯網產業鏈條。這不僅因為中小企業數量多，而且因為中小企業更加鐘情于將企業網站用來拓寬信息空間，延伸企業觸角，發現潛在銷售機會。正是中小企業上網需求的迅猛增長，才有了中國萬網、中企動力等一批幫助中小企業建設網站的互聯網服務商的生存空間，更有了阿里巴巴的強勢崛起，包括前不久與萬網的合并。

然而，互聯網已不僅僅是企業品牌、實力的“名片”，更是企業決勝未來的主戰場。

除去信息門戶、電子商務等驅動力，更多的網絡傳播形式，為企業的互聯網營銷帶來了新選擇和新挑戰。譬如，社區網絡(SNS)、網絡研討會等日益深入企業的網絡營銷，網絡活躍的人氣、精準的定位、快速的人群聚集和無邊界傳播等優勢，令企業營銷主管們神往不已。

于是，我們看到，越來越多的企業高層開始重視自己在搜索引擎結果中的排序，并要求信息部門不斷開展SEO(搜索引擎優化)，讓客戶更加快捷、精確地找到自己。于是，我們看到，在新浪微博中，越來越多企業、媒體建立官方微博，發布信息、營銷產品、聚集關注度、提升知名度。

互聯網不僅僅是“名片”，還意味著全新的挑戰。企業對電子商務的熱衷，一方面可能借助第三方平臺，如阿里巴巴，但更有不少大型企業傾向于構建自有電子商務平臺。無論哪種形式，其結果都是將渠道扁平化，同時逐步替代傳統分銷渠道。正如經常出行的商務人士所感受到的那樣: 直接在航空公司網站訂票，不僅價格更便宜，還可以享受更多個性化服務。航空公司信息化越是深入，機票代理商就被甩得越遠。電子商務讓很多企業越過代理直接接觸自己的最終客戶，在降低交易成本的同時，反過來也對過渡時期的渠道體系管理，尤其是對未來直接面向客戶服務的管理和快速反應能力，提出了無比苛刻的要求。

互聯網賦予企業網絡營銷無限創意空間。駕御好網絡，就是駕御好企業的未來。